不是人做的廣告

IN詞典

公募基金

是受政府主管部門監管的，向不特定投資者公開發行受益憑證的證券投資基金，這些基金在法律的嚴格監管下，有著信息披露、利潤分配、運行限制等行業規范。例如目前國內證券市場上的封閉式基金屬于公募基金。

所有廣告人經常會說，只要跨入這個行業，就是不準備把自己當人。但是這個行業的火熱程度和回報率，仍然讓許多人往這個火坑里跳，仍是一個香餑餑。由于新媒介的出現，市場競爭的日益激烈，單一的廣告服務已經無法有效地到達消費者了。在這樣的背景下。廣告公司必須采取新的傳播模式，整合各種營銷工具，以實現品牌傳播的需求。廣告公司不僅能提供傳統的廣告業務，還需要整合媒體、公關、行銷等多種傳播工具，由專業廣告代理或媒介購買向整合營銷傳播代理轉型。

商業模式推薦

戴敦峰

上海眾引廣告有限公司 執行董事

從單打獨斗的記者轉型到廣告公司管理者的他，希望將公司打造成中國最好的整合營銷機構。

創業項目：整合營銷公司

項目闡述：公司集中業務在做線下廣告和媒體傳播兩塊業務，目的是幫助客戶樹立一個良好的品牌。遠景目標是成為中國最好的整合經銷公司，中期目標則是成為知名的廣告公司。

頭腦風暴

Q：“30歲后靠什么賺錢?”

A：“廣告并不是一個資本密集型的行業，所以廣告人應該靠大腦賺錢，靠思想、靠經驗。”

Q：“廣告公司的核心競爭力是什么?”

A：“我認為廣告公司是一個以人力為基礎的公司，我們的核心競爭力有兩點，第一是人，第二是制度。”

Q：“什么才是好的創意?”

A：“好的創意就是將客戶的需求實現得最大化。”

Q：“制度會扼殺創意。這點你們怎么解決?”

A：“創意方面我們可以沒有制度，但是公司的運行必須有個制度。”

Q：“廣告是一門科學還是一門藝術?”

A：“我認為是科學，因為我們在做倒可一個營銷之前都會分析這個企業，他自己的問題在什么地方，然后根據他的問題總結出一套解決的方案，這就是一個非常科學的東西。”

同行業人士點評

葉茂中

葉茂中營銷策劃機構董事長

“當前中國廣告業正處于一個發展的階段，在這個發展過程中充滿機遇和挑戰，也同樣充滿困難和險阻。我們需要不斷地學習，要學會活學活用。國外知名廣告公司的經驗固然是寶貴的，但如何將其變成適合我們國情，符合我們特點的‘經驗’是我們學習的關鍵。不能完全的‘模仿’，只能‘取其精華’來彌補我們的不足。以它們為我們的發展目標和方向。以每一名員工為發展道路上的‘財富’，以每一位客戶為我們的‘親人’。一步步踏踏實實的發展壯大。”