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公募基金
是受政府主管部門監管的,向不特定投資者公開發行受益憑證的證券投資基金,這些基金在法律的嚴格監管下,有著信息披露、利潤分配、運行限制等行業規范。例如目前國內證券市場上的封閉式基金屬于公募基金。
所有廣告人經常會說,只要跨入這個行業,就是不準備把自己當人。但是這個行業的火熱程度和回報率,仍然讓許多人往這個火坑里跳,仍是一個香餑餑。由于新媒介的出現,市場競爭的日益激烈,單一的廣告服務已經無法有效地到達消費者了。在這樣的背景下。廣告公司必須采取新的傳播模式,整合各種營銷工具,以實現品牌傳播的需求。廣告公司不僅能提供傳統的廣告業務,還需要整合媒體、公關、行銷等多種傳播工具,由專業廣告代理或媒介購買向整合營銷傳播代理轉型。
商業模式推薦
戴敦峰
上海眾引廣告有限公司 執行董事
從單打獨斗的記者轉型到廣告公司管理者的他,希望將公司打造成中國最好的整合營銷機構。
創業項目:整合營銷公司
項目闡述:公司集中業務在做線下廣告和媒體傳播兩塊業務,目的是幫助客戶樹立一個良好的品牌。遠景目標是成為中國最好的整合經銷公司,中期目標則是成為知名的廣告公司。
頭腦風暴
Q:“30歲后靠什么賺錢?”
A:“廣告并不是一個資本密集型的行業,所以廣告人應該靠大腦賺錢,靠思想、靠經驗。”
Q:“廣告公司的核心競爭力是什么?”
A:“我認為廣告公司是一個以人力為基礎的公司,我們的核心競爭力有兩點,第一是人,第二是制度。”
Q:“什么才是好的創意?”
A:“好的創意就是將客戶的需求實現得最大化。”
Q:“制度會扼殺創意。這點你們怎么解決?”
A:“創意方面我們可以沒有制度,但是公司的運行必須有個制度。”
Q:“廣告是一門科學還是一門藝術?”
A:“我認為是科學,因為我們在做倒可一個營銷之前都會分析這個企業,他自己的問題在什么地方,然后根據他的問題總結出一套解決的方案,這就是一個非常科學的東西。”
同行業人士點評
葉茂中
葉茂中營銷策劃機構董事長
“當前中國廣告業正處于一個發展的階段,在這個發展過程中充滿機遇和挑戰,也同樣充滿困難和險阻。我們需要不斷地學習,要學會活學活用。國外知名廣告公司的經驗固然是寶貴的,但如何將其變成適合我們國情,符合我們特點的‘經驗’是我們學習的關鍵。不能完全的‘模仿’,只能‘取其精華’來彌補我們的不足。以它們為我們的發展目標和方向。以每一名員工為發展道路上的‘財富’,以每一位客戶為我們的‘親人’。一步步踏踏實實的發展壯大。”