淺談新聞宣傳對旅游開發的促進作用

　　
　　 ［中圖分類號］Ｇ669 ［文獻標識碼］ B ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１1）０６ — ０１62 — ０１
　　
　　 時代發展到今天，旅游事業越來越展示出其朝陽產業的優勢，成為各地區和各級政府著重關注和傾力打造的支柱性產業。在這樣的大背景下，旅游景點和旅游資源的開發，也就成為了一個十分熱門的話題。大量的事實和經驗證明，要提高旅游景點的知名度，是離不開新聞宣傳的。要使旅游工作有新突破，必須加強新聞宣傳的力度，才有游客流量和經濟效益。這有點類似如今的影視明星的包裝，只有經過大量的宣傳和造勢，才能呈現出眾星捧月的熱烈情景。所以，新聞宣傳對旅游景點的開發和包裝，往往能起到事半功倍的效果，甚至發揮舉足輕重的作用。齊齊哈爾是丹頂鶴的故鄉，又具有新興旅游城市的許多特色，極具開發潛力，而成為經濟新的增長點。齊齊哈爾新聞宣傳在這方面做出了許多有益的探索。
　　 新聞宣傳為旅游景區增光添彩
　　 齊齊哈爾是北疆名城，有世界重要濕地——國家級扎龍自然保護區。扎龍保護區位于齊齊哈爾東南區域，占地面積21萬公頃。保護區內湖泊星羅棋布，蘆葦廣袤，魚蝦肥美，風光旖旎，是亞洲最大的濕地。世界上現存15種鶴，在扎龍就有7種。扎龍濕地每年都有近千只鶴類來此棲息、繁衍，其中丹頂鶴、白頭鶴、白枕鶴、白鶴和灰鶴等都是國家重點保護的動物。而丹頂鶴更是國寶級的吉祥鳥，目前，在扎龍人工繁殖訓化的丹頂鶴達到300多只，已成為一個不遷徙種群。扎龍做為國際上的重要濕地，多年來已引起國際鶴類基金會和各國鳥類專家的極大關注，更引來眾多游客的青睞，名聲響徹大江南北，夏日游人如織，是我國最寶貴的鶴旅游資源之一。
　　 多年來，齊齊哈爾的新聞工作者敏感地抓住“鶴旅游”這一主題，以多種新聞形式廣為宣傳、傳播。使扎龍成為引人注目的旅游景點，形成了一股長期不退的鶴旅游熱潮。近幾年，為打造 “世界大濕地，中國鶴家鄉”的城市優勢和旅游品牌，齊齊哈爾市委、市政府把鶴文化確立為城市主題文化，以各類傳媒為載體，發動了聲勢浩大的宣傳活動。特別是以電視類節目為重要載體，通過新聞播報、專題推介等手段，從各個角度，各種層面，展示了齊齊哈爾的自然之美、生態之美、和諧之美。以強烈的視覺沖擊力和綜合宣傳形式，很快使齊齊哈爾名聲遠播，成為首屆中國魅力城市，整體推進了鶴旅游品牌知名度的提高。通過電視等媒體的綜合宣傳，大打鶴品牌，宣傳城市，立足本土，放眼世界，在深層次上賦予了丹頂鶴形象化，藝術化，審美化和可視性，使城市發展和鶴文化內涵挖掘相得益彰，相互借力，同放異彩。
　　 新聞宣傳為旅游景點招攬客源
　　 旅游景點的開發目的，很重要的一點，就是供游客觀賞，從中獲取經濟效益。景點不知名，游客不知道，景點也就門前冷落了。而新聞宣傳，可以直接給景點招攬客源帶來可觀的經濟效益。齊齊哈爾碾子山區，山水清秀，人杰地靈，但過去一直名不見經傳，默默無聞。近年來，這個區堅持開展每年一屆的“登山節”活動， 通過省市廣播電視臺、報紙以及全國著名的娛樂節目劇組的綜合報道，充分利用媒體的強力宣傳，努力打造碾子山特色的旅游品牌，擴大碾子山山水旅游城的影響力，充分展示了“新型文化山水旅游城”的形象。在各類媒體特別是電視節目制作的支持下，這個區以山為媒，以水結緣，以節興旅．以游興區，把以登山節為亮點的碾子山旅游業提高到一個新水平。 許多游客通過新聞媒介，慕名前來旅游，形成一個又一個旅游高峰。與此同時，這個區的雅魯河漂流項目，麥飯石系列產品的旺銷等與登山節相關的產業也勃勃興起?？腿说絹?，要吃，要住，要坐車，要乘船，要買門票，要帶紀念品。錢花在當地，對當地的經濟繁榮起到了積極的推動作用，使全區的旅游業收入不斷攀高，推進了經濟文化強區、登山旅游名區的建設步伐。
　　 新聞宣傳可為開發者提供旅游資源信息
　　 旅游資源，就像是一塊沒有加工的玉石，開發者就是加工寶石的雕刻家，而新聞宣傳就成了資源與開發者兩者之間聯系的橋梁和媒介。旅游新聞的不斷涌現，刺激著開發者和旅游者，增強投資興趣，豐富娛樂內容，強化景點滲透力。2011年，為更好地實現對丹頂鶴旅游資源的保護、挖掘和利用，齊齊哈爾市再次加大投資力度，圍繞鶴旅游和鶴文化建設，重新擴建齊扎公路，建立沿線旅游景觀。與此同時，新聞宣傳也開始對這一擴建工程進行大力渲染。齊齊哈爾電視臺通過新聞聯播、拍攝專題片等系列電視手段，加大報道密度，加強輿論造勢，形成了一個全新的旅游項目推介熱潮。如今，齊扎公路沿線旅游節點項目正在如火如荼進行中，據悉，沿線已有5個景區規劃正在進行具體落實中。其中扎龍溫泉旅游名鎮項目選址位于鐵鋒區哈拉烏蘇村，齊扎公路兩側，規劃面積為247.55公頃，規劃設計方案已初步完成，項目內容包括溫泉度假別墅區、溫泉洗浴區、濕地體驗區、養老社區、老年大學及養老院、綜合配套區、新農村建設示范區、五星級酒店、會議中心等。此外，北大倉酒文化產業園項目、雄鷹集團飛碟射擊基地等項目的設計方案已編制完成，富裕老窖酒文化展示、綠色食品展銷中心項目和飛鶴乳業生態觀光牧場項目選址也已基本完成。這些項目隨著齊扎公路修建的同時正在陸續建設中，而全市的新聞宣傳、特別是電視節目宣傳的不斷加強和集中展示，也使越來越多的開發者圍繞這些旅游節點加入投資的行列，并不斷深化和細化各個旅游項目，以達到更高的文化標準和更好地為游客服務的目的。
　　 新聞宣傳對旅游開發的作用還有許多，它能為旅游開發提供項目參考，也能鞏固旅游開發成果。齊齊哈爾電視臺做為深受當地觀眾所喜歡的主流媒體，正在發揮其核心引導作用，確保旅游傳播的深度和廣度，并充分利用其人才、技術、設備、頻道等資源優勢，打造旅游宣傳的亮點和興奮點，有效地吸引游客的眼球，從視覺的新元素、新概念等入手，宣傳旅游項目，開拓資源渠道，提升傳播效應，擴大宣傳影響，為齊齊哈爾的旅游事業做出了應有的努力。