離一個5A景區有多遠

　　沒有人懷疑濟南是旅游城市。濟南有山有水，有湖有河，還有老城新城以及韻味獨特的新老建筑，這都是濟南醉人的自然環境和厚重的歷史沉淀。
　　沒有人懷疑濟南泉水之于濟南的重要性。濟南泉水甲天下，家家泉水、戶戶垂楊，一城山色半城湖，瀟灑似江南，這都是濟南獨一無二的泉水人家景致，也是濟南的靈魂。
　　所以說，濟南是一個有著獨特魅力的旅游城市。外界的反應也證實了這個現象。最近的一則消息是：濟南入圍國務院新聞辦公室和國家旅游局指導，中國國際廣播電臺國際在線網站主辦的“2010中國城市榜——全球網民推薦的中國十佳旅游城市”。
　　在新的環境中，如何打造濟南的“大旅游”，成為公眾期待的課題。
　　許峰是濟南“十二五”規劃旅游規劃的執筆人，山東大學教授，旅游管理專業博士后、經濟學博士，在旅游方面研究頗深。而作為濟南旅游”十二五”規劃的執筆人，他顯然對濟南旅游有著更為深入的研究。
　　他說，顯然，濟南旅游近年來取得了長足發展。來自市旅游局消息可以作為佐證：2010年，“天下泉城”濟南共接待游客超過3446.2萬人次，旅游總收入317.8億元，同比分別增長21.27％和23.9％。其中僅十一黃金周7天接待人次就相當于去年來濟游客總和的1／6。
　　在全國文明委去年對濟南進行的文明指數測評中，濟南在2010年迎來質的飛躍，名次非常靠前。全國50個城市旅游服務質量滿意度測評，泉城排名兩個季度上升14位。
　　并且，通過一系列宣傳、營銷手段，如今，“天下泉城”的旅游招牌已經越來越深入人心。
　　但是，他認為，濟南旅游仍然存在著不足。“濟南旅游長期以來主導性產品
　　直定位不清、特色不突出、缺乏核心產品和城市形象策劃，尤其缺乏國際性品牌產品。”他介紹，濟南計劃申報中國最佳觀光旅游城市，但卻恰恰缺乏5A級景區等國際吸引力的大型旅游項目，缺乏特色餐飲、購物、娛樂、城市休閑等產品。
　　而這，使濟南旅游的地位在盛名之下其實面臨挑戰。
　　他分析：“就旅游而言，濟南前有青島追兵，煙臺也追得很緊。青島、濟寧、泰安，都有自己的5A級景區，但是濟南直到現在還沒有。”最近被批準的5A級旅游區在蓬萊。
　　但濟南是省會，是山東內陸的龍頭城市，而這樣的旅游現狀如何使濟南整合山東內陸的旅游資源，進而成為山東內陸旅游的龍頭城市?
　　他說，這個現象是為長期過多依賴泉水等本土資源的保守旅游觀念所致。“長期以來，濟南旅游過于強調泉水而忽視其他，過于強調72名泉而忽視黃河水系，小清河水系、商業溫泉，過于強調趵突泉的中心地位而忽視其他泉水。”
　　他認為，濟南提出了“天下泉城”的概念，這是個非常好的創意，但如果要落實好這個品牌，則要有“大濟南”、“大旅游”的胸懷和氣魄。他開出藥方：“濟南一定要拋棄原來的泉水游觀念，從泉水時代走向黃河時代。”他解釋，泉水是濟南的水，溫泉、小清河、黃河都是濟南的水。山也如此。濟南濟南不但有千佛山，還有南部山區，但南部山區是泰山的一部分，從這個角度說，泰山也是濟南的。
　　因此，他認為，濟南南依泰山、北面黃河，這是得天獨厚的旅游資源。濟南旅游的總體目標應該是：山水圣人旅游線上的龍頭城市；京滬高鐵旅游黃金線上的重要節點(其他三個重要節點為京、寧，滬)；國內著名、國際知名旅游目的地。同時，要在“十二五”期間完成創建“中國最佳旅游城市”的工作目標。這恰好是濟南旅游“十二五”規劃的核心所在。
　　而這樣，濟南才能從過去的泉水觀走向黃河觀，才能使濟南旅游跳出濟南，融入到“一山一水一圣人”里去，且能夠帶動一山一水一圣人。
　　而當務之急，許峰認為，則是打造個5A級旅游景區——“天下第泉景區”。這個景區通過整合全水資源，將趵突泉，大明湖、五龍潭、黑虎泉、護城河公園與以芙蓉街為軸線的1.6平方公里老城區結合起來。并且，以此景區為抓手，全面整合全市的泉文化資源和各職能部門的力量，實現全市社會資源和部門力量整合的創新突破，全力打造“天下泉城，瀟灑濟南”的城市旅游品牌和總體形象。
　　這個“天下第一泉景區”能夠再現濟南“家家泉水、戶戶垂楊”的泉城標志性景觀，使其成為系列的“游泉、賞泉、品泉、聽泉，親泉、念泉”的旅游核心產品。“天下第一泉景區”要成為全市旅游產品結構重構的支撐。
　　并且，圍繞“天下第一泉景區”形成以中央游憩區為核心的城市休閑游憩片區和新型旅游社區，在該區域內部配置完善的旅游服務體系，包括：芙蓉街、文廟一線在古香古色的老街巷氛圍中，布滿老字號、工藝品店、民間藝術手工作坊、小型私人收藏博物館，藝術畫廊、民俗院、傳統曲藝演出場所等文化休閑設施，充分展示原汁原味的老濟南生活；大明湖南岸。百花洲片區，完善文化休閑、娛樂、購物，餐飲等領域服務體系，打造濟南的“明湖新天地”；五龍潭——銅元局一線建成臨水的魯菜名吃品嘗片區。要把整個核心區的文化、餐飲。娛樂消費布局好，打造一個具有完整產業鏈、讓游客流連忘返的濟南旅游中央游憩區。
　　最后，要在打造核心旅游景區、塑造城市旅游形象產品的同時，持續強化“天下泉城、瀟灑濟南”的旅游形象品牌，細分客源市場，進一步開展有針對性的宣傳促銷活動，努力構造個與國內、國際資源共享、信息互通，運轉高效的旅游信息網絡，提高全市旅游產品的知名度和美譽度，讓“天下泉城”成為真正的“旅游泉城”，讓來自全國各地、世界各地的游客真正能夠體驗到濟南的瀟灑。
　　當然，還有外圍。首先，以核心產品為基礎，連接泉水、湖泊、河流、濕地、溫泉等“水脈”資源，進一步包裝外圍的商河溫泉、鵲山龍湖、五峰山、靈巖寺、四門塔，平陰玫瑰、章丘古文化遺址、濟西濕地等，塑造“休閑觀光”特色，打造2-3日濟南精華游線路。其次則是與周邊城市結合，包括泰山、曲阜、萊蕪雪野湖，淄博齊文化等山東有代表性的旅游產品的區域組合，形成以濟南為核心的5-7日區域性文化與休閑度假游目的地。還要打造省會會展經濟和節慶經濟。
　　近些年，旅游市場可謂風起云涌，各地都在冥思苦想把自己推銷出去。并且，中國旅游已經處于觀光游到休閑游的轉型之中，誰都想搶得先機。
　　但問題是，轉型需要未雨綢繆，需要更新觀念。現在的情況是，杭州、成都等地的休閑游已經聲名在外，濟南的休閑游發展潛力深厚。
　　“總而言之，是要突破濟南。”他舉例，杭州也是走了這條路子。當年，杭州36個公園圍著西湖，西湖的效應受到限制。后來，當地政府開放這36個公園，將之與西湖聯合起來。“現在的效應大家都看到了