淺析克隆電視節(jié)目如何創(chuàng)新

　　摘 要:近幾年，在我們的電視行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“克隆”電視節(jié)目。就是“模仿”、“照搬”已經(jīng)成熟的或已經(jīng)成功的電視節(jié)目形式。其實，克隆電視節(jié)目，并不完全就是壞事情，它可以提高電視節(jié)目的收視率，可以少走彎路。但是克隆并不等于完全的照搬，我們在克隆別人的電視節(jié)目的同時，也要實現(xiàn)自己的創(chuàng)新。文章主要是分析了電視節(jié)目如何在借鑒別人的長處的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新。
　　關鍵詞:電視 節(jié)目制作 創(chuàng)新
　　中圖分類號:C93 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2011)01(b)-0010-01
　　
　　對于克隆節(jié)目，并不是壞事情，也有很多成功的例子。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，就是克隆了臺灣娛樂節(jié)目《超級星期天》，借鑒了其中的精華，并根據(jù)實際情況，進行創(chuàng)新，形式千變?nèi)f化，吸引力眾多的觀眾。因此，克隆節(jié)目要取其精華，去其糟粕，讓其個性化發(fā)展。我國企業(yè)管理界有一句名言——“創(chuàng)新就是率先模仿”，即學習和模仿過程中孕育著創(chuàng)新。電視節(jié)目的成長也是一樣，我們也可以在學習和模仿中實現(xiàn)創(chuàng)新。
　　
　　1電視節(jié)目的“克隆”與“本土化”
　　不同的觀眾的審美習慣和娛樂需求不同，不同地方的觀眾審美習慣和娛樂需求也不同。克隆電視節(jié)目的創(chuàng)新首先可以根據(jù)本地的實際情況，當?shù)赜^眾的需求來實現(xiàn)。湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，“克隆”了美國福克斯公司的真人秀電視節(jié)目《美國偶像》，并在其基礎了實現(xiàn)了本土化的制作和發(fā)展。它借鑒了《美國偶像》的“平民路線”、“零距離”、“低門檻”、“演播室前移”、“觀眾投票定勝負”等基本元素與結構方式，創(chuàng)造出諸如海選、PK、玉米、涼粉之類的新鮮環(huán)節(jié)和詞匯，被評為“創(chuàng)意TV秀大獎”。《幸運52》克隆于英國電視節(jié)目《GO BINGO》，在電視上抽大獎。為了符合我國不許設大獎的政策，將其改為益智類的綜藝節(jié)目，請觀眾猜商標、猜價格，獎額都很小，適應了我國觀眾的需求，也得到了大家的認可。《全運向前沖》克隆與湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關》，它也是借鑒了《智勇大沖關》的精髓，通過濃郁的本土特色、輕松親切的節(jié)目風格吸引了山東的大批的觀眾。
　　
　　2電視節(jié)目的創(chuàng)新方式
　　2.1 創(chuàng)新傳播形式
　　電視傳播的形式，是指信息資源的配置和組織方式。包括畫面、聲音的組合，畫面的構成設置，節(jié)目的安排等。人們熟悉了室內(nèi)新聞的播報，熟悉了主持人坐在前面將新聞一條條的“告訴”我們。其實，播出形式也需要創(chuàng)新，創(chuàng)新的播出形式不但可以吸引觀眾的眼球，更可以提高播出的效果。即使內(nèi)容相同，誰在對信息的組織配置的形式上創(chuàng)新，誰就能產(chǎn)生更大的吸引力。廣東新聞臺率先實行了每半小時一次的新聞“滾動播出”，受到普遍歡迎。上海臺辦的《早新聞》更是幾分鐘一遍的滾動播出，最大限度地運用了新聞信息資源。新聞“滾動播出”照顧了不同時間段收看電視的觀眾需求，實現(xiàn)了電視新聞的系統(tǒng)優(yōu)化。這種播出形式的創(chuàng)新可以說是在很大程度上實現(xiàn)了自己的價值。另外，河南經(jīng)濟臺開辦的《亞細亞直播間》節(jié)目，實現(xiàn)了新聞的現(xiàn)場報道。主持人手拿話筒，在亞細亞百貨大樓內(nèi)，或播報商品信息，或與顧客交談，把直播室移到了人群聚集的公共場所或事件發(fā)生地。節(jié)目內(nèi)容現(xiàn)場感極強，更加調(diào)動了觀眾的參與意識。它還給電視機前的觀眾提供參與節(jié)目的機會，通過交流，給觀眾如身臨其境的感受，增強了電視的親和力。
　　2.2 明確受眾群體
　　不同的節(jié)目，針對不同的群體，我們不能期待所有人都喜歡這一檔節(jié)目，我們能做好的只是合理的選擇我們的受眾，使得我們的目標人群喜歡我們的節(jié)目。明確節(jié)目特性，科學定位受眾群，形成自身獨特的賣點，有利于節(jié)目的長遠發(fā)展。以《8090》為例:《8090》打出了“中國青少年成長情感故事”的口號，通過細分受眾，展現(xiàn)80、90后人群的思想與情感，走出了一條屬于自己的道路。80后被批評為自私、叛逆、沒責任感，當他們走進社會以后，面臨各種社會問題，出現(xiàn)情感困惑和精神壓力。他們是一個巨大的群體，有著這一群體特殊的需求，他們敢于上臺表現(xiàn)自己，展示自己的困惑，《8090》正是為他們提供了這樣的一個舞臺。他們訴說來釋放情感，通過與專家溝通交流，得到咨詢和指導，最終解決問題。由于是面對年輕的群體，因此，《8090》在包裝上也力求適應年輕人的特色。
　　2.3 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容
　　隨著時代