盛世收藏“隆中對”

中國藝術(shù)品拍賣市場已經(jīng)名列全球第三，2009年中國藝術(shù)品的國際市場份額更從7.4％上升到14.4％，中國購買力已經(jīng)成為全球關(guān)注的中心。而2008年“金融危機(jī)”的爆發(fā)使西方藝術(shù)品市場中心和金融中心的地位受到極大影響，這為中國藝術(shù)品市場的進(jìn)一步發(fā)展提供了機(jī)會。高速發(fā)展下，如何應(yīng)對規(guī)模化市場下亞洲地區(qū)之間的國家競爭，建立完善的學(xué)術(shù)研究和收藏體系，認(rèn)清藝術(shù)品投資的回報與風(fēng)險，明確合理清晰的國家文化戰(zhàn)略，規(guī)劃收藏家的社會職責(zé)成為當(dāng)下中國藝術(shù)品市場生態(tài)系統(tǒng)函需解決的迫切問題。盛世收藏“隆中對”，本刊特呈現(xiàn)“中國文物國際博覽會高峰論壇”上的觀點碰撞，是以為記!

進(jìn)入21世紀(jì)，國際各市場板塊包括藝術(shù)品市場均出現(xiàn)全球化趨勢，中國藝術(shù)品市場在此趨勢下獲得巨大發(fā)展并表現(xiàn)出新的特點，僅從北京藝術(shù)品市場觀察就可發(fā)現(xiàn)規(guī)模化的特點，這也體現(xiàn)在市場領(lǐng)域的各個方面，例如北京畫廊和文物市場在上世紀(jì)90年代并非一枝獨秀，也未形成規(guī)模性發(fā)展，在廣州、深圳、上海、浙江等地區(qū)都存在與北京旗鼓相當(dāng)?shù)囊幌盗挟嬂群推渌囆g(shù)機(jī)構(gòu)，但自2000年之后，中國的畫廊市場已經(jīng)以北京為主導(dǎo)，北京的畫廊也從單體機(jī)構(gòu)發(fā)展為團(tuán)塊化、公司化的畫廊聚集區(qū)，這比單體畫廊更能形成產(chǎn)業(yè)性互補(bǔ)和群體發(fā)展優(yōu)勢，另外北京文物市場(例如古玩城)同樣出現(xiàn)了規(guī)模化特點；在拍賣市場領(lǐng)域，北京也引領(lǐng)全國實現(xiàn)了市場的規(guī)模性增長。

截至2006年，中國藝術(shù)品市場份額已名列全球第三，2009年中國的國際市場份額更從7.4％上升到14.4％，中國購買力已經(jīng)成為全球關(guān)注的中心。而2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，西方藝術(shù)品市場和金融中心的地位受到很大影響，這也為中國藝術(shù)品市場進(jìn)一步發(fā)展提供了機(jī)會，2009年中國市場迅速出現(xiàn)了V型復(fù)蘇，但是良好的發(fā)展機(jī)遇并不代表能最終達(dá)到目標(biāo)，中國作為重要的新興市場，同樣面臨東亞、中東等其他新興市場的競爭，中國要密切關(guān)注同樣是新興市場的其他國家在發(fā)展中的不同機(jī)遇、不同條件以及不同優(yōu)勢，如何發(fā)揮中國的優(yōu)勢是在新興市場競爭之中獲得發(fā)展空間并達(dá)到最大發(fā)展目標(biāo)所必須考慮的，在這方面中國從業(yè)者需要憂患意識，而不是沾沾自喜。

中國未來市場的發(fā)展不僅需要強(qiáng)有力的規(guī)模整合能量，也需要優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)并出臺配套政策。目前，中國藝術(shù)品拍賣市場實力較強(qiáng)，而作為一級市場的畫廊卻相對薄弱，藝術(shù)博覽會事業(yè)還處在發(fā)展之中，市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化成為中國接下來抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)的重要突破方向；藝術(shù)品市場發(fā)展也需要政府機(jī)構(gòu)以及政策的強(qiáng)力支持，國外政府在通過激勵性政策比如免稅和減稅來刺激購買力和人們的責(zé)任感方面，有非常豐富的經(jīng)驗值得我們借鑒，而中國在歷年的很多會議中都會提到這個問題，博覽會、拍賣行和其他藝術(shù)行業(yè)也都涉及到海關(guān)稅收等問題，但這種調(diào)節(jié)能力不是一個論壇或者一個專家就能解決，而是需要政府的整體性協(xié)調(diào)，在具體定位和策略方面，政府既要有宏觀視野也要有細(xì)節(jié)性把握，藝術(shù)品市場發(fā)展需要從國家文化與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的角度進(jìn)行規(guī)劃，由此類政策措施為中國藝術(shù)品市場造就一個切實發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展的機(jī)遇。

中國在不到20年的時間內(nèi)基本構(gòu)建了較為完善的一二級市場體系，同時也建立了較為系統(tǒng)的藝術(shù)品市場價格評估體系，但市場的有序發(fā)展仍是函待解決的問題。例如中國藝術(shù)品市場在2003年突然出現(xiàn)井噴行情，以當(dāng)代藝術(shù)為代表的中國藝術(shù)成為國際藝術(shù)品市場的新興力量，在持續(xù)18個月的市場上升趨勢中，當(dāng)代藝術(shù)品平均單價增長184％，在國際藝術(shù)品市場銷售總額并沒有大幅度增加的情況下，中國當(dāng)代藝術(shù)作品的總銷售額度上漲191％，但當(dāng)時的藝術(shù)品市場最重要的關(guān)鍵詞是“投資”。被稱之為“藝術(shù)世界”的系統(tǒng)在西方當(dāng)代藝術(shù)中是成熟完善的體系，而在中國卻不夠健全，自90年代以來藝術(shù)生態(tài)體系的不健全導(dǎo)致了當(dāng)前藝術(shù)品市場的混亂，其中涉及的問題可以歸納為兩類，第一是藝術(shù)評估體制不健全，價格成為衡量藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)；第二是藝術(shù)品市場操作及法制不規(guī)范，市場做局和炒作現(xiàn)象嚴(yán)重，而一二級市場角色互換，假畫贗品頻出的狀況也仍然無法杜絕。

現(xiàn)在的市場是作為投資市場還是收藏市場?什么樣的市場才是良性市場?值得業(yè)內(nèi)人士思考。因此2010年將是中國藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)折之年，我們需要自覺構(gòu)建更為合理、完善的以收藏為核心的市場系統(tǒng)。在此有三方面要做：第一是建立完善的價值評估系統(tǒng)，也就是以學(xué)術(shù)為核心的評價體系；第二是構(gòu)建以公共收藏為核心的收藏標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，博物館的公共收藏標(biāo)準(zhǔn)體系是完善市場的重要保障，如果博物館中沒有標(biāo)準(zhǔn)的收藏，就無法引導(dǎo)整體市場從而導(dǎo)致混亂；第三建立完善的一二級市場交易系統(tǒng)。值得注意的是構(gòu)建以收藏為核心的藝術(shù)品市場體系并不排斥文物藝術(shù)品的投資作用，這在西方金融資本收藏中也可看到先例。

這個過程中還有很多任務(wù)要去做。首先是對20世紀(jì)中國藝術(shù)史的梳理、研究與系統(tǒng)收藏，由于歷史原因，中國至今沒有一個美術(shù)館包括中國美術(shù)館在內(nèi)，對20世紀(jì)中國藝術(shù)品進(jìn)行系統(tǒng)收藏，這對藝術(shù)品市場發(fā)展極為不利；第二要促進(jìn)國有博物館的當(dāng)代藝術(shù)收藏；第三要有計劃的推進(jìn)中國藝術(shù)走出去戰(zhàn)略，系統(tǒng)宣傳20世紀(jì)以來的中國藝術(shù)，確定中國當(dāng)代藝術(shù)的價值標(biāo)準(zhǔn)；第四要盡快出臺鼓勵美術(shù)博物館的捐贈免稅政策；第五應(yīng)盡快籌建國有世界藝術(shù)博物館，在當(dāng)前背景下，中國應(yīng)該把視野放在全球化的框架內(nèi)，特別要關(guān)注亞洲國家的文物藝術(shù)品的收藏。

中國藝術(shù)品市場的投資規(guī)劃需要解決兩個基本問題：第一是藝術(shù)品能不能成為投資資產(chǎn)，第二是中國的藝術(shù)品能不能成為投資資產(chǎn)。首先藝術(shù)品作為一種投資資產(chǎn)類別也必須具有穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)，現(xiàn)在由于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展所帶來的中國公民財富的飛速成長，為藝術(shù)品提供了穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)；其次，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)“需求穩(wěn)定增長但供給有限將導(dǎo)致價格上升”的基本原理，藝術(shù)品的供給也具有有限性特點；隨著中國對藝術(shù)品收藏感興趣的人群不斷增加，中國藝術(shù)品成為投資資產(chǎn)也就成為必然。

如果要對藝術(shù)品進(jìn)行投資也必須解決幾個問題，首先要明確藝術(shù)品市場在過去100至200年中的走勢到底是怎樣的，影響藝術(shù)品價格的主要因素是什么?藝術(shù)品投資回報到底好不好?與黃金、股票、美國國債相比或者其他國家的國債相比，藝術(shù)品的投資回報到底是否吸引人，風(fēng)險有多大?買家到拍賣行拍賣藝術(shù)品，舉牌的時候應(yīng)該有什么樣的策略才不至于舉牌的價格過高?這些問題都需要一個科學(xué)的價格分析依據(jù)。

通過分析1960年至2010年第三季度的梅摩藝術(shù)綜合指數(shù)以及標(biāo)普500的藍(lán)籌股指數(shù)可以看到，兩項指數(shù)的長期走勢基本相同，這說明美國藍(lán)籌股指數(shù)很大程度上代表美國財富的增長狀況，財富增長和藝術(shù)品價格走勢一致則意味著財富效應(yīng)對藝術(shù)品市場產(chǎn)生了有效的推動；根據(jù)梅摩指數(shù)對1955年至2004年藝術(shù)品的年投資回報率的分析，在過去50年中年投資回報率用美元計算為每年10％，而標(biāo)普500的回報率為每年10.4％，藝術(shù)品的投資回報和藍(lán)籌股的投資回報相當(dāng)，而和十年前的國債相比藝術(shù)品投資回報更高，和黃金投資相比回報高出一倍。因此，將外匯儲備的1％至5％用來投資國外藝術(shù)品也是值得政府而不僅僅是個人去考慮的計劃。

另外，通過對蘇富比、佳士得從1937年開始關(guān)于中國瓷器雜項的拍賣紀(jì)錄整理，可以發(fā)現(xiàn)有1400對中國瓷器雜項方面的重復(fù)拍賣數(shù)據(jù)。其中有這幾點可以留意，第一是1985年至2010年藝術(shù)品的年投資回報率為8.4％，而美股投資回報為9％，但是從2000年至2010年的年投資回報率上升12.5％，此間美國股票為每年-0.7％的投資回報。從投資角度來講，中國藝術(shù)品投資回報在過去的25年中是相當(dāng)不錯的，但風(fēng)險也同樣存在，比如亞洲金融危機(jī)導(dǎo)致藝術(shù)品市場指數(shù)暴跌，2007年美國金融危機(jī)也使指數(shù)大跌，但是從2008年到2010年藝術(shù)品市場指數(shù)則大漲225％，其中的重要現(xiàn)象是中國買家到紐約和倫敦市場上購買眾多的中國文物和藝術(shù)品。因此，中國藝術(shù)品從長遠(yuǎn)角度來講具有很高投資價值，但也應(yīng)該注意“藝市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎”。

藝術(shù)品的價值與價格評估以及制定國家藝術(shù)品投資中長期發(fā)展規(guī)劃是當(dāng)前中國應(yīng)該注意的問題，藝術(shù)品的價值與價格評定是兩套不同的指標(biāo)，需要兩套不同的價值評估體系，當(dāng)前用藝術(shù)品價格評估體系預(yù)測藝術(shù)品價值的做法是錯位的。藝術(shù)品的理論價值認(rèn)定是相對穩(wěn)定的體系，而用指數(shù)分析的方式認(rèn)定藝術(shù)品交易價格卻不一定是最合適的方法，因為藝術(shù)品產(chǎn)生的交易價格既受基礎(chǔ)價值的影響，又受價格不確定性因素影響，人類精神需求的周期性變化也是影響藝術(shù)品價格的重要因素；另外如果宣傳推介投入充分，定價也相對高漲；產(chǎn)品品牌、藝術(shù)品品牌、企業(yè)家品牌、企業(yè)品牌、經(jīng)營者品牌、藏家品牌、流通企業(yè)品牌、拍賣行品牌等等這些外來因素對藝術(shù)品價格也產(chǎn)生很大影響，品牌的時令性、周期變動性對價格影響很大，甚至?xí)?gòu)成價格權(quán)重50％以上；而買賣雙方的心態(tài)博弈，也使得藝術(shù)品交易價格經(jīng)常有奇跡發(fā)生。價格預(yù)期與價值評估是當(dāng)前藝術(shù)品投資公認(rèn)的世界難題，鑒于交易價格投機(jī)的不確定性，相對盲目價值投資法則是比較合理的方式，如果價格曲線總體向上，相對盲目的基礎(chǔ)價格投資比精確計算的價格投機(jī)更加科學(xué)。

如果有藝術(shù)品投資的價值評估作為基礎(chǔ)，國家藝術(shù)品投資中長期發(fā)展規(guī)劃就可以做更大的設(shè)想。在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及相對穩(wěn)定的藝術(shù)理論體系為藝術(shù)品投資奠定了基礎(chǔ)之后，是不是將目光轉(zhuǎn)向古代藝術(shù)作品才能找到投資?實則不然，尋找未來的潛力市場也是選擇之一，如今的中國更應(yīng)該關(guān)心新藝術(shù)人才在什么地方，中國今天能夠找到多少藝術(shù)人才?為新人展示其藝術(shù)的舞臺有多少?將高水平的原創(chuàng)推向成功的道路是寬闊還是狹窄的?這其中最根本的問題是用什么樣的體制培養(yǎng)藝術(shù)新人。鑒于對綜合國力提升的長期預(yù)期，以及強(qiáng)國代表性藝術(shù)家及其作品持續(xù)升值的規(guī)律，加強(qiáng)藝術(shù)品投資培訓(xùn)與經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)，普及藝術(shù)品投資知識，建立藝術(shù)品投資教育基地應(yīng)成為中國當(dāng)前需首要解決的問題，如果將藝術(shù)品投資視為繁榮文化和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要國策，那就需要推出國家藝術(shù)品投資中長期發(fā)展規(guī)劃，尤其是鼓勵國產(chǎn)藝術(shù)品的價值發(fā)現(xiàn)與整體價值提升，引導(dǎo)投資者進(jìn)行長期投資，使藝術(shù)品生產(chǎn)與藝術(shù)市場走上長期、健康和快速發(fā)展的軌道，這樣我們就有可能看到一個文化創(chuàng)意的中國，投資者將會獲得豐富多彩的投資機(jī)會。

前不久，臺灣阿拉善生態(tài)環(huán)境保護(hù)組織會議的與會者榮幸受邀參觀了臺北故宮博物院，但導(dǎo)游是世界著名電腦公司廣達(dá)電子的董事長林百里先生，林百里跟任何人初次見面給的不是廣達(dá)電腦董事長的名片，而是臺北故宮博物院召集人的名片，這說明臺灣對文化的重視，同時也充分體現(xiàn)了收藏家所承擔(dān)的社會責(zé)任。目前中國收藏家群體的數(shù)量越來越多，在中國內(nèi)地當(dāng)前焦慮浮躁的時代任何東西都可能會被炒作，但缺少真正對社會有責(zé)任心的收藏家，他們應(yīng)該成為社會責(zé)任的承擔(dān)者。

通過對藝術(shù)家及其家屬比如吳冠中、齊白石家族捐贈給公共美術(shù)館的作品數(shù)量統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，前十位藝術(shù)家的捐贈作品按照當(dāng)前估價基本都已超過十億人民幣，看到這個數(shù)字之后，相信所有企業(yè)家都會為之汗顏。目前關(guān)于藝術(shù)家的社會責(zé)任在公眾中已經(jīng)越來越清晰，真正有社會責(zé)任的首先是藝術(shù)家們，因為很多藝術(shù)家在幾十年前就開始為公共美術(shù)事業(yè)捐獻(xiàn)出他們的作品，比如剛過世的吳冠中先生把3D0多幅作品捐給各類公共美術(shù)機(jī)構(gòu)，而他仍然住在三房兩廳的房子中。

但是對收藏家來說，這種社會責(zé)任的體現(xiàn)還不清晰。雖然有很多企業(yè)像萬科集團(tuán)也非常希望建立自己的收藏系統(tǒng)，但卻苦于沒有專業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)給他們做長期系統(tǒng)指導(dǎo)，雖然他們有資金也希望像摩根史丹利公司那樣將企業(yè)文化長續(xù)。但就目前的狀況來看，很多專家更多關(guān)注投資，例如投資藝術(shù)品能夠賺多少錢，而這些企業(yè)在房地產(chǎn)市場和股票市場的收益比藝術(shù)品投資收益更多，他們對于文化和藝術(shù)的關(guān)注更多來自于興趣和熱愛。剛才有博物館的專家講到有些收藏家傾其全力為社會保留經(jīng)典藝術(shù)作品，他們是雷鋒式的收藏家，希望這樣的收藏家越來越多，因為如果只是一味炒作藝術(shù)品，企業(yè)界的投資將很難持續(xù)，如果沒有學(xué)術(shù)和專業(yè)指導(dǎo)，只是將藝術(shù)品作為金融產(chǎn)品進(jìn)行炒作，中國的藝術(shù)市場是沒有出路的。