《都市7+1》周刊的準(zhǔn)確定位與發(fā)展

周刊作為日報有效的補充與延伸，在每個報業(yè)集團(tuán)（或報社）中承擔(dān)著不可或缺的作用。隨著全國報業(yè)的發(fā)展，近年來，一些周刊在各地紛紛崛起，在發(fā)展過程中它們的發(fā)展也是現(xiàn)出了良莠不齊的態(tài)勢。筆者認(rèn)為，這其中的主要原因之一是與周刊的定位有關(guān)，因為，周刊的準(zhǔn)確定位對其發(fā)展起著舉足輕重的作用。下面，筆者將就包頭日報旗下的包頭晚報《都市7+1》周刊近幾年的發(fā)展做一分析。

包頭晚報《都市7+1》周刊創(chuàng)刊于2005年，是包頭日報為了延伸產(chǎn)業(yè)鏈，占領(lǐng)本土新聞周刊市場而創(chuàng)辦的一份周刊。2009年，針對包頭市周刊發(fā)展現(xiàn)狀和《都市7+1》周刊的實際情況，包頭日報社領(lǐng)導(dǎo)要求《都市7+1》周刊重新定位，盡快轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當(dāng)時。

眾所周知，新聞周刊市場定位是其靈魂，它決定著各個新聞周刊之間的區(qū)別，準(zhǔn)確而又明朗的定位，是一份新聞周刊能否有生命力的關(guān)鍵所在，市場定位是新聞周刊工作的一個重要指南，它制約著周刊的選稿、編輯加工、廣告、發(fā)行等工作，因而是新聞周刊工作的核心環(huán)節(jié)和關(guān)鍵所在。新聞周刊市場定位的實質(zhì)在于依據(jù)目標(biāo)讀者對刊物屬性的重視程度及不同需要，力圖找到富有競爭和差異性的讀者利益點，并有創(chuàng)意性地表現(xiàn)和整合地傳播。同時，根據(jù)對全國新聞周刊發(fā)展?fàn)顩r分析，我們不難發(fā)現(xiàn)極具市場發(fā)展?jié)摿Φ男侣勚芸l(fā)展現(xiàn)狀與前景都較好。

在包頭日報社領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，經(jīng)過《都市7+1》周刊全體編輯記者及廣告人員對市場和讀者的調(diào)查分析，大家最終決定把《都市7+1》周刊定位為消費類的周刊。

基于此定位的主要原因是：其一，包頭市尚未有一份真正意義上的消費周刊。當(dāng)時，在包頭市DM廣告報發(fā)展比較快，在市場上可經(jīng)常看到的有五六種之多，但由于它們主要以廣告發(fā)布為主，采編人員實力較低，往往通版都為廣告內(nèi)容，閱讀性差，對讀者的吸引力不大；其二，近年來包頭市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅猛，商超、餐飲、旅游、房產(chǎn)等行業(yè)也形成了規(guī)模發(fā)展態(tài)勢，市場潛力大；其三，包頭日報社當(dāng)時旗下有《包頭日報》、《包頭晚報》，它們分別側(cè)重于政務(wù)報道和市民生活方面的報道，在消費新聞方面的報道有些空白，有關(guān)消費新聞的報道潛力大。

確定定位后的《都市7+1》周刊，相應(yīng)地把辦報宗旨也進(jìn)行了調(diào)整，即關(guān)注包頭百姓衣食住行。按此對原有版面也進(jìn)行了調(diào)整，先后增加了樓市、汽車、旅游、家居、家電、服飾、健康養(yǎng)生、理財、美食等與消費新聞有關(guān)、讀者比較喜歡的版面，版數(shù)也由原來的16個版擴(kuò)大到24個版，銅版紙由4個版擴(kuò)大到8個版，整個報紙達(dá)32個版，厚重感有所增加，從內(nèi)容到質(zhì)量都有了擴(kuò)充，同時為了提高讀者閱讀興趣，周刊還增設(shè)了真相、真情、傳奇等版面，真正做到一本周刊在手，消費信息和休閑娛樂盡在掌握之中。

經(jīng)過兩年的發(fā)展，《都市7+1》周刊在發(fā)行量、廣告額上取得了長足發(fā)展，一舉扭轉(zhuǎn)了以前發(fā)行靠送、廣告靠贈的格局，發(fā)行量在2010年就上到了萬份；2011年零售量每月達(dá)萬份以上，廣告收入在2010年也創(chuàng)歷史新高，圓滿完成了包頭日報社要求的上繳任務(wù)。

成功轉(zhuǎn)型后的《都市7+1》周刊，在讀者中影響力逐步擴(kuò)大，率先在包頭市成立了讀者俱樂部，其間先后開展了魅力寶寶大賽（今年還在進(jìn)行第三屆）、交友活動、看房團(tuán)、團(tuán)購建材、中小學(xué)征文大賽、廚藝大賽等活動，較好地樹立了自己的品牌形象。

這些成績的取得，筆者認(rèn)為，主要取決于周刊準(zhǔn)確的定位。因為，從某種意義上來說，定位決定了周刊的發(fā)展，但報紙定位也不是一成不變的，《都市7+1》周刊也要在今后的發(fā)展過程中，不斷調(diào)整定位，以適應(yīng)市場發(fā)展和讀者需求，從而才能讓周刊在報業(yè)競爭中立于不敗之地。

（作者單位：包頭日報社）

責(zé)任編輯：邰山虎