堅持“三貼近”提升傳播力

面對新形勢的要求，媒體肩負地的任務更加艱巨，傳播方式的多元化、分眾化、“草根”化，對媒體傳播目標的分類，內容組織區分，以及對社情民意的回應等等提出了更加急切而細致的要求。另外，在現代傳媒語境中，即便是主流媒體，其生存發展賴以維系的也不可能只是黨報、黨臺的地位本身，而是依托良好的公信力、權威性，去創造區別于一般媒體的輿論引導的厚度和強度，進而去擴大和增強公信力、權威性，在有價值的傳播中實現傳播者的價值。這些要求，對主流媒體既是極大的挑戰，但如果我們換個思路認識，就會意識到這正是主流媒體重塑自我，贏得最廣大受眾認同、認可的努力的新起點。突破傳統黨報意識，在秉承黨報優良傳統的同時，密切關注新興媒體的業態、新聞運作模式、盈利模式，放下架子，努力借鑒，為我所用，黨報實現傳播狀況不斷優化，受眾支持度不斷提高是完全可以期待的。

從內容制造上講，我們可以講出很多應當注意的問題和可資借鑒的方法，但我認為核心抓住一點，就抓住了根本，那就是“三貼近”。有了“三貼近”可以實現內容制造的根本變化，就可以逐步實現報紙讀者從少到多，傳播面從窄到寬，影響力從弱到強的轉變。

第一，從“三貼近”入手，為黨的方針政策提供扎實、生動、有力的事實依據，使新聞導向潤物無聲，潛移默化地讓人民群眾接受。目前，黨報傳播的效果不盡如人意的一個重要原因就是與受眾的需求對接不恰切。在理論、方針、政策的宣傳中，對于受眾的研究不夠，那些是受眾應知欲知的，那些已經是通過其他渠道已經非常熟悉，區分的不仔細，于是產生了說的和聽到，刊登的和想看到的不對接。解決這個問題，就要從“三貼近”入手，接觸、了解、研究受眾的需求，尋找他們可以接受的傳播手段和傳播方式。利用他們熟悉可以接受的方式，傳播他們需知欲知的東西，就可以寓傳播于自然而然中，實現以情動人、以理服人。

第二，以“三貼近”為目標，用新鮮、活潑和有深度、有內涵的報道，抓住讀者，解決吸引力問題。我們常說讀者不讀黨報，原因有很多，但重要的一條就是我們沒有撓到“癢”處，什么是新聞？什么是有傳播力的宣傳？如何實現新聞選出的有效性？共同的答案中離不開“三貼近”，所謂的新聞要素，幾個W，包括全世界新聞界通行的標準，追本朔源都離不開“三貼近”，只是叫法有所不同，但從最生動扎實的生活第一線發現問題、分析矛盾、探求答案、解決問題的這種通行的做法，無疑是概莫能外的。當然報道得是否高明，涉及記者的資歷水平等等，但離開了“三貼近”這個根本，一切都是緣木求魚。

第三，借“三貼近”的手段，讓廣大編輯、記者在新聞一線的生動實踐，實現自我教育和新聞意識、實際工作技能的不斷提高，以“三貼近”的水平和能力，作為衡量新聞從業者新聞業務水平和服務發展大局、服務人民群眾能力的標尺，校短量長，獎優罰劣，實現人才和干部隊伍的不斷優化。從穆青、郭超人等優秀記者的成長經歷中，以及眾多報紙人才培養的過程可以看出，優秀記者編輯的成長，沒有足夠的實際鍛煉，不能始終如一地對不斷發展變化的社會生活保持密切關注，沒有若干個經常小區的點，沒有基層相當數量的朋友，想寫出像樣的東西是十分困難的。到基層，跑一線，沾泥土，接地氣，也許不會寫出高深的理論文章，但一定有鮮活生動的報道。而且“詩外”的功夫也會不斷增長，包括增廣見聞、開闊眼界、體察民間疾苦、發現事物的苗頭，進而做到引領風尚不跟風，診察問題不添亂，個人在業務上不斷走向成熟。報社也要積極地倡導這樣的風氣，使“三貼近”的模范踐行者得好處、受重用。

第四，按照“三貼近”的本質要求，設計和調整報紙的內容擺布和版面安排。報紙宣傳黨的路線方針政策與服務人民群眾，并沒有矛盾，相反如果找準了結合點和有效的實現形式，可以更好地實現新聞宣傳的有效性。內蒙古日報近年以來進行的改擴版，按照“三貼近”的本質要求，把群眾的欲知需求作為調整專副刊定位、調整欄目的前提，受到了很好的效果，先期的《理論》、《產經前沿》設計實施和今年的版面語言改革以及專副刊調整，都受到了讀者的歡迎，其中《縱橫》、《人物》、《藝苑》等引起了一定程度的閱讀熱。

實踐證明，實現有效傳播，是一個理論問題，更是一個實踐問題，實踐的方式就是“三貼近”。只要我們把這個問題認識清楚，而且真實地貫徹到實際工作中，把精力注意力集中到這個問題上，制約黨報（刊臺）發展的一切問題均可以得到解決。

責任編輯：皇甫美鮮