從《蔚藍的故鄉(xiāng)》談節(jié)目系列化運作之優(yōu)勢

內(nèi)蒙古電視臺漢語衛(wèi)視《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目，從2004年創(chuàng)辦以來獲獎不斷，收視率穩(wěn)步提高，已經(jīng)成為深受區(qū)內(nèi)外廣大觀眾喜愛的品牌欄目。這些成果的取得與欄目不斷創(chuàng)新、改版升級是分不開的。其中一次重要的改革就是2008年5月起，欄目以周為單位，主題化運作，系列化推出，以帶狀播出的全新面孔面對廣大觀眾。這種形式不僅強化了欄目的品牌識別，提升了節(jié)目的文化品位，也得到了傳媒界乃至觀眾的廣泛認可。作為欄目組的一名編導(dǎo)，筆者從切身的體會出發(fā)，淺談節(jié)目系列化運作的優(yōu)勢。

《蔚藍的故鄉(xiāng)》是一檔以草原文化為核心，展現(xiàn)北方地區(qū)自然風(fēng)貌和民族風(fēng)情的文化類欄目。在地域上打“北方”牌，在內(nèi)容上打“草原”牌，在風(fēng)格上打“英雄”牌，以“雄踞內(nèi)蒙古，貼近大三北，影響全中國”為發(fā)展戰(zhàn)略。

從2004年5月創(chuàng)辦到2008年5月，大欄目下曾先后設(shè)過《草原往事》、《北國紀事》、《藍色之旅》、《天下風(fēng)情》、《時代影像》等子欄目，這些子欄目在《蔚藍的故鄉(xiāng)》總體風(fēng)格定位下，又分別有自己的節(jié)目定位、風(fēng)格和形式。在當(dāng)時，大欄目下設(shè)子欄目的形式取得了一些成果，但是也存在一些弊端。首先，觀眾對大欄目和子欄目，以及子欄目之間的關(guān)系搞不清楚，欄目概念容易混淆。其次，由于子欄目風(fēng)格、定位的不同，給節(jié)目選題和內(nèi)容帶來很多限制。其三，由于子欄目每期節(jié)目播出時長是20分（有段時間節(jié)目時長是27分），《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目組在做節(jié)目時，很多內(nèi)容進行了壓縮，細節(jié)沒有很好地呈現(xiàn)出來。作為編導(dǎo)，總感覺沒有將選題內(nèi)容多角度、全方面、立體化地給觀眾展現(xiàn)出來；觀眾看完節(jié)目覺得沒過癮；文化學(xué)者、電視專家看完感覺節(jié)目做的有些膚淺和表面化。

一. 集中團隊優(yōu)勢實現(xiàn)流程化生產(chǎn)

《蔚藍的故鄉(xiāng)》自創(chuàng)辦起就對節(jié)目從選題、策劃、拍攝、后期制作、播前評審到播出的每個環(huán)節(jié)都認真把關(guān)、嚴格要求，制定了規(guī)范的節(jié)目生產(chǎn)流程。系列化運作后，使得節(jié)目生產(chǎn)更加科學(xué)、有序。

（一）對節(jié)目選題深度策劃 2008年5月改版后，漢語衛(wèi)視頻道提出來“傳奇世界，精彩生活”的傳播理念和“風(fēng)情北方，英雄草原”的頻道定位。《蔚藍的故鄉(xiāng)》對節(jié)目選題的選擇更加嚴格，選題要符合頻道和欄目雙重定位的要求。欄目組每個月都要求編導(dǎo)對后兩個月乃至幾個月的節(jié)目上報選題。并召集節(jié)目評審專家、制片人、編導(dǎo)、攝像，乃至選題涉及領(lǐng)域的專家學(xué)者、采訪對象等召開專門的選題策劃會，編導(dǎo)對選題進行闡述，大家集思廣益，就節(jié)目的風(fēng)格、形式、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等進行詳細的策劃。例如，新中國成立60周年之際，《蔚藍的故鄉(xiāng)》策劃了大型系列媒體活動——《八千里路走邊關(guān)》。為使系列片全面真實地反映內(nèi)蒙古八千里邊防線上邊疆穩(wěn)定、民族團結(jié)、人民和諧的大主題，本著嚴肅、認真、負責(zé)的態(tài)度，創(chuàng)作團隊前后召開了大小策劃會10多次，對采訪內(nèi)容、人物、線路、主題、表現(xiàn)形式等關(guān)鍵環(huán)節(jié)多角度地推敲研討。正是這樣深入的策劃，每期節(jié)目不在局限于編導(dǎo)的個人智慧，使得攝制組心中有底，為節(jié)目的有序、有效拍攝奠定了基礎(chǔ)。

（二）節(jié)目統(tǒng)一制作、統(tǒng)一包裝 《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目組的每個系列節(jié)目拍攝完畢后，由于很多時候分期編導(dǎo)并不是同一個人，這樣一來很可能出現(xiàn)分期節(jié)目風(fēng)格、形式的不一樣，甚至節(jié)目質(zhì)量的較大差距。所以，在進入機房進行后期制作之前，欄目組都對本系列節(jié)目的風(fēng)格、形式、敘述方式等進行統(tǒng)一。并且統(tǒng)一錄制演播室主持人串場，對節(jié)目的畫面質(zhì)量、解說詞嚴格把關(guān)。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目還注重節(jié)目的包裝。除統(tǒng)一欄目標識外，每個系列節(jié)目都制作宣傳片，并對節(jié)目樣式的要求具體到細節(jié)，從字幕到形式都進行規(guī)范，形成統(tǒng)一的視覺感受，強化屏幕感染力和識別力。這樣，系列節(jié)目不管有幾期，節(jié)目風(fēng)格一致，包裝統(tǒng)一，質(zhì)量有了保障。

二. 提高工作效率 完善集約化管理

節(jié)目系列化、主題化運作，帶狀播出，大大提高了工作效率，并在一定程度上節(jié)省了人力、物力和財力。像《探秘蒙古高原》，該系列紀錄片只有一個編導(dǎo)，一個攝像，跟隨中蒙聯(lián)合考古隊，在蒙古國集中拍攝了《石之信仰》、《獵鹿者說》、《風(fēng)暴帝國》、《動物兇猛》、《碑聞天下》等8期節(jié)目，展現(xiàn)了石器時代、青銅時代直到蒙元時期發(fā)生在蒙古高原這片神奇土地上的輝煌歷史畫卷。巧奪天工的精美鹿石、粗獷豪放的獸紋青銅牌飾、橫掃歐亞大陸的匈奴帝國、中外聞名的突厥石典《毗加可汗碑》、《闕特勤碑》，神秘恢弘的四方形回鶻陵墓、溝通歐亞草原的十字通衢哈剌和林故城，一幕幕生動形象地再現(xiàn)于觀眾面前，節(jié)目不僅好看，風(fēng)格、形式統(tǒng)一，播出后深受觀眾和專家好評。另外，節(jié)目后期統(tǒng)一制作，統(tǒng)一包裝，都提高了工作效率，完善了集約化管理。

三. 打造精品節(jié)目提升品牌競爭力

幾年來，《蔚藍的故鄉(xiāng)》造就了一大批配合民族文化大區(qū)建設(shè)和重要宣傳任務(wù)的電視精品節(jié)目，如大型紀錄片《世紀跨越》、《蒙古高原的記憶》、《60年——親歷內(nèi)蒙古》、《青山作證》、《魅力青城》、《揭秘蒙古高原》、《草原蒙古風(fēng)》、《八千里路走邊關(guān)》、《十年·變遷》等等。

2008年5月，《蔚藍的故鄉(xiāng)》被評為中國廣播電視40佳，該獎項中廣播20佳，電視20佳，這是《蔚藍的故鄉(xiāng)》繼2006年獲國家廣電總局全國優(yōu)秀文化欄目獎、2007年獲“星光獎”全國十佳文化欄目獎之后的第三次獲獎，實現(xiàn)三連冠。2010年，《蔚藍的故鄉(xiāng)》獲中國國際電視創(chuàng)新論壇暨首屆中國電視博雅獎最高學(xué)府獎等。并且，制作的很多系列節(jié)目獲獎不斷。系列片《千古河套》獲內(nèi)蒙古廣播影視節(jié)目漢語電視節(jié)目獎二等獎，《八千里路走邊關(guān)》獲2009年度中國電視紀錄片十優(yōu)作品，《探秘蒙古高原》獲第25屆中國電視金鷹獎紀錄片好作品獎，等等。《蔚藍的故鄉(xiāng)》的影響力和知名度不斷提升，收視率穩(wěn)步提高，為提升內(nèi)蒙古衛(wèi)視和內(nèi)蒙古的影響力作出了貢獻。

2011年，《蔚藍的故鄉(xiāng)》還會有更多，更好看的系列節(jié)目和觀眾見面。如今，《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目組也正著手于新一輪的改版升級，把系列化、主題化的運作推進到一個新的平臺。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺）

責(zé)任編輯：邰山虎