積極應對多媒體時代廣播發展面臨的新挑戰

邁進多媒體時代，廣播面臨嚴峻挑戰：電視發展搶占了廣播的領先地位，網絡興起撼動了廣播“快速、及時、互動”的長處，手機媒體的出現更凸顯了便攜性優勢。廣播快捷、便攜、容量大、易交流這些曾引以驕傲的特點已不再獨家擁有。因此，廣播事業面臨當今激烈的媒體競爭形勢，廣播應拿出更多精力和努力全力打造并凸顯自己的優勢，通過放大優勢來彰顯廣播的獨特魅力，尋求更大更廣闊的發展空間。因此，認識廣播的比較優勢，發揮廣播的核心競爭力，才是廣播在當今的競爭格局中制勝的法寶。近年來，內蒙古人民廣播電臺緊緊圍繞自治區黨委、政府的工作大局，堅持新聞立臺、開放辦臺的思想，深化新聞改革，開展節目創新，努力擴大廣播覆蓋，不斷加強新媒體建設，促進臺網互動，下大力量走多媒體發展之路，創新經營發展模式，不斷提升品牌影響力，增強核心競爭力，在媒體融合的大趨勢下，整合內蒙古廣播優勢資源，發掘廣播的合作潛力，努力把廣播做強做大，不斷開拓圍繞草原之聲品牌建設而發展的空間。

一. 堅持新聞立臺，走有內蒙古特色的廣播發展之路

在傳播格局深刻變化、媒介市場激烈競爭的形勢下，堅持新聞立臺已經成為廣播媒體的政治責任、社會擔當和本質回歸。在新聞立臺的旗幟下，內蒙古人民廣播電臺逐步形成了行之有效的廣播發展策略，那就是要體現廣播特性，發揮溝通的長項，注重傳播的實效，辦出有思想有內涵的廣播。“十一五”期間，內蒙古人民廣播電臺積極推動新聞改革，提出了打造內蒙古新聞發布第一媒介的戰略目標，以“第一時間”、“第一報道”、“第一解釋能力”，追求新聞的話語權。經過幾年的努力，新聞節目逐步構建起了信息周全的資訊提供網，重大主題宣傳和主要活動導向正確，特色鮮明，形成聲勢，有效引領社會輿論，鞏固了廣播主流媒體的地位。專題和文藝節目在保持公眾話語權和滿足公眾欣賞權方面發揮了不可替代的作用。現場直播和各類大型活動不斷推出，辦“看得見的廣播”，極大地提升了廣播的影響力。2006年，內蒙古人民廣播電臺第六套廣播頻率評書曲藝廣播開播，2007年，新聞廣播開播，2008年，對農村牧區廣播頻率“綠野之聲廣播”試播，標志著內蒙古人民廣播電臺頻率專業化改革和建設進入到類型化設計、格式化播出的新階段。目前，八套無線廣播節目初步構成了門類較為齊全、布局較為合理的廣播節目體系。面對未來，我們提出了“世界眼光，中國立場，內蒙古特色，廣播人情懷”的報道理念和打造“中國草原之聲”、“西部強勢廣播媒體”的奮斗目標，有效提升了廣播媒體的權威性、公信力，不斷增強主流媒體的實力，走出了一條有內蒙古特色的廣播可持續發展之路。

堅持新聞立臺，壯大廣播實力，必須充分認識廣播傳播規律，發揮廣播的比較優勢，繼續推進專業化、對象化和類型化改革。在具體的新聞宣傳實踐中，內蒙古人民廣播電臺進一步強化廣播頻率與節目定位，鎖定目標聽眾，實現差異化布局、類型化設計和格式化播出，以特色和專業鞏固傳統的聽眾市場，開拓潛在的聽眾市場，提升廣播品牌的社會影響力和傳統媒體的核心競爭力。

堅持新聞立臺，壯大廣播實力，必須繼續推進新聞改革，著力提升廣播的內容提供能力。提供其他媒體提供不了或者不能及時、全面提供的內容產品，是廣播在媒介競爭中制勝的法寶。幾年來，內蒙古人民廣播電臺的各檔新聞節目繼續把打造內蒙古新聞發布第一媒介的品牌形象的工作推向深入，在“向世界報道內蒙古，為內蒙古報道世界”的觀念統領下，強化“大編輯部”建設，同時以記者站為基點，建設一批高質量的區域新聞中心，全力推進新聞的本土化戰略。新聞節目的改革和內容產品的提供上有幾個“關節點”：一是以速度取勝，力求在新聞發生時最快到達“第一現場”、“第一時間”發布新聞，滿足聽眾的“第一要求”。二是從廣播自身的特點出發，實現對多種媒體、不同選題、不同意見的整合，打造高質量的資訊平臺。三是以評論強臺、觀點強臺，爭取“第一評論”、“第一話語”，在增量新聞的基礎上形成獨家的視野、獨家的觀點、獨家的解析，在采編環節上采用“記者+專家”的全新組合方式，辦有思想的新聞。四是以大格局、大手筆和大制作的主題宣傳和媒體行動，彰顯廣播媒體的權威性和影響力，同時在時政報道的改進提升、民生新聞的轉型升級、新聞評論的創新發展以及輿論監督的有序規范上做足文章，滿足受眾對廣播深層次的需求。繼續以保障公眾的話語權為目標，增強針對性、互動性和服務性，力爭在表達不同社會訴求、溝通思想解疑釋惑、平抑心態、構建和諧方面展現廣播的互動效益和獨特魅力。繼續以滿足公眾欣賞權為目標，著力提高原創能力和制作水平，做“好聽”的音樂，體現高質量的音頻欣賞平臺特色。

堅持新聞立臺，壯大廣播實力，必須始終堅持主流媒體的喉舌功能，著力提升輿論引導能力。始終堅持喉舌屬性，把握正確的輿論導向，是廣播宣傳工作引導社會、服務人民、促進發展的基本功能和基本職責。當前，國際政治形勢復雜多變，國內正處于黃金發展期和矛盾凸顯期，各種利益矛盾日益復雜，如何進一步凝聚民心，引領多元化社會思潮，是對廣播宣傳工作的重大考驗。為此，必須堅持全方位的導向意識，把堅持正確導向貫穿于新聞、法制、經濟、文藝等各類節目中，貫穿于廣播宣傳的全過程，充分體現自治區主流媒體的價值取向。全臺上下要通過宣傳報道工作的創新，著力提升廣播媒體的影響力和傳播力、吸引力和感染力，提高輿論引導的權威性、公信力，掌握影響國外輿論、引導國內輿論的主動權。

二. 覆蓋和技術保障能力是提升傳播力的硬件保證

當前，隨著改革開放和社會主義市場經濟深入發展和人民群眾精神文化需求的日益增長，數字技術、網絡技術、信息技術迅猛發展和各種媒體競爭日趨激烈。廣播作為傳統媒體的傳播方式，到目前為止以至于可以預見的將來，其技術傳播手段仍將主要依靠無線電波的覆蓋手段來實現。近些年來，內蒙古人民廣播電臺把廣播節目的有效覆蓋，作為“打造西部強勢廣播媒體”和“中國草原之聲”品牌的基礎建設來抓。“十一五”期間，內蒙古人民廣播電臺抓住國家實施“西新工程”、新時期“村村通工程”和“無線覆蓋工程”的機遇，從擴大覆蓋范圍和提高覆蓋質量入手，不斷提高廣播的覆蓋水平、采編播設備的裝備水平和數字化播出水平，努力實現由傳統媒體向現代化媒體的轉變。目前，內蒙古人民廣播電臺作為全國發射功率最大的省級廣播電臺之一，全區共有50多個中波發射臺、10多個調頻發射臺和1個短波發射臺傳輸發射轉播內蒙古人民廣播電臺的蒙古語廣播、漢語新聞綜合廣播、新聞廣播、交通之聲廣播、經濟生活廣播、音樂之聲廣播、評書曲藝廣播、綠野之聲廣播等8套廣播節目，其中蒙古語廣播、漢語新聞綜合廣播通過中波、短波覆蓋全區各地和周邊省區，并通過衛星向我國全境和世界53個國家和地區傳播。新聞廣播在全區12個盟市所在地調頻落地，交通之聲廣播初步建成了橫貫自治區東西覆蓋12個盟市所在地、二連浩特、滿洲里和主要高速公路及省際大通道等主要交通干線的交通廣播網，經濟生活廣播、評書曲藝廣播覆蓋到整個呼包鄂金三角地區。下一步，內蒙古人民廣播電臺將進一步優化交通之聲廣播在全區的覆蓋，經濟生活廣播、評書曲藝廣播盡快籌劃完成在全區其他地區的覆蓋，綠野之聲廣播將積極爭取自治區的政策支持，完成在全區農村牧區的覆蓋計劃。同時，內蒙古人民廣播電臺在蒙古語廣播落地蒙古國首都烏蘭巴托的基礎上，積極創造條件，籌建“中國蒙古語廣播節目制作中心”，對蒙古國的廣播宣傳實現節目形態與國際接軌，節目內容實現本土化、民族化，為實現中華文化的對外傳播做出應有的貢獻。

三. 強化多媒體時代下的媒體合作和廣播聯盟

面對新媒體迅速崛起及日趨加劇的媒體競爭，對于傳統的廣播媒體來說，必須通過各電臺之間以至同其他媒體之間的合作，進行優勢互補，做強做大。近些年來，橫向與縱向的媒體協作、聯合、聯盟，開始成為越來越多媒體有識之士的共識。2009年6月18日，中國廣播聯盟在中央人民廣播電臺的引領下正式成立，這意味著中國廣播界的合作邁出了標志性的一步，被業界人士稱為“中國廣播界做了一次戰略性選擇”。雖然成立至今的合作還呈現出一種較為松散聯系的層面，但這至少表明了業界內一種積極的政策取向——中國廣播聯盟給中國數百家省級和地市級廣播電臺提供了一個重要平臺，中國廣播可以在這個平臺上改變過去分散割裂、各自為政的局面，從而集合和發掘廣播自身的優勢資源，辦出新媒體環境下的特色和新生。

省級廣播和省級以下廣播，是一種地域性很強的媒體，同地域間的廣播媒體之間的合作，應成為破解廣播進一步發展的一把鎖匙。近年來，內蒙古人民廣播電臺進一步轉變發展觀念，采取開放辦臺、合作辦廣播的主動策略，加強同國內外、區內外多層次廣播媒體的合作。2008年，內蒙古人民廣播電臺依托旗下系列臺綠野之聲廣播，聯合自治區15家旗縣電臺成立“綠野廣播聯盟”，成為中國廣播界較早在省級范圍內成立聯盟的省級電臺，被業界人士稱為 “2008年中國廣播十件大事之一”。到目前，“綠野廣播聯盟”已發展擴大到30個成員臺，形成聯合發展的良好態勢。2009年，內蒙古人民廣播電臺加入中國廣播聯盟。2009年，內蒙古人民廣播電臺新聞廣播加入全國省級第一套廣播頻率共同參與組建的“中國新聞廣播協作網”。2009年，內蒙古人民廣播電臺以蒙古語廣播、新聞廣播、交通之聲廣播、綠野之聲廣播和內蒙古廣播網為平臺，聯合各盟市電臺和牧區旗縣電臺，發起成立了“內蒙古廣播聯盟”。“內蒙古廣播聯盟”的發展目標是：隨著聯盟合作的深入，努力使目前單一的節目聯盟逐步向經營聯盟和產業聯盟發展。近幾年，內蒙古人民廣播電臺還先后與吉林人民廣播電臺、滿洲里市政府、鄂溫克族自治旗簽署了戰略合作協議，促進了區內外廣播優勢資源的整合。可以說，借助外力“抱團取暖”，打開媒體邊界引入外腦外力，從自唱獨角戲到同唱一首歌，發揮合作各方的優勢，走“合縱連橫”的聯合發展之路。通過不同形態廣播聯盟和不同形式廣播協作體的建立，實現媒體間以至于媒體與全社會各層面的優勢互補和資源共享，正在成為內蒙古廣播人的共同選擇。今后，內蒙古人民廣播電臺還將努力把“中國廣播聯盟”、“內蒙古廣播聯盟”、“蒙古語廣播聯盟”、“綠野廣播聯盟”及與社會各方面的合作形式作為聚合媒介優勢、資源優勢、規模優勢和人才優勢的重要平臺，秉承合作、創新、共贏的原則，積極加強與中央臺、各省市（區）臺、各盟市臺、旗縣臺在廣播新聞宣傳、節目交流等方面的戰略合作，并在此基礎上探索更多領域的合作發展空間。

四. 加快廣播傳播方式的轉型，加快融合新媒體的步伐

當今社會，誰的傳播手段先進，誰的傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛流傳，誰就能更有力的影響世界。新媒體的發展壯大，徹底改變了媒體的競爭格局，新聞的影響力已經不僅僅取決于新聞本身的價值，而且還取決于它的傳播渠道。新媒體的發展客觀上分化了傳統媒體的新聞受眾，同時也為廣播電視借助多媒體實現傳播方式的轉型提供了有利條件。近年來，內蒙古人民廣播電臺加快了媒體融合的步伐，積極加強網絡建設，力爭從單一廣播媒體向多媒體發展。先后建成了網絡視頻直播間，開通了網絡視頻節目和《內蒙古廣播網》蒙古語頻道，向臺網一體化的目標邁出了實質性的步伐，2010年內蒙古人民廣播電臺完成了網絡音頻節目、圖文節目播出許可證相關申請工作；目前正在申報網絡廣播電臺，研究制定電話廣播和移動廣播的發展規劃；依托網絡技術，內蒙古廣播網開通了通遼頻道和烏蘭察布頻道，新建成的內蒙古人民廣播電臺烏海直播間，已開始試運行。按照臺網一體化的發展思路，《內蒙古廣播網》還將增加功能，擴展頻道，更新內容，并利用駐全區盟市記者站的資源優勢，繼續開通盟市網絡頻道。《內蒙古音樂網》在繼續增加曲目的同時，還要更新版面，增強功能，爭取盡快建立起蒙文版的音樂頻道，籌建新蒙文網。還將發揮網絡直播間的作用，實現臺網互動。繼續加強與內蒙古廣播聯盟臺之間的合作，實現聯盟臺節目在《內蒙古廣播網》上的直播和點播。網絡廣播將最大限度地拓展音視頻和圖文頻道，成為內蒙古地區最大的聲音存儲和提供平臺，形成無線廣播和網絡廣播既相對獨立，又有效互動的“融媒體”廣播體系。

可以預見，在未來的五年，內蒙古人民廣播電臺將在提升傳統媒體的傳播力和影響力的同時，積極發展新媒體，加速實現由傳統媒體為主向傳統媒體與新媒體融合發展的方向轉變，努力推進廣播媒體的轉型和跨越。