淺議現世對電視業者提出的媒介素養要求

2010年三網融合大潮涌起，進入2011年三網融合步伐進一步加快，電視媒體面臨的市場變局撲面而來。身處變局中的電視媒體業者，如何從容應對全新的挑戰，強化全媒體語境下的引導力、公信力、傳播力，重視和培養電視業者的“媒介素養”應然是重要動因。

一. 電視業者媒介素養的必要性和緊迫性

全媒體時代呈現出的媒介市場化過程加劇，使得新聞媒介運行機制隨之發生了重大變化，如果從業人員的媒介素養跟不上媒介市場變局的需求，無疑將成為媒介發展的短板，是決不能忽視的重要問題。

1. 宏觀形勢要求：從三網融合的層面看，三網融合的實質是業務的融合，廣電網、電信網、互聯網每個網都能夠開展活動、數據和電視等多項業務。三網融合就是要擴大服務領域，擴大服務功能，擴大服務范圍以及創新服務業態，滿足人們多層次、多樣化的需求。三網融合促使電視媒介的功能和角色，生存和發展的空間發生深刻的變化，這對電視業者的媒介素養提出必然性的高要求。

2. 中觀戰略要求：面對三網融合快步推進和全媒體時代的挑戰，電視媒介的戰略思維必須尋求傳媒經濟的有效途徑，即，要凸顯打造成為具有核心競爭力，主業突出的多功能、現代化的綜合性傳媒實體。要憑借文化資源和地緣優勢，構建鮮明的、獨特的電視媒體特質。那么，作為電視媒介經濟的執行者和促進者理應擔當重任。為此，電視業者所具備的媒介素養必然是推進電視媒介經濟實現快速發展的重要因素。

3. 微觀實踐要求：電視業者在電視媒體傳播活動中處于特殊的地位，尤其是從事最基本的采編、制作和播出，如記者、編輯、導演、制片人和新聞主播等一線工作人員，怎樣才能做出新聞性強、關注度高的電視新聞報道；做出藝術性強，感染力強的電視節目；如何才能不讓虛假新聞、低俗內容污染熒屏，電視業者的媒介素養必然起到關鍵作用。特別是隨著電視媒體的快速發展，業者隊伍急速擴張，其媒介素養與媒介職業要求不對稱的矛盾顯現出來，如虛假報道、有償新聞等現象的存在，都反映出當前某些電視業者媒介素養的薄弱與缺失。

由此，從宏觀到中觀再到微觀，每一個層面，都要求電視業者具備高水平的媒介素養。提高業者的媒介素養已經成為大眾媒介內在要求和媒介發展以及社會發展的迫切要求。

二. 電視業者媒介素養的一個能力與3個素質

筆者認為，電視業者所具備媒介素養要靠信息構架能力，思想文化素質、職業道德素質和媒體專業素質支撐，最終培養并形成完善的媒介素養。

1.電視業者媒介素養支撐力之：信息構架能力

在信息全球化的語境下，蜂擁而至的信息要求電視業者發揮好信息“過濾器”的作用，必須有選擇地識讀，有選擇地理解，有選擇地記憶，有選擇地傳播。這無疑是對電視媒介業者媒介素養之信息結構能力的挑戰。因為，電視業者的媒介素養支撐力之一的構架能力影響著電視媒體傳播信息的效果。

信息構架能力是業者提高媒介素養的著力點。如今的受眾不在是單純的被動接受者，他們對信息的解讀都是有選擇的，電視受眾更需要深度的解釋性信息報道，他們都成為報道和信息中的主體和主角，甚至希望大眾媒介在一定程度上能夠提供個性化的信息服務。如此而言，被稱之“把關人”的電視媒體業者，亟需通過認知水平、選擇能力、價值取向、傳播技巧等一系列的素質內涵，提升對信息的架構能力。正如北京大學新聞與傳播學院副院長陳昌鳳副教授所言，媒介從業人員的新聞傳播理念“要有新聞敏感，要注重新聞價值，要講求報道原則，要注重傳播效果”。實際上，在我國互聯網輿論主要來源于傳統媒體報道，并迅速通過網絡媒體擴散。這說明，電視業者對信息的構架能力是媒介服務意識和社會責任意識的實踐和證明；是輿論引導、掌控言論、設置議題的前提；是培養和提高電視業者自身媒介素養不可缺少的推動力。

2.電視業者媒介素養支撐力之：思想文化素質

文化對媒介傳播的影響力是深遠的，媒介傳播就是符號的傳播和話語傳播，其構成一個地區的文化語境。正如荷蘭學者凡·迪克指出的：“新聞作品是運用語言系統敘述與建構新聞事實的產物，新聞報道也是一種話語”。這一理論強調的是話語不僅是交際的工具也是思想文化之載體。進一步講，媒體文化型塑了人們的趣味和偏好，也就是說，某種文化產品和實踐組合構成媒體文化特質。例如，在大眾傳媒中，信息傳播以政府為中心是一種共識，媒體是以輔助政府行使社會公共職能，所體現的是喉舌功能。知識結構完備，認知水平高的業者，能夠由表及里，穿透表層信息，解讀信息背后所蘊含的深層意涵，從而根據傳播需要對媒介信息做到正確而有效的取舍。由此說明，作為一名電視業者，思想文化素養，是提升媒介素養的又一個重要的支撐力。它可以幫助電視業者提升面對各種信息的認識、判斷分析和選擇能力，從而實現更正確、更有效的傳播信息，以高質量的電視文化產品影響受眾的媒介素養。

3.電視業者媒介素養的支撐力之：職業道德素質

媒介職業道德素質代表著電視業者的道德觀，同時影響著對社會道德的價值判斷，也是社會責任的體現。《新聞記者》曾連續幾年進行了國內媒體年度“十大假新聞”評選，至今仍然觸動媒介業者的心靈。像紙餡包子的假報道，對電視業者是鐘聲悠長。目前電視媒體傳播中仍然存在著獵奇、另類、恐怖、少兒節目成人化等嘩眾取寵、低俗媚俗現象，這也是職業道德素質薄弱的表現。為此，要強調職業精神和職業道德，職業精神和職業道德是媒介從業者媒介素養的集中表現。只有具備良好的職業精神和職業道德，才能促進媒介素養的提升。

4.電視業者媒介素養的支撐力之：媒體專業素質

專業素質是電視媒介信息傳播活動中必備的基礎媒介素養。電視業者要靠專業素質的積累與釋放。維護、堅守、彰顯電視媒體特質，電視業者就要通過積累和掌握新聞專業基礎知識和基本技能，具備利用傳媒資源和功能的能力以及電視媒體工具的操控能力。專業技術方面，必須具備對電視攝像機、編輯機、電腦等前期采制設備和后期制作設備等主要工具的運用技能。而且要隨著科學技術的迅猛發展和新聞競爭的日趨激烈，電視記者編輯需要掌握高科技、現代化的采訪與發稿手段，不斷更新有關的知識和技術。同時，電視編導、記者的專業素質還要具備包括新聞發現、新聞價值判斷、新聞敏感、節目結構、節目編輯、鏡頭畫面剪輯、解說表述等一系列綜合能力。如此而言，高水平的媒體專業素質必然成為電視業者媒介素養的基礎支撐力。

總而言之，鑒于電視業者在媒介傳播活動中的特殊地位，是媒介素養的“當然具備”者。為此，要強調和重視自身的媒介素養，不斷提升和完善媒介素養，成為真正意義上的高素質信息傳播者，為電視媒體經濟健康發展做出貢獻。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：邰山虎