提高采編隊伍素質做好電視新聞宣傳

電視節目的質量取決于記者、編輯的素質。加強自身道德修養是做好電視新聞工作者的前提條件。因此，好的編輯、記者要有強烈的政治責任感、嚴謹的工作作風、求真務實的獻身精神和電視傳媒的專業技術知識。首先，要有強烈的政治責任感。強烈的政治責任感是當好新聞編輯記者的前提，也是擔當電視新聞編輯記者的首要條件。其次，要有嚴謹的工作作風，求真務實、求新求快的工作作風和獻身精神。再次，要有較高的專業技術知識。電視節目編輯，相對于報紙、廣播編輯而言，除熟練運用文字語言外，還必須熟練運用音像語言，諸如畫面的剪輯、同期聲的運用等，做到畫面剪輯遵循事件發展、人物特點與解說詞聲畫的對位；同期聲又與解說詞相互補充，相得益彰。

提高采編隊伍的素質是為了做好電視新聞宣傳工作。那么，下面簡單談談如何做好新聞宣傳工作。

一. 注重有效信息量

有效信息含量是指受眾從媒體傳播中獲知的與之認同的信息數量。編輯不能僅僅注重新聞的信息含量，提高其有效信息含量才是最終的目的，要時常站在受眾的角度，審視自己編寫的新聞究竟能給受眾多少信息。在新聞業界和新聞理論界，許多人已經形成了這樣的共識：新聞工作的主要職能是為受眾提供有價值的新聞信息。因此，作為電視新聞工作者一定要把受眾放在首位，牢固確立以受眾為本位的思想，在題材的選擇和新聞價值的判斷上，要考慮受眾對新聞的關切度和新聞對受眾的吸引力。

此外，注重新聞的有效信息量還包括要搶抓新聞時效，以及加強新聞的輿論引導作用等。

二. 突出地方特色

地方特色是地方臺新聞與其他媒體競爭的資本。每個區域有每個區域的特色，每個區域的受眾最關心最樂于接受的也是他們身邊的人和事。要進行選擇、組織那些具有當地經濟文化特征和民族文化色彩、為當地群眾所喜聞樂見的新聞。新聞內容、編排形式如何突出地方特色，是一個值得研究的課題。

從新聞信息的接受特征看，本地新聞與受眾有著天然的親近性。在媒體競爭中，地域雖然對地方電視臺的競爭力發揮有一定的限制，使之不可能和省臺、中央臺抗衡，但擁有“地利”優勢的本土化和區域性，成為其貼近受眾的最大資源優勢。因此，地域的貼近性是新聞價值的構成要素之一，也是地方電視臺賴以生存的立足點。在形式上，符合本地觀眾的欣賞情趣和口味，講述“老百姓身邊的故事”，才能以獨家、權威的信息吸引受眾注意力，才能在市場上站穩腳跟，也才能獲得良好的經濟效益和社會效益。

三. 必須注重外宣

提高輿論引導能力是各級領導對我們新聞宣傳工作的要求，也是我們作為主流媒體所理應承擔的政治責任。提高輿論引導能力首先要求我們的新聞采編人員要有“吃透上下兩頭”的精神，領會意圖，把握宣傳重點；其次要求我們對宣傳的內容加強策劃，體現出意圖。在外宣工作上可以采用相互配合，與上級臺和旗市臺主動聯系，搞好關系。同時加大對外宣工作的軟硬件投入，對記者隊伍進行充實，適時進行業務培訓，使他們能夠盡快勝任外宣工作，確保電視宣傳工作整體推進，共同提高。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：邰山虎