全面普及時(shí)代?3D顯示市場(chǎng)分析

駕駛著最先進(jìn)的戰(zhàn)機(jī)在浩瀚的天空中與敵機(jī)進(jìn)行一場(chǎng)追逐戰(zhàn)，加速、旋轉(zhuǎn)、急降……緊張的心情讓身體也不由自主地晃動(dòng)起來，當(dāng)一梭子彈突然迎面飛來，突然覺得死亡原來離自己這么近……3D顯示的魅力在于強(qiáng)烈的視覺沖擊和真實(shí)的代入感。如今，這項(xiàng)顛覆傳統(tǒng)的顯示技術(shù)正在走向家庭，一場(chǎng)浩浩蕩蕩的3D顯示普及運(yùn)動(dòng)已經(jīng)來臨……

走向家庭的3D顯示

“媒體視聽革命已經(jīng)開始。3D電影、3D電視將主宰未來。”——卡梅隆憑借一部《阿凡達(dá)》成功點(diǎn)燃全球消費(fèi)者3D熱情。從3D電影開始，3D電視、3D投影、3D游戲……一個(gè)又一個(gè)以3D為核心的熱門話題不斷被身邊的親友提及，夏普、索尼、長(zhǎng)虹、康佳等眾多知名電視廠商紛紛推出3D電視產(chǎn)品，家電賣場(chǎng)的3D電視展臺(tái)總是人頭攢動(dòng)。而三星、優(yōu)派、華碩、明基等IT廠商旗下3D顯示器也陸續(xù)登場(chǎng)，其中23.6英寸的AOC 3D液晶2436Vwz更是直接打出了1399元的售價(jià)。

硬件廠商力推3D顯示的同時(shí)，3D顯示內(nèi)容也得到極大豐富，除大量3D電影登場(chǎng)外，南非世界杯首次采用3D直播、國(guó)外大量運(yùn)營(yíng)商表示將推出新的3D頻道、英國(guó)Sky TV表示將以3D方式轉(zhuǎn)播2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)……眾多3D電視節(jié)目登上舞臺(tái)，我國(guó)廣播電影電視總局科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副主任杜百川估計(jì)“未來最多一兩年，中國(guó)肯定會(huì)出現(xiàn)3D電視頻道”，NVIDIA的3D Vision技術(shù)則大力推動(dòng)了3D游戲的普及，3D顯示正從電影院走向大眾家庭。

真實(shí)的幻境3D顯示技術(shù)

3D顯示器和3D電視無疑是離大眾家庭最近的3D產(chǎn)品。當(dāng)前市售3D顯示器基本都采用快門式3D技術(shù)，通過提高畫面的快速刷新率(至少要達(dá)到120Hz)來實(shí)現(xiàn)3D顯示。但3D顯示器更多針對(duì)家庭中的個(gè)別用戶，各LCD品脾旗下產(chǎn)品大多定位中高端消費(fèi)群體，產(chǎn)品數(shù)量較少，且大多價(jià)格較貴。而有整個(gè)家庭消費(fèi)支撐的3D電視則在品牌種類和產(chǎn)品數(shù)量上遠(yuǎn)超3D顯示器，擔(dān)當(dāng)起3D顯示向家庭普及的先鋒。

3D電視根據(jù)顯示技術(shù)的不同，當(dāng)前主要分為主動(dòng)快門式（時(shí)分法）和偏光式（光分法）兩種，前者更注重畫質(zhì)表現(xiàn)，3D效果逼真、視角范圍寬泛，在PDP（等離子顯示屏）上表現(xiàn)優(yōu)秀，只是配套眼鏡價(jià)格較貴且畫面有閃爍感。偏光式（光分法）3D電視畫面穩(wěn)定性更好（不閃），且佩帶的眼鏡可以更為輕巧，舒適性上略為占優(yōu)，不過要求顯示設(shè)備具有240Hz以上刷新率（LED要求刷新率提升至480Hz），當(dāng)前創(chuàng)維、康佳、海爾、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌均加入到了偏光式（光分法）陣營(yíng)。

除以上兩種主流3D電視外，索尼、三星、東芝等廠商都在積極研究裸眼3D技術(shù)，并在各大展會(huì)上推出新一代裸眼3D電視，擺脫眼鏡束縛的裸眼式3D技術(shù)在應(yīng)用互動(dòng)性上更強(qiáng)，不過分辨率、可視角度乃至可視距離等方面還存在很多不足，需要時(shí)間成長(zhǎng)。

想法很美好，現(xiàn)實(shí)很殘酷3D市場(chǎng)現(xiàn)狀

“奧維咨詢預(yù)測(cè)2011年中國(guó)3D電視的零售量規(guī)模將達(dá)340萬臺(tái)”“康佳希望網(wǎng)銳·智能3D電視在康佳2011年平板整體銷量中占比在50%以上。”“中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場(chǎng)認(rèn)知度已超過80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預(yù)計(jì)2011年3D電視的銷售額比重將可達(dá)到30%以上。”……在調(diào)研機(jī)構(gòu)、廠商到工商業(yè)協(xié)會(huì)一片叫好聲下，2011年仿佛真有希望成為3D電視元年。

口號(hào)和紅火的市場(chǎng)宣傳橫幅真的可以換來爆發(fā)式的銷量增長(zhǎng)嗎？據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司BCN的統(tǒng)計(jì)，2010年6月日本市場(chǎng)3D電視的占有率僅為0.8％，7月第三周的這一數(shù)據(jù)也只有1.4％。東芝集團(tuán)電視業(yè)務(wù)部門的總裁Masaaki Osumi去年底接受采訪時(shí)稱，在2010年11月和12月，由于東芝電視在日本的銷量大幅度增長(zhǎng)，東芝電視的整體銷量好于預(yù)期。但是，配備特殊眼鏡的3D電視的銷量卻令人大失所望，大約僅占全部電視銷量的15%～20%，遠(yuǎn)低于該公司的預(yù)期目標(biāo)50%。韓國(guó)顯示技術(shù)研究公司（DisplayResearch）的調(diào)查顯示，2010年全球3D電視需求預(yù)計(jì)為320萬臺(tái)，這與3個(gè)月前預(yù)計(jì)的340萬臺(tái)的需求量相比有所降低。眾多國(guó)外數(shù)據(jù)表明，3D電視實(shí)際銷量并未達(dá)到預(yù)期，難道說國(guó)人消費(fèi)能力真的遠(yuǎn)超歐美、日本？記者在隨機(jī)走訪家電賣場(chǎng)的過程中也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為動(dòng)輒過萬的3D電視雖然看著新鮮，可真要掏腰包購(gòu)買還不太可能。3D電視的銷售人員在私下聊天時(shí)也稱一月能賣出一兩臺(tái)已是相當(dāng)不錯(cuò)的了，而且還存在不少消費(fèi)者購(gòu)買后不滿意選擇退貨的情況。

精打細(xì)算看3D家庭3D成本

3D顯示的普及可不是看個(gè)鬧熱、精神上支持一下就可以了，真到掏腰包時(shí)消費(fèi)者各自心里都會(huì)有一桿秤的。以客廳兩米的觀賞距離為例，為獲得良好的代入感和良好的視覺效果，往往會(huì)建議選購(gòu)37英寸的高清電視或56英寸的全高清電視。一款不支持3D功能的海信55英寸全高清電視的售價(jià)約為9200元，而配備3D功能后，同樣55英寸的海信全高清電視售價(jià)則上升至17500元左右，幾乎翻倍。也許有人會(huì)說3D電視暫時(shí)貴了，那我們買一款A(yù)OC 2436Vwz這樣的3D顯示器總成吧？可這里要提醒大家的是AOC 2436Vwz使用的是成本最低、成像效果最普通的色差式（紅藍(lán)）3D技術(shù)，而市場(chǎng)上其它采用主動(dòng)快門式（時(shí)分法）3D技術(shù)的3D顯示器售價(jià)基本都比同品牌、同尺寸非3D顯示器高出一倍。

過高的售價(jià)是3D顯示普及的最大阻礙，而內(nèi)容端的缺乏也是另外一個(gè)阻礙，雖與以往相比，當(dāng)前3D顯示內(nèi)容數(shù)量成倍遞增，不過其總量與2D顯示內(nèi)容相比無異于九牛一毛，3D電視節(jié)目更是僅限于規(guī)劃中。多花幾千元購(gòu)買支持3D功能的電視偶爾看看電影，還不如偶爾去電影院看看3D電影來得實(shí)在。

循序漸進(jìn) 3D生活展望

3D電視昂貴的采購(gòu)成本使大多數(shù)家庭只能望而卻步，既然短時(shí)間內(nèi)無法大規(guī)模普及，又何必投入過多精力去搶占市場(chǎng)人氣呢？反倒是像明基XL2410T這樣，把3D功能當(dāng)作產(chǎn)品的一個(gè)元素，將產(chǎn)品準(zhǔn)確定位于游戲發(fā)燒友，能更好地被市場(chǎng)接受。此外，還可將3D顯示技術(shù)用于賣場(chǎng)、地鐵、旅游景觀等場(chǎng)所的戶外廣告，通過直觀的廣告效果吸引商家買單，讓3D顯示貼近大眾生活，從而提升消費(fèi)者對(duì)3D顯示產(chǎn)品的接受度。

·名詞解釋·

3D顯示

“3D”里的“D”，是英文單詞Dimension(線度、維)的首字母。3D指的就是三維空間。與普通2D畫面顯示相比，3D技術(shù)可以使畫面變得立體逼真，圖像不再局限于屏幕平面，仿佛能夠走出屏幕外面，讓觀眾有身臨其境的感覺。