劉燁:我是微博控

導語：

他是個微博控，有一次玩了8個小時，引起了家庭矛盾。

他喜歡和粉絲互動，經常給他留言的粉絲，他一眼便能認出來。

他是影帝，他是搜狐的“微博先生”，他是劉燁，他是微博控。

“我是個微博控。”1月19日，搜狐微博相親現場，演員劉燁的出現激起了一片波瀾。自覺無微博不自在的他與現場的候選人“貧”上了。劉燁興奮地對微博上互粉的粉絲說：“記得搶沙發啊！”。

作為搜狐微博人氣最高的“微博先生”，劉燁結識了許多素未見面卻十分熟悉的朋友，對于關注他的網友都細心回復。微博給劉燁帶來的不僅是閑暇之余“嘮嘮嗑”的場所，它也改變了他的生活。

被好友拉下水

“昨天相親的活動折騰了一下午，坐在小紅凳子上面對那么多來參與的朋友一直挺尷尬的，有人欣喜就會有人失落，自己也是從無數次巨大競爭中走過來的，因此深知落選者的心態，在宣布結果時一直沒敢抬眼和別人對視，怕看到失望又堅強的神情，好在這些朋友都很落落大方、從容應對。”1月20日一早，劉燁就在自己的微博上記錄了前一天的心情。

自從2010年11月15日劉燁在搜狐微博開博之后，便迷上了微博。在工作人員一點一滴教會他怎么發微博后，他還客串“微博實習記者”劉公民，發自己的小道消息；有時候，拍戲早晨睡不著，5點多起來后就上微博。

“大家生活都挺累的，微博上擺弄些有意思的文字，調侃生活，挺好的，也是給大家松松筋。”

鏡頭下的劉燁很幽默、很親切、很鄰家，完全不像電影里面的感覺。

不過，劉燁上微博，是被好友、搜狐CEO張朝陽拉下水的。

自從新浪微博2009年9月上線以來，新浪引起了一股微博熱，牢牢占據了微博領域的領先優勢，微博用戶數量和知名度都居首位。2010年初，騰訊、網易等紛紛緊隨其后，推出了自己的微博平臺相繼發力，但那時，搜狐還僅僅把微博當成了一個“門戶網站的標配”，并沒有意識到微博會給其帶來多大的沖擊。

2010年，微博在中國呈現爆發式增長，被業內稱為微博元年。新浪近日發布的《中國微博元年市場白皮書》中顯示，到2010年年底，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數將突破6500萬個，2011年中將突破1億。

張朝陽如夢初醒，扼腕嘆息“搜狐微博起個大早趕了個晚集。”但他也表示，“競爭還遠遠沒有結束。”搜狐憑借在娛樂行業多年積累的優勢和張朝陽在娛樂圈中的人脈，將明星戰略作為搜狐微博的發力點。業內最瘋狂的傳言是，張朝陽乘坐個人專機飛往不同的城市，登門造訪大明星，拉入搜狐微博。短短兩周之內，劉燁與趙本山、李連杰等國內一線明星紛紛開通了搜狐微博。劉燁以擁有927961位粉絲的最高紀錄，邁出了“微博先生”的第一步。

搜狐的戰略之星

2010年12月24日平安夜，北京已是零下10度以下的氣溫，劉燁早早地來到北京香山，在門口又引起了一陣沸騰。他與張朝陽在微博上相約來比賽爬香山，戲稱此次活動為“香山論腿”，張朝陽則更稱之為“微聚”。

事實上，這次香山之行，最初只是劉燁在微博上記錄了曾經爬香山的經歷，沒想到引起了張朝陽的關注，于是通過微博向劉燁發出了挑戰。2010年12月23日，張朝陽在微博中透露，已約好劉燁次日“香山論腿”，并在微博上征集博友報名。幾個小時之內，有數百網友在兩人的微博上留言，這場“香山論腿”演變成一場粉絲的全民健身活動。

的確，這次“微聚”與娛樂圈的活動不同，這位“微博先生”第一次為搜狐微博站臺。搜狐和張朝陽也憑借劉燁的明星效應，找到了一個宣傳微博的新玩法。微博的透明化和公開化，讓很多陌生人變成了朋友，同時也讓每一個人的距離都如此之近，包括明星。

與新浪微博、騰訊微博相比，“微聚”是搜狐微博的獨家特色。

將明星與粉絲，粉絲與粉絲，線上與線下無縫結合，是搜狐微博塑造影響力的路線。“香山論腿”是最初的實驗，“微博相親”則是更深層次的實踐。“搜狐微博還是會從娛樂做起，微博的形態多種多樣，并在不斷生長。尋求產品差異化是重點。”張朝陽向《計算機世界》報記者表示，“我們的傳統業務現在也面臨著WEB2.0的沖擊，從內容的來源、傳統的內容渠道到消費的渠道都變化了，內容的來源以前都是傳統媒體的來源，現在明星寫微博本身就是內容。”

采訪手記

微博的名人效應

初為人父的劉燁，每當被問及孩子長得像誰時，都得意地笑著說，兒子的五官既有東方人的柔美，又有西方人的立體。然后興奮地拿出手機說，“我過些天會把孩子的相片放在微博上。”

微博改變了很多人對劉燁的印象，他的照片和凡客體詩歌，出現在馬路上的公交車上；他的記錄往往字數很多，看似信手拈來，卻帶著他特有的思考；他的微博被稱為“劉燁體”、“迂回體”。比起那些只用微博曬曬自己照片、時不時發一兩句“啊”，就引來數百上千莫名其妙的轉發的明星，劉燁的微博顯得“有營養”許多。

其實，搜狐的基因就是名人戰略，從娛樂入手。在搜狐實施名人戰略以來，眾多明星被拉入搜狐微博陣營，已經開始顯現“群體效應”——陳紅、陳凱歌、陸川#8943;#8943;最初，張朝陽一個一個地做工作，逢人便介紹搜狐微博；后來，他拉來了崔永元，崔永元拉來了敬一丹，通過名人間的互動，把用戶量迅速拉了上去。

“我們現在還在趕路，比起新浪微博規模比較小，但是我們成長速度快。社交網絡在中國剛剛興起，最后到底哪幾家存活、能提供哪些社交服務還遠遠沒有定論。”在張朝陽眼里，從香山“微聚”到“微博相親”，搜狐微博已經開始展開了與明星的深度合作，利用明星號召力，通過微博組織線下活動，使微博應用得到進一步拓展。（文/王臻）