SNS社區難擺脫“游戲DNA”

編者按：2010年，中國網絡游戲市場實現了323.7億元的銷售收入，中國游戲在海外也獲得了2.3億美元的收入，這凸顯了游戲行業的無限活力，但在手機游戲、網頁和社區等新興的游戲門類里依然存在誤區。本期《80后視點》將就這一話題展開深入討論。 SNS社區與社交游戲共生的情人關系，似乎成其最大的死穴，開心網的衰落與社交游戲之間就呈現出“一榮俱榮，一損俱損”的關系。

80后視點：SNS社區與社交游戲共生的情人關系，似乎成其最大的死穴。

開心網的成長路線，是最好的例證。2009年年底以前，開心網每一步都走得恰到好處——通過“朋友買賣”和“爭車位”將社交游戲在用戶間普及開來，隨后能“偷菜”的“買房子送花園”（即常說的“農場游戲”）將其推上制高點。它在短短一年半內積累起6000萬用戶，但之后的10個月只獲得了2500萬新用戶。

后續的“釣魚”和“開心餐廳”等“后農場”游戲已無當初的勢頭。2010年2月，“開心餐廳”的推出給開心網帶來最近一次流量飆升，此后，其在Alexa排行上的走勢便呈下滑態勢。

在“2010年度游戲產業年會網頁社交游戲論壇”上，來自人人網、聯眾、4399以及7K7K和多玩網的幾位負責人將話題焦點集中在“SNS社區與游戲”的關系上。

參照Facebook基于真實身份網絡，在成立之初通過上傳大學校錄志，以熟人來認識熟人的方式吸引新用戶不斷地加入，國內的SNS社區是以游戲來吸引用戶不斷加入，從娘胎出來，就帶著游戲的血脈。如今，很多SNS社區還發展成為游戲社區，越走越窄，過度依賴游戲增強用戶的粘度。在這樣的情況下，對成熟的游戲社區來說，客觀上變成了運營商低成本發布小游戲的平臺，這偏離了網絡社區和用戶間交流分享的本意，過多的實驗性行為，和良莠不齊的產品影響了社區的正常運轉。

對人人網而言，這一問題顯得迫切。人人游戲商務總監蔣勇表示，人人網現在面臨的最大難題是如何在現有的狀態下留住用戶，將游戲轉變成人人的增值服務內容傳達給用戶，但又不影響整個品牌在用戶心目中的地位。“這兩方面如果都能做得好，已不容易，游戲畢竟是娛樂產品，娛樂產品的品質不好一定會影響到用戶對品牌的判斷。”

即便認識到社區平臺與游戲的關系，業內人士卻幾乎默認，在中國，娛樂與游戲的需求遠遠大于社交需求，更有人提出，就算是社區平臺最終成為游戲社區也是可以被大眾所接受的。換言之，靠游戲起家和靠游戲提高留存率的核心狀況不會改變。

那么，平臺在運營社交游戲時，如何開發出更直接簡單的社交游戲黏住用戶的碎片時間是最關鍵的，而非弱化社交網站中社區游戲的角色。