警惕濫用“聲光電”喧賓奪主

“迷著眼睛、捂著耳朵往前走，說句話靠吼，抬頭一看紅綠藍丑。”這是如今大多數觀眾參加展覽會的真實寫照。2010年世博會圓滿舉辦，特別是多媒體視覺、聽覺等多元素的運用，為我國展示設計行業帶來了深刻影響，甚至推動了變革。利用多種展示設計元素，擴大展示設計的方式，豐富展示內容，本是一件好事，然而在學習這些展示設計理念的過程中，我國展示設計業世博會展示設計精華學習的不多，反而依葫蘆畫瓢，追求表面而不究精髓，突出表現在對聲光電的濫用。

隨著會展業在我國轟轟烈烈的發展，展示設計業自然搭載順風車一路高歌猛進，然而參加展會誰是主角?但凡參加過展會的人都知道，展館未進，聲音先迎。再加上，中國本身就有熱鬧喧天的傳統，展覽會的開幕儀式也就被更多的禮炮、音響充斥，展館內更是“你方唱罷我繼續”，好一番“龍騰虎躍”。

“這款印刷機是國產?”

“什么?這里聽不清，請到洽談室內談。”

某廣告四新展上，兩個比肩相鄰的人在一展臺對印刷設備交流，他們都有個共同的特點：面紅耳赤，捂著一邊的耳朵，嘴里面不斷重復著某些話。其實這種場景很常見，更是眾多參展商見怪不怪的場面。

記者曾參加農展館一美容類的展會，本以為會安安靜靜的，可還沒有進入展廳，聲音前來相迎，進入展廳猶如進入迪廳，強烈的音響驚天動地、炫目的霓紅燈激情四射，著實吸引觀眾的耳朵和眼球。放眼望去，原來是一家美體內衣廠商邀請模特做內衣走秀展示，伴隨著三點一線的美女，加之DJ重金屬音樂、絢麗燈光的效果，還有走秀臺上一人高的LED大屏幕，不斷播放穿著露骨的內衣模特，甚至還有三維影像立體展示助陣，也因此展臺被圍了個水泄不通，參展商可謂風光無限。圍觀的人大都是年輕小伙子，走秀剛結束，人群立刻散去。這些賣力耗時的表演并沒有取得應有的效果，而觀眾更多的是關注這些絢麗的聲光電設備帶來的感官刺激，對于展示產品反而忽視了。更有甚者引起他人反感，相反倒是其他參展商、專業觀眾抱怨“耳朵都快要被吵聾了，眼睛被眩花了。”

世博會以來，聲光電代表的多媒體技術大有被濫用趨勢，甚至被很多參展企業當成主流展示手段，到了非用不可的地步。聲光電本是展示的一種手段、一種元素，而今這種展示的手段卻成為“主流”，大有占據展示主題，甚至掩飾參展主題的地步。參加展會，只顧著好看、好玩、好聽，而不去注重展示產品內涵，假若觀眾都是如此，那參展商參展效益如何保障?參展商只顧追求聲光電的運用，追求花哨、絢麗的效果，而不知結合展示產品主題，挖內涵，那么即便有再好的展臺，也難以達到應有的參展效果。

究竟是什么因素造成這種現象?參展商為突出展臺吸引觀眾是造成這種現象的重要原因，為達到效果而盲目跟風。很多參展商看到聲光電技術的運用帶來出色的展示效果，從而一味的追求表面光鮮，反而迷失參展的真正目的。也有參展商表現出了無奈，“別人都在展臺上制造動靜，我們不能甘拜下風啊，否則觀眾都被吸引走了，怎么來保障參展質量?我們也是沒辦法啊”。參展商的無奈也道出了自身的苦衷，對參展商而言，吸引觀眾的手段大有黔驢技窮之勢，也莫過于靠聲音制造動靜、燈光影像吸引眼球，造成惡性競爭、互相壓制的參展環境。然而展示手段僅限于此?這也從側面反映出我國展示設計優秀作品的缺失，很難帶來能吸引眼球的作品，參展商才出此下策。

其中也不乏有展示設計企業為了獲得訂單，投機取巧，盲目設計參展商“滿意”的作品，甚至為了提高利潤成本而生硬的加入聲光電的表現手法，以單純絢麗的外表來獲得客戶的青睞。正如世博會期間，沙特館緣何吸引那么多觀眾，莫過于1300平米的3D影像展示。這也成為展示設計企業推銷設計方案的成功例證。展示設計企業應該結合客戶產品，在產品內涵上下功夫，同時挖據設計內涵，拓展展示手法，設計出更多更好的作品出來，而不能一味的追求花哨、追求刺激感官以達到吸引眼球。

啼笑皆非的是，這也給我國展示設計企業及時發現商機，如今很多展臺都設立單獨的洽談室，以構造一個很好的洽談環境，當然這些也為展蟲們帶來商機，他們帶來了眾多款式的噪隔音耳塞，兜售給參展商和觀眾，把會展經濟1：9的拉動效應表現得淋漓盡致!

如今展覽現場，噪音的危害并非為人所不知，光污染也漸漸被人多熟識。參展人員在噪音、強_光影像刺激等環境下一呆三五天，他們很容易因此睡眠不好、耳鳴、眼眩、頭暈。主辦單位難道為參展商打造如此的參展環境?主辦以及展館對展覽監管力度不夠，特別是對噪音等控制不利，也是引起參展環境惡劣的誘導因素之一。

展覽消除噪音漸成趨勢，而光電設備元素運用，炫目的燈光影像，以及大量LED、霓紅燈等多媒體設備的運用也越演越烈，進入展廳，觀眾首先被噪音所煩擾，其次就是絢麗的燈光，富麗堂皇、頗有吸引力的電子大屏幕播放的影像。光電元素運用單一、千篇一律，甚至盲目要求“好看”，引入3D效果等。不僅浪費資源，也增加了參展成本，并非帶來一舉兩得的益處，甚至因聲光電技術的濫用而掩蓋展示主題，聲光電大有喧賓奪主之勢。

好在這些問題也引起了業界人士的重視，早在去年北京車展舉辦前，中國貿促會汽車行業分會會長王俠針對往屆車展展館內噪音問題嚴重表示承諾，2010年北京車展期間將嚴格監控展館噪音，一個展臺定一個人監督噪音問題。Gstar2010游戲展官方特別介入并與參展商們開會，要求游戲商在展會期間注意噪音問題并積極遵守展會官方有關規定，以消減噪音危害。更有一些主辦單位對光線進行要求，避免強光污染、輻射等。

從根本上解決聲光電技術濫用，如何擺正參展態度，樹立健康的展示環境還有一段很長的路要走。面對這一畸形發展困境，展示設計企業在展臺設計上下功夫，設計出優秀的產品以滿足參展商吸引眼球之效。展館、主辦方也應該加大監管力度，而國家相關管理部門也應對此制定相關的規范條文，各方監管的同時有法可依。作為參展商，應該維護好自身健康，在參展展品質量、產品表現主題以及展臺接待服務上多下功夫，而非放任自流，盲目跟風，反而“助力”成全聲光電的奪主之戰。