App Store之外的手機革命

HTlVIL5技術讓網站手機化成為—個新趨勢，許多中小企業的官網因此流量大增。

打算釣到大魚的人首先需要知道哪里能找到大魚。可惜關于某年某月某日在某處有大魚咬鉤這類情報的保鮮期跟釣上來的魚差不多，很快就沒用了。

一個叫Bigfishtackle.com的論壇，會員數量已經接近10萬，全都是喜歡分享“魚訊”的釣魚愛好者。不過，當會員們收鉤回家或者回到有Wi—Fi的度假別墅再登陸論壇，跟眾人分享適合下桿的地點(或單純想要炫耀一下收獲)時，這些情報基本已經失去參考價值。假如人們能在船上一邊垂釣一邊用手機登陸網站發帖直播，效果會大大不同。

“釣魚方面的爆料很快就會過時。愛好者們如果能在釣魚的地方直接發帖，效果會更好，因此我們發現不少用戶有這樣的需求，希望可以用手機隨時登陸論壇發帖?！盕irst Light Net公司首席運營官邁克·霍奇登：Mike Hodgdon)說。First Light Net公司位于科羅拉多州的科羅拉多斯普林斯，旗下有Bigfishtackle.com等多個戶外活動主題網站。

于是Bigfishtackle.com成為最早一批引進手機瀏覽優化技術的網站，2007年他們已經開始自己動手改革網站格式，以更適用于手機屏幕顯示?？刹痪煤笏l現了一家名為dotMobi的公司，這家公司位于愛爾蘭的都柏，林，不僅是少數出售mobi域名的企業之一，同時還提供網站的手機瀏覽體驗優化工具?，F在，Bigfishtackle.nobi的網頁查看、瀏覽和論壇發帖等功能已經完美地濃縮在三四英寸的手機屏幕上，但使用效果絲毫不遜于用臺式機訪問常規網站。

Bigfishtackle.com等先行網站代表了一股不斷壯大的新趨勢，很多創業企業都很注重企業網站的手機訪問效果。

.mobi域名的設計初衷并非是讓大家另開一個獨立網站—一而是一個代表手機瀏覽優化的擴展名。所以Bigfishtackle.com無需改變網，址，霍奇登介紹說：“你可以在mobi網站發帖，但帖子會立該整合到規網站?！?/p>

dotMObi全營銷總監賓伊·布蘭德(PimkvBrand)推算，經過手機瀏覽優化的企業網站可迅速增加10％～15％的流量。換句話說，這個數字也代表沒有優化的企業損失的流量，因為消費者試圖用手機訪問企業的常規網站時發現很難在手機的小屏幕上瀏覽。

“很多消費者現在喜歡用手機訪問企業網站。其實，只要有網站的企業就同時有了手機網站，因為手機也可以上網訪問普通網站。只不過很多企業還沒有意識到自己的網站在手機上看起來有多糟糕?！辈继m德說。

Bigfishtacklexnobi是首批用dotMobi技術上線的網站。雖然很多用戶只選擇某個版本的網站，但霍奇登發現有相當可觀的用戶會從常規網站轉到手機版，具體比例高達40％，也就是說四成的用戶訪問常規網站后選擇跳轉到更適合手機瀏覽的版本。對一個只花了8000多美元的改造項目來說，這種效果相當驚人。

“你可以仔細想一下，手機用戶的市場規模那么大，這對很多類型的企業都很有意義，”霍奇登說，“比起只適合計算機瀏覽的網站，這樣會有更多機會。”

開發者們，新機會來了

剛剛掀起的網站手機化運動可能會成為手機技術企業的下一個目標，其中不僅包括正在手機程序開發熱潮中鏖戰的公司，更給了錯過程序開發潮的企業一個機會。不過從長遠來看，手機網站的影響力和商業利益最后都可能超越手機程序。

開發一個代表你公司的專門手機程序成本高昂，需要大量人力投入。米奇·拉扎爾(MitchLazar堤社交媒體技術公司Taptu的首席執行官，公司在英國的劍橋和美國的丹佛都設有總部。他介紹說，最早期的那些手機數據軟件開發人員如果希望軟件在一款手機上運行，就必須為這種手機專門開發一個程序，常常是打算兼容多少種手機就要開發多少個程序版本。

拉扎爾自己就是一個早早投身于手機互聯網開發的先行軍，上世紀90年代就為cnn.com專門開發了一個CNN手機服務。

“因為必須為市場上有的每一種手機定制相應程序，成本高，發行過程也很麻煩，”拉扎爾說，“為了適應不同的發行商，我們最后竟然開發了差不多500個不同版本的CNN手機服務產品。”

近些年出現了兩種理念截然相反的技術發展方向，大大簡化了開發過程。首先是蘋果公司，蘋果以風靡全球的iPhone為核心，打造出一個受其嚴格控制的手機程序開發體系。接著是谷歌的?Android操怍系統，為開發^員提供了一個開放式的平臺，編寫出的程序只需經過略微調整就可以在更多手機設備上運行。

iPhone的成功和Anclroid大軍的集結帶動起一個飛速膨脹的手機程序市場，但這種熱度也為每個希望自己的手機軟件能嶄露頭角的企業帶來新的挑戰。首先，企業必須和某個程序商店簽約，比如蘋果的iPhone程序店，而對方會從收入中提成。而且程序要想出現在虛擬商店的貨架上，還要經過漫長而嚴苛的測試和認證過程。

不過，最大的挑戰是程序上市后的宣傳問題。以蘋果程序店為例，每個程序都要與其他30多萬個程序一起爭奪消費者的注意力——這還只是一家程序店而已。而且就算消費者注意到你的軟件，他們是否真的會用呢?隨著手機用戶下載的程序越來越多，已經有很多人開始擔心程序過剩的問題。

Taptu公司的拉扎爾表示：“這是過濾功能的失敗，問題根本是無法篩選出對你最重要的東西。這個問題久而有之，自從互聯網像個高壓水管一樣將海量信息向我們發來之后就已經開始有這方面的憂慮?！?/p>

Taptu公司推出的MyTaptu社交信息聚合程序可幫助用戶在手機上建立個性化的瀏覽體驗，無需在不同軟件之間跳轉，可以幫助一些企業應用在這個飛速發展的手機程序海洋中更容易被市場發現。

盡管Taptu這類工具會有所幫助，但很多小企業主仍然覺得想借手機程序出頭堪比大海撈針。與其想方設法將一個簡陋的程序塞進消費者的手機去壓箱底，還不如把錢和時間拿去改善企業網站。

尼亭·畢安德瑞Nitin Bbandari堤美國加州山景城Skyfire公司的合作創始人兼首席產品官，這家公司的手機瀏覽器技術可以將普通網頁轉化為適于手機瀏覽的格式。他認為企業現在更重視手機網站開發是順應形勢之舉，因為手機網絡帶寬的進步和新型瀏覽器的出現都大大提高了手機設備的能力。

“現在的手機比以前好、網絡比以前好、瀏覽器也比以前好?！彼f。不過應該什么時候、用什么方式去趕手機網站這股熱潮仍是個頗復雜的問題。

“現在對手機網站有很多誤解，”溫哥華的網站優化公司Strangeloop總裁喬舒亞·比克斯出(Joshua Bixby)說，“企業不知道該做些什么，而大公司的精力還是放在為各種不同牌子的手機開法軟件?！?/p>

比克斯比認為，“手機網站要想得到更多重視，大溉要等企業管理層某日用iPhone訪問競爭對手的網站，然后突然發現別人的網站在手機匕運行的都比自己在公司的要好。這時他們才會命令IT部門調整方向，將手機網站開發放在首位?！?/p>

DotMobi的布蘭德建議企業在開發手機網站時記住三大要素：手機用戶訪問時要能找到網站；網站的內容要有辦法適應手機格式；還要有辦法顯示這些適用于手機的內容。

敬愛的HTML 5

最主要的一個技術工具是HTML 5，這是第一代適用于手機瀏覽的開發語言，可以用來創建手機版網站，以及手機版“網絡程序”——通俗說就是基于網站的程序和插件，可以通過谷歌Chrome或蘋果Safari等利用Webkit開源網頁編譯系統的瀏覽器訪問，Webkit就是HTML 5規范中的—部分。

“網絡程序基本上就是披著程序外衣的HTML?！盢ewBay軟件公司的高級產品經理馬克·布里滕(Mark Britten)表示，他的公司在西雅圖和都柏林都設有辦公室?！坝闷饋肀萖ML更輕便，更快捷?！?/p>

對于沒有IT部門的小型企業來說，最大的利好消息是根本無需了解HTML 5也可以做出好網站。比如dotMobi提供的goMobi服務平臺，很多類似的解決方案都可以幫你承擔這些苦差事。在goMobi平臺，只需要用簡單的拖拽方法，企業經營者就可以將普通網站變成手機網站。而且根據布蘭德的介紹，整個轉換過程只需要幾分鐘。dotMobi還提供免費的mobiReady.com服務，經營者可以在這里測試已經做好的網站，查看在不同手機設備上的顯示效果。

很多HTML 5的擁躉聲稱基于這一平臺的手機優化網站和新興起的網絡程序可以將企業從手機程序店的肉搏戰中解救出來，企業可以直接將客戶吸引到手機網站——這樣也有助于將用戶的注意力從一大堆手機程序中拉走，增加手機上網的使用率。

“手機程序其實有很高的客戶流失率。你過去下載的那些程序現在都是身上的虛擬負擔，而網絡瀏覽量只會繼續不斷增加?！盨kyfire的畢安德瑞說。

比克斯比認為，不論是對程序開發商還是對用戶，網站手機優化革命最終會削弱手機程序店的地位——但他承認在手機程序市場的巔峰期還很難想像那—場景。

他說：“我們現在看到的手機程序只是手機互聯網成熟過程中的一個階段，手機瀏覽器才是未來的主宰。”

Taptu的拉扎爾有不同想法：程序的重要地位不會變，HTML 5這樣的技術只是讓企業有更多選擇，可以從各種角度參與手機互聯網，可以是手機網站，也可以是手機程序。

“HTML 5讓Taptu不用更改很多代碼就可以完成一個智能瀏覽器解決方案，你還是會使用很多手機程序。只不過這些程序會和網站一樣都是用HTML 5語言來編寫。”他說。

由于企業開發手機網站的過程越來越簡單，會有更多公司決定加入這一隊伍。相對來說開發手機版網站的成本并不高，某些新企業甚至可能直接用手機網站來做企業網站。

盡管如此，dotMobi公司的布蘭德認為，是否要對網站進行手機優化或是否進一步支持手機商務，這些取決于企業對受眾群的了解。

如霍奇登表示，Bigfishtackle，corn非?？隙ㄓ脩魧κ謾C網站的興趣，于是搶先從dotMobi注冊了30個mobi域名。他也看到了開發手機商務的巨大潛力，比如通過手機購買釣魚許可，然后用手機屏幕來顯示。

霍奇登表示：“mobi網站跟我們一直以來做的東西沒有區別，只是個外延?！?/p>

布蘭德則覺得手機網站的發展“令他想起15年前的電腦互聯網發展”，都是受到設備功能和網絡連接能力進步的推動。不過比起手機互聯網日新月異的發展速度，當年電腦網絡的發展速度稍落下風。大概要歸功于創業者之間的相互交流，人們會說，“我試了這個效果不錯，或許你也合適?！?/p>