多媒體技術在商業展示空間中的價值

商業空間究竟應該是怎樣的一個概念?首先要清楚何為商業。商業歸根揭底就是交換，交換的地方也就成了商業。而商業空間的重要性就不言而喻了。用舒適的購物環境全新的視覺沖擊來提高產品的附加價值，是現在商家最有效的競爭手段。全新的多媒體技術在世博中的成功應用，啟發了我們對商業空間未來的想象。未來商業空間設計融合了高科的技術，利用電動裝置、攝像設備、多媒體技術、舞臺燈光技術等具有較強視覺沖擊力。由傳統的靜態陳列到多元化的動態展示。這些技巧一定會成為未來商業空間中的一次重要改革。

商業展示的特性

功力性：商業展示有著極為明確的功利目標即銷售。

短時性：商業空間對于消費作者來說不會是長期工作生活的地方，人們只能短暫逗留其中。

高效性：如何在短暫的時間內，以最高效的效率向人們傳達商品信息，達成促銷的功利目標，是商業展示設計要解決的最根本問題。

商業空間展示意圖十分明顯。營造一種全新概念的空間氛圍吸引顧客注意力讓人們留下深刻印象激發顧客的購買心理。商業空間它的主體是展品，從廣義上說這個展品不光是指展示的實物，還包含了展示空間本身。由于展示空間需要表達展品的形象特色，所以其整個空間設計都需要有個性化，風格化的特色手法。

現代商業展示的問題

娛樂性

隨著商業活動及環境的發展而演變的，現代的商業空間已經演變成為娛樂的空間。是一個多功能綜合一體的空間。而商業店鋪中卻或略了娛樂購物的理念。人們在購物的同時也應該享受到環境空間給人們帶來的快樂，購物空間應該滿足人的物質和精神上的雙重需求。營造出娛樂購物的歡快氣氛，打破呆板單調的購物空間，來滿足了現代人多元化的生活方式。視覺和聽覺的整體概念

在一個成熟的商業空間環境中的展示藝術主要是表現在人的視覺審美、聽覺感受，既置身于整個商業環境之中，在現在商業展示中視覺與聽覺沒有很好的結合，一些只強調視覺的感受而忽略聽覺與視覺的結合。在具體設計時必須從整體空間出發進行綜合設計。每一個細節都將成為呼應整體環境的一部分，把視覺與聽覺應該有效的結合起來。營造出一種全新的四維商業空間。

商業展示的發展趨勢

商業空間設計與其他所有的藝術形式一樣，它的形成也經歷了漫長的發展過程，從最初原始社會的圖騰崇拜到封建社會的集市、廟會，從封建社會的店面招牌到資本主義的商場店鋪和包裝廣告，發展到如今現代商業街的星光璀璨，商業展示驚人的發展速度顯示了人類社會的不斷進步和市場經濟的迅速發展。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計業必然帶有鮮明的時代特征。實踐證明較為成功的設計往往具有時代感和高強的視覺沖擊。進而多媒體技術的出現解決了這一系列的問題它定會成為商業展示中的一次新革命。

商業空間是接受新型技術的最佳平臺。多媒體技術通過世博這個平臺，能讓人們更加深入的了解這項技術。

多媒體技術在商業展示中的優勢

時尚性

在商業展示中商品是先進生產力的最新產品，引領著人們的消費潮流。因此，商店的裝飾裝修形式應注重時尚性，采用新的設計方法、新的裝飾材料、新的施工技術，準確、恰當的反映商店的經營特色和商品的時尚性。多媒體是如今最具時尚性的技術，在上海世博中所有的熱門場館中，都離不開多媒體技術。從中國國家館極具震撼力的多媒體版《清明上河圖》，到沙特館如夢如幻的巨幕高清投影；從德國館巨大的LED“互動球”，多媒體技術已成為世博會上最常見、最具時尚性的展示手段。

強大震撼性

實踐證明，人們對商業展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足細觀。單靠裝飾材料和新的施工技術已經不能吸引顧客的眼光。同樣在商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業展示設計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短的時間里傳遞商品的最大信息量。由此，“最短的時間與最大的信息量”便成了現代商業展示設計所要解決的重大課題。心理學研究表明，“知覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給與主題刺激所引起的情感反應，進而產生主客體交映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對于客體的鮮明感受和強烈印象。多媒體設計根據人類心理的特點。采用自身所帶有數字化平臺、動態、人性交互和立體傳媒等手法直觀的在第一時間刺激著顧客的視覺、觸覺和聽覺，在設計表現手法上更加獨特、豐富和新奇感，給顧客耳目一新的感覺，沖擊著顧客的購物欲望。

靈活性

在商業展示中，總是會因為節日和換季來改變環境空間。營造出一種特殊的商業氣氛，來達到節日與商業環境相互結合的效果。多媒體技術的出現一改過去復雜的施工周期。多媒體通過計算機為中心，把語言、圖像處理技術和視聽技術集結在一起，并通過對音頻、視頻，展示出來。造成強烈的空間層次感和節日氣氛，使原來平淡的東西變的真實起來。更加靈活的變化空間的環境和氣氛。

總結

現代社會，商業展示環境更加多樣化，消費者的需求也越來越講究個性化。呆板的單調空間陳設，千篇一律的設計風格，已遠遠不能適應時代發展和顧客的消費需求。通過對商業展示的特性和商業展示的發展趨勢的分析，利用多媒體技術與展示設計有機地結合起來，有效的視覺沖擊力與個性的表現方式，使我們的設計空間更為廣闊更具有創造潛力。多媒體技術已成為商業展示中最直觀的傳達手段，在未來商業展示中定會成為一次新的改革。