網絡視頻迎來收費時代

文|賈富

網絡視頻迎來收費時代

文|賈富

>> 互聯網上的免費視頻越來越少。

隨著“電影網絡院線發行聯盟”的成立，網上免費看大片的時代將成為歷史，在線視頻開始了收費的征途。

雖然去電影院看電影可以享受到令人震撼的效果，但是去電影院的時間成本與交通成本讓很多人望而卻步，而且還會經常由于電影票緊缺而等上幾個小時，讓人非常掃興。所以很多朋友選擇在家通過互聯網觀看大片或者電視劇，但是用小小的電腦屏幕看電影，效果有些差強人意。有統計數據顯示，2010年液晶電視銷量已占據中國彩電總銷量的75%以上，大屏液晶電視開始走進大眾家庭，但能夠支撐液晶電視高清畫質的內容卻非常有限，而且電視節目里更已經成為廣告的天下，通過電腦在線點播并通過HDMI接口傳輸到液晶屏幕或者通過高清播放機的網絡在線點播成為人們在家看大片的主要方式。

通過網絡在線觀看影視節目或者在線點播具有在電影院或者看電視無可比擬的優勢，首先，節目非常豐富，可自由點播。電影院一天一般只輪播兩三部電影，而在線影院擁有數萬部電影及電視劇可以隨意點播，自由度很大，而電影院或者電視節目只能被動的接收，沒有任何選擇余地。其次，從觀看成本來比較，一張普通電影票的費用在34元左右，而這個費用可以在線點播觀看一個月，觀看眾多的電影。更大的自由度、更多的影視節目、更低的費用，這就是在線視頻的魅力，讓我們可以在家通過一根網線就能體會到影院級的享受。

視頻應用浪潮將席卷中國互聯網

隨著互聯網帶寬的不斷提升以及資費價格的不斷下降、PC性能的不斷增強，互聯網上的內容正變得越來越強大，尤其是視頻及圖片內容，高清視頻也變得越來越多，為我們提供了更清晰的視頻畫面和高品質的音樂效果。中國網民總數也在不斷激增，越來越多的網民開始在線點播影視節目。

2011年，互聯網視頻行業迎來了全新發展時代。樂視網、酷6網、優酷網已經在美國上市，土豆網、PPS等即將上市的吶喊聲不斷。另外，國內的幾大門戶網站視頻產業也加大了投入，網民們可選擇的余地更多了，在線觀看視頻更加方便了。在商用領域，互聯網在線視頻的快速發展也促進了互聯網廣告的快速發展，尤其是視頻廣告的發展。因為視頻比文字、圖片更加直觀，具有更好的傳播效果，越來越多的互聯網內容提供商開始應用視頻元素，更多的廣告主也開始將預算投向視頻廣告。無論是個人娛樂領域還是商用領域，互聯網視頻應用浪潮開始席卷中國互聯網。

企業抱團讓在線視頻步入收費時代

一直以來，中國的網民們都習慣了免費的模式，以為互聯網上的一切都是免費的。不過，高昂的版權采購費用及帶寬、空間等成本讓互聯網企業的發展面臨巨大挑戰，免費模式只能讓中國的互聯網視頻產業走向衰亡，幾乎每一個互聯網視頻企業都意識到了這一點。于是，2011年3月，由樂視網、騰訊網、PPTV、激動網、迅雷、暴風影音等七家互聯網公司聯合發起的“電影網絡院線發行聯盟”宣布成立。4月22日，優酷網、鳳凰視頻也成為聯盟的新成員，聯盟也開始不斷發展壯大。聯盟旨在培育網絡視頻付費用戶，助推互聯網成為電影的第二大發行渠道。

聯盟的成立將促進網絡視頻行業健康發展，創新網絡視頻行業的商業模式。聯盟成員擁有的獨家正版電影，在第一時間要與聯盟成員“分享”，并在各自網站的收費平臺發布，同時實現三個統一：統一上線時間，統一播放品質、統一資費。聯盟的成立將使影視劇網絡點播收費形成統一的模式和標準，有利于影視劇版權市場的規范。

聯盟的成立還有另外一個重要作用，那就是讓互聯網成為電影的第二大發行渠道，為電影業帶來更多的收入來源。統計數據顯示，2010年，中國電影市場一共生產了526部電影，但真正走進影院有上映機會的只占一半，約260部。如果有進口或在國產大片上映，電影院就會出現“大片壟斷”，導致片源單調，觀眾沒得挑。這就導致其他的影片即使口碑不俗，也沒法生存。這給視頻網站提供了巨大的市場空間，而在線視頻網站也可以成為電影的第二大發行渠道。

>> 國內的在線視頻點播將迎來收費時代。

免費還是收費？

對于國內的網民們而言，對網絡的最大印象就是免費：看新聞不要錢、看美女圖片也不要錢、音樂也是隨便下載。這就讓大家認為互聯網就是免費的，也在無形中培養了網民的免費用戶習慣，這與國外的情況有很大不同。在互聯網發展初期，國內的互聯網停留在籠絡人氣階段，各大網站都主打免費牌。如今，網民總數已經接近5億人，但網民素質普遍都較低，更是習慣了免費，很多網民熟練應用互聯網都比較費力，如果要從他們腰包里掏錢就變得更加困難。

但是，免費并不是互聯網的歸宿，網絡并不只是現實生活的附屬品，它也是一個完完整整的“社會”。互聯網上每誕生一張圖片、每一段視頻也都是有成本的，尤其是對于影視節目來說，更需要巨額的投入。如果我們都以免費的方式看待互聯網視頻，那么最終結果將會導致原創內容越來越少，優質影視節目也將枯竭，整個行業將遭受毀滅性打擊，最終受害的還是我們互聯網用戶。

“電影網絡院線發行聯盟”推出了統一收費模式，那么收費多少才合適呢？視頻網站此次試水網絡付費，并沒有走電影院的“高價路線”，而是采取了薄利多銷策略，收費用戶一個月的費用僅30元，這與到影院觀看一場電影的價格相當，但卻可以享受到多部正版電影，相信這一價格也能讓更多的網民所接受。最后，網絡視頻付費業務也趨于成熟。數據顯示，截至2010年12月，國內網絡視頻用戶規模達到2.84億，66.5%的人喜歡上網觀看熱播電視劇，89.3%的人選擇在網上觀看電影，這為收費奠定了基礎。

收費成主流趨勢 競爭同樣激烈

網絡購物、在線看電影已成為國內大多數網民的休閑娛樂選擇，隨著越來越多的視頻網站加入“電影網絡院線發行聯盟”，國內的在線視頻點播將迎來收費時代。尤其是2011年的到來，在線視頻開始走向正版化道路，以影視劇為主的正版長視頻內容悄然成為視頻網站的核心競爭力。同時，網絡視頻經過幾年的發展，視頻網站也開始朝向多元化發展，開始不斷的細分市場。

不過，國內眾多的視頻網站也將面臨著激烈的競爭。首先，影視節目的版權費用也水漲船高，成為視頻網站的首要成本支出。另外，網絡侵權也不斷困擾著眾多的視頻網站，以土豆網為例，侵權案激增已成為IPO上市的最大攔路虎。最后，網絡帶寬不斷提升，網民們對高清視頻的要求也越來越高，對傳輸技術的要求也越來越高。