從競爭到融合提升：傳統出版與數字出版謀求共贏之路——第二十一屆書博會“中國出版（版權）發展論壇”速覽

文 / 尚瑩瑩

以“融合與提升，傳統出版和數字出版共贏”為主題的第二十一屆全國圖書交易博覽會“中國出版（版權）發展論壇”5月28日在哈爾濱舉行。論壇分為上下兩個半場進行：上半場由出席論壇的主要領導發表主題演講；下半場由傳統出版社、發行集團、數字出版商及相關專家作為嘉賓進行主題對話。

上半場：領導層高度認可融合共贏模式

全國人大常委會副委員長、民進中央主席嚴雋琪出席本屆論壇并講話，新聞出版總署署長、國家版權局局長柳斌杰做主旨演講，黑龍江省副省長程幼東致歡迎詞。新聞出版總署副署長鄔書林，黑龍江省委常委、宣傳部長張效廉，黑龍江省人大常委會副主任陳述濤等出席論壇，新聞出版總署副署長、國家版權局副局長閻曉宏主持論壇。

嚴雋琪在講話中指出，本屆論壇的主題充分體現了文化產業特別是出版產業實現大發展的要求，是一個戰略性的、前瞻性的、務實性的主題。嚴雋琪認為，要實現傳統出版和數字出版的融合共贏，須做好“兩個加快”。一是加快傳統出版業轉型升級。要站在科技發展的最前沿，從技術升級、制定行業標準、加大資金投入等方面入手，通過制定一系列政策措施，加快推動傳統出版業轉型升級，把傳統出版業的內容資源、人才資源轉化成為產業優勢和競爭優勢。二是加快數字出版業模式創新。進一步加快數字出版技術創新體系建設，增強研發能力；吸收和培養一批高端人才，下工夫研究數字出版的發展模式，在內容創新、形式創新、模式創新上，真正探索出一條數字出版科學發展的新模式。

柳斌杰在主旨演講中表示，當今世界，發達國家在依托高新技術推動出版傳媒深入發展的過程中，都高度重視數字出版產業，加速推動傳統出版與數字出版的深度融合，加速推動多種傳播載體的整合，相繼產生了新媒體、新業態，數字化生產方式、傳播方式和消費方式漸成主流。面對全世界出版產業調整發展的新態勢，面對西方發達國家對戰略性新興出版業態的高度重視和數字出版領域展開的激烈競爭，如何進一步推動我國傳統出版與數字出版的融合發展，推動行業技術素質的提高，是當前擺在我們面前的一項重大而緊迫的課題。

在演講中，柳斌杰還強調要在加快轉變發展方式中開創傳統出版與數字出版融合發展的新局面，并從推動傳統出版業升級轉型，加快數字內容資源的深度整合，加強技術公司與出版機構的深度合作，加快數字出版重大工程建設，加快新聞出版產業基地建設，推動公共文化服務體系建設，加大引導和政策扶持力度七個方面提出了具體的做法和要求。

下半場：業界專家暢談競合戰略

參加下半場對話的嘉賓有傳統出版單位安徽出版集團總裁王亞非、黑龍江出版集團董事長李久軍，發行商上海新華發行集團董事長哈九如，數字出版商中文在線董事長童之磊、同方知網副總經理張宏偉，學界專家中國人民大學教授郭禾。他們在短短的一個半小時內就“未來數字出版形態”、“數字出版對傳統發商渠道的影響”及“傳統出版與數字出版如何競合共贏”等議題展開了坦率而深入的對話。

第二十一屆全國圖書交易博覽會部分出版社的數字出版展臺

議題一：未來數字出版會是什么樣子？

王亞非認為未來數字出版業將進入3.0時代。在他看來，1.0時代的數字出版業提供增殖服務，2.0時代的數字出版業提供網上發表功能，而未來的3.0時代將是一個互動平臺，可以像電視點播節目一樣，讀者用數字出版業提供的軟件進行各種各樣的寫作，完成各種形態介質的終端產品，一個數字出版系統完全滿足讀者閱讀、欣賞、寫作乃至出版的全方位需求。

童之磊談到這個問題時充滿了理想家的詩意。他引用馬丁?路德?金那句最有名的“I have a dream”句式來談自己對未來數字出版業的期許。他說：“我有一個夢想，在未來任何人在任何時間任何地方都可以看到自己想看的內容和信息。早上起來以后，拿到瀏覽器馬上就有信息傳過來，媒體可以是手機、PC，可以是閱讀器，甚至是不存在的虛擬，連接成這么一套無處不在的內容系統。”

議題二：數字出版是發行的掘墓人？

數字出版發展起來以后，受威脅最大的可能是傳統圖書發行業。因為如果大多數讀者都選擇網絡、手持終端等方式閱讀的話，經營實體發行渠道的傳統發行商就失去了生存空間。對此，上海新華發行集團董事長哈九如抱以審慎的樂觀態度。他以上海新華的實際做法介紹了出版發行商應對數字時代挑戰的策略。一個是建設書城的數字化系統，在采購和運輸方面運用數字技術，建成各省資源能夠共享、讀者可以查閱的開放數字平臺。另一個是運用已有的成熟B2C平臺開展電子商務，上海新華在淘寶網上開設了不少網上書店，形成了線上線下全方位推進圖書銷售的戰略。

議題三：傳統出版與數字出版如何融合？

同方知網的張宏偉認為數字出版和傳統出版有共同的利益和共同的市場，在市場開發過程中難免有一些競爭，要實現共贏首先要相互尊重對方的利益，這是一個前提。第二要實現產業融合就要形成一個既有競爭又有合作的模式。在這個數字化轉型過程中，數字出版企業應該承擔責任并做出貢獻，發揮技術優勢，以及網絡上的渠道優勢，幫助傳統出版企業拉動數字化轉型。

哈九如則認為，傳統出版業是一個原創內容平臺，有良好的品牌和兼容性，在數字新技術面前，必須主動出擊，努力融合新技術，而不是消極等待被融合。

議題四：數字時代，版權保護難題如何破解？

版權保護一直是數字出版發展過程中的一道難題。至于未來如何破題，參加論壇的各位專家也有各種不同意見。中國人民大學教授郭禾認為，解決這個問題還得靠長期對著作權尊重意識和習慣的培養。我們不能認為紙質的文字著作是一種權利，而數字化的東西就不是權利主體。就短期來看，解決數字出版版權的唯一方法是技術控制，“上帝的歸上帝，愷撒的歸愷撒，技術帶來的問題就交給技術去解決”。

對待同一問題，哈九如則認為版權保護與合理公開利用二者的平衡更加重要。他說，自己這一代人是在書店蹭書看的歲月中長大的，我們現在談版權保護一定要注意“度”的問題，什么是應該保護控制起來的，什么是可以公開利用的，應該仔細考慮清楚。不能只顧保護，什么內容都加密，這樣會傷了我們的讀者。而且從另外角度看，數字出版內容一定程度的公開化反而會促進紙質出版物的銷售，所以這里講到版權保護有一個對傳統出版物的延伸和區別的問題，不應該一概而論。

當天的論壇還就“數字出版贏利模式”、“傳統出版業未來的生命力”和“圖書的宣傳方式”等問題進行了廣泛而生動的探討。中宣部、新聞出版總署有關部門負責人，各省（區、市）新聞出版局、出版集團、發行集團、新華書店負責人，臺港澳出版發行機構嘉賓等300余人參加了論壇。