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《美國(guó)新聞學(xué)評(píng)論》2011-09（美國(guó)傳統(tǒng)的媒介批評(píng)雜志，涉及出版物、電視、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的所有方面）

Twitter時(shí)代的美國(guó)大選報(bào)道

Twitter時(shí)代的美國(guó)大選報(bào)道和過(guò)去大不一樣了。現(xiàn)在的記者沒(méi)有時(shí)間打磨報(bào)道，他們總在忙著發(fā)微博、寫(xiě)博客和上傳視頻，這幾乎成了所有媒體對(duì)記者的硬性要求。除此之外，媒體還招徠了大批博客寫(xiě)手、微博名人來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充報(bào)道。和以前一樣，競(jìng)選報(bào)道仍然如火如荼，但陣地已經(jīng)從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)移到了對(duì)社交網(wǎng)站和微博用戶(hù)的爭(zhēng)奪上。

現(xiàn)在的這種大選報(bào)道模式時(shí)效性更強(qiáng)，影響力更大，貼近性更強(qiáng)，但負(fù)面影響不容忽視。其一就是深度報(bào)道越來(lái)越少。派出報(bào)道的人手越來(lái)越多，大家都爭(zhēng)分奪秒搶著在網(wǎng)上發(fā)布報(bào)道，很少有人靜下心來(lái)和競(jìng)選人面對(duì)面交流，報(bào)道他們的政治觀點(diǎn)。其二是一手信息越來(lái)越少。社交媒體給競(jìng)選人提供了一個(gè)很好的宣傳自己的平臺(tái)，他們往往跳過(guò)媒體直接在社交媒體上發(fā)布消息，媒體獲得的一手信息逐漸減少。同時(shí)，社交媒體也給了記者一個(gè)不用跟隨競(jìng)選人東奔西跑的理由，造成大家看到的、報(bào)道的都是經(jīng)過(guò)精心處理的信息，而不是競(jìng)選人的本來(lái)面貌。

《主編與發(fā)行人》2011-09（1901年創(chuàng)辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報(bào)業(yè)發(fā)展各個(gè)方面的權(quán)威雜志）

風(fēng)景這邊獨(dú)好：6家新生報(bào)紙的奮斗

與那些搖搖欲墜的百年大報(bào)形成鮮明的對(duì)比，一些新生報(bào)紙正在茁壯成長(zhǎng)。《普瓦斯基縣報(bào)》《快報(bào)》《大平原觀察家報(bào)》《波茲曼喜鵲報(bào)》等6家報(bào)紙就是如此，它們迅速贏得了用戶(hù)，也實(shí)現(xiàn)了盈利，還有很多共同點(diǎn)：

一是辦報(bào)人都是記者出身，他們大多出于新聞理想另起爐灶。二是它們都出現(xiàn)在小城市，體量都很小，大部分只在網(wǎng)上出版（其中有幾份報(bào)紙每周或每月出版一次）。三是它們的盈利模式基本都靠廣告，創(chuàng)辦人都對(duì)付費(fèi)墻不抱希望。四是它們的內(nèi)容都超級(jí)本地化，哪怕國(guó)際新聞都盡量選取本土視角，盡力為本地讀者和廣告客戶(hù)服務(wù)。五是它們都堅(jiān)持學(xué)院派作風(fēng)，追求新聞的精、深、準(zhǔn)，專(zhuān)注于內(nèi)容，保持盡量簡(jiǎn)單的商業(yè)模式和專(zhuān)注點(diǎn)。這些報(bào)紙的成功證明，報(bào)業(yè)不會(huì)消亡，它們會(huì)在不同的平臺(tái)以不同的方式繼續(xù)生存下去。目前報(bào)人所做的應(yīng)該是重新覺(jué)醒，回到家族辦報(bào)的那個(gè)時(shí)代，對(duì)辦報(bào)懷有一顆赤誠(chéng)之心。

《廣告周刊》2011-09（原《媒介周刊》《廣告周刊》《品牌周刊》于近期合并刊出為《廣告周刊》，繼續(xù)關(guān)注報(bào)刊、電視、廣告及品牌經(jīng)營(yíng)等傳媒業(yè)動(dòng)態(tài)。）

美國(guó)大選報(bào)道：Politico對(duì)決Twitter

2008年美國(guó)總統(tǒng)大選，政治新聞網(wǎng)站Politico因精彩的分析和超強(qiáng)的時(shí)效性，成為當(dāng)時(shí)最耀眼的媒體新星。Politico主編約翰·哈里斯認(rèn)為，從1960年電視媒介參與總統(tǒng)選舉，到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)成為最重要的報(bào)道媒介，速度一直是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心。2008年的大選報(bào)道，Politico勝利的關(guān)鍵就在于它總能比其他媒體早5分鐘發(fā)布消息。而Twitter的出現(xiàn)將媒體的速度競(jìng)爭(zhēng)提高到了更高的層面。

Politico選擇了一條“老路”，不強(qiáng)調(diào)速度，而強(qiáng)調(diào)質(zhì)量。它推出了一份關(guān)注產(chǎn)業(yè)政策的高價(jià)刊物《Politico檔案》，與蘭登書(shū)屋合作出版關(guān)于2012大選的4本新書(shū)。Politico旗下的幾個(gè)博客網(wǎng)站也將作出調(diào)整，跟蹤報(bào)道選舉的“2012直播”將改為以?xún)晌徊┛陀浾叩拿置康氖墙⒆x者和記者個(gè)人的情感聯(lián)系。對(duì)于Politico來(lái)說(shuō)，目前最重要的是厘清定位。在Twitter時(shí)代，博客應(yīng)該像專(zhuān)欄，提供分析和觀點(diǎn)，而不是搶時(shí)效去發(fā)布最新的新聞。

（程征）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org