上海世博會廣播報道特點淺析

王文利 湖南師大新聞與傳播學院

上海世博會廣播報道特點淺析

王文利 湖南師大新聞與傳播學院

上海世博會廣播報道有四個突出亮點。放眼全球，突破行政壁壘，走聯盟之路；圍繞主題，確定重點，精心策劃；節目不斷創新；突顯廣播的服務功能。

上海世博會；廣播報道；特點

世博會是一個世界性的經濟文化科技盛會。2010年4月30日晚，人類有史以來規模最大的一次世博會在上海拉開帷幕。目前，上海世博會會期過半，盤點國內廣播界對此次世博會的報道，以下一些亮點赫然呈現眼前。

1、放眼全球，突破行政壁壘，走聯盟之路

從某種意義上說，廣播聯盟是媒介融合和媒介競爭的產物。作為較為弱勢的傳統媒體，廣播只有走聯盟之路才能在激烈的媒介競爭中拓展新的生存發展空間。

在此次世博報道中，中央人民廣播電臺聯合中國廣播聯盟和全球華語廣播網成員臺組建了上海世博會廣播聯盟，該聯盟除擁有央廣13套無線廣播頻率和各成員臺頻率外，還擁有中國廣播網、央廣手機臺等新媒體資源，以及《中國廣播報》、《中國廣播》雜志等平面媒體資源，形成了“臺網聯動、內合外聯”的全媒體、全方位、多角度報道格局。

中央人民廣播電臺經濟之聲聯合全國50多家地方經濟廣播電臺，建立了全國經濟廣播世博報道聯盟。該聯盟以聯合制作、共同播出、資源共享為理念，以全面及時準確報道世博會盛況、共同打造全國經濟廣播品牌影響力為目的，是一個全國性、具有經濟廣播特色的世博宣傳報道平臺。

上海東方廣播公司利用這次難得的契機，聯合美國、日本等9個國家的12家電臺以及全國城市廣播聯盟25家電臺、長三角交通廣播聯盟、全國戲曲廣播聯盟等數十家電臺，推出世博特別節目。上海交通廣播發起的“暢行天下——看世博”大型世博主題活動，倡議全國80多家交通廣播、40多家交通電視和移動電視媒體共同參與世博報道；東方都市廣播“看世博 愛生活”特別節目則與中央電臺都市之聲以及天津、廣東、浙江、重慶、福建、陜西、內蒙古、新疆等全國25家電臺聯合主持、同步直播。上海戲劇曲藝廣播電臺聯合全國各地戲曲電臺共同推出了《世博會 戲博會》特別節目，介紹世博服務信息、演藝信息、現場看點，連線各地文化名人、戲曲名家等暢談觀感。

廣播聯盟可有效發揮各級各類電臺的優勢，整合其資源，形成規模效應。在聯盟內，中央級電臺的權威性和地方性電臺的接近性相結合，信息來源更加多樣和豐富；各種資源共享，節省成本提高效益，共贏效應顯著；集思廣益，共同策劃、聯合采訪、聯合同步播出，提升了節目質量，擴大了節目影響力；境內境外、國內國外電臺聯合，視野開闊、視角多元，報道更加開放；與網絡等新媒體互動聯合，克服了廣播信息形式單一、轉瞬即逝的弱點，增強了廣播傳播的效果。

與2008年奧運會報道相比，世博會廣播聯盟有了新的發展。聯盟的規模日益擴大，形式由單一走向多樣，與國外、境外電臺的合作越來越廣泛，聯盟廣播的影響力極大增強。

2、圍繞主題，確定重點，精心策劃

上海世博會屬于預知性新聞事件，其主題、會期、流程、活動安排等在世博開幕之前就已經公之于眾。對于這類新聞事件的報道，把握主題、精心策劃、周密安排、提前準備是報道成功的關鍵。

許多廣播電臺早在世博開幕之前就已經制定了詳細的報道計劃。江西人民廣播電臺以“國際視野、全景展示、本土服務”的總體思路，將世博的報道分成世博會倒計時宣傳、世博會試運行宣傳、世博會開幕宣傳、世博會江西活動周宣傳、世博會閉幕宣傳以及后世博宣傳6個階段。在江西活動周期間，江西電臺以“展館”“論壇”“活動”為三大主線，利用快訊、現場報道、并機直播、錄音訪談、深度報道等多種形式，對世博的江西活動周進行立體報道。圍繞與中央人民廣播電臺對江西活動周的聯合直播，江西電臺提早準備、精心策劃，直播參與人員從一個月之前即已開始準備。

黑龍江人民廣播電臺以展館展示、文藝活動、科技創新作為本屆世博會報道的三大核心，在世博會倒計時15天時啟動了世博報道。

一些電臺精心策劃了一系列與上海世博會相關的活動，設置議程、引導輿論、宣傳世博理念。世博湖南周活動期間，湖南廣播電臺鄉村之聲發起了“騎車看世博”、“愛心專列進世博”活動?！膀T車看世博”誠邀熱心聽眾以自行車出行觀世博的方式，宣傳綠色、低碳、健康的生活理念?！皭坌膶Ａ羞M世博”則將家境貧困的山區學生組織起來，讓他們參觀世博，感受世博的美好，生活的美好。2010年 7月7號，由山東交通廣播組織的40位車友開始以倡導“綠色出行”的低碳理念助力世博。他們采用乘公共交通和自行車相結合的方式到上海參加世博，通過“世博”平臺向世界各國朋友宣傳綠色出行理念，同時散發宣傳卡，組織萬人簽名，讓更多的人成為“低碳達人”。2010年7月10號，楚天交通廣播也參與發起并現場直播了“千里騎行看世博”活動，活動主題同樣是“綠色長征 傳播低碳”。

由于世博會持續時間長達184天，活動多、內容豐富，因此，許多電臺在世博會的不同階段，圍繞不同的重點進行策劃與報道，形成一個個報道亮點。這些報道亮點與常態世博報道相結合，牢牢維系了受眾的收聽興趣。

3、節目不斷創新

求新心理是大眾傳播過程中受眾最為常見也是表現最為突出的一種心理。在受眾本位已經確立、媒介市場化競爭日益激烈的時代，滿足受眾的求新心理是包括廣播在內的諸多媒介創新的動力之一。

廣播節目的創新大致包括三個方面：節目內容的創新，節目形式的創新，節目播出方式的創新。

一般來說，預知性新聞事件很難寫出新意。世博會作為預知性新聞事件，報道內容的創新主要在于不囿于既定程序和套路，善于從小處著手、捕足細節，以小見大。

在天津活動周華明鎮特別活動日現場，許多媒體記者都將注意力集中在臺上領導的講話和文藝表演上，湖北廣播電臺記者丁潔則在觀看的人群中發現了特殊的一家三口。他們是華明鎮市民，并且他們一家新舊對比的照片還被收錄進世博會華明鎮的展區里。華明鎮對農村進行的城鎮化改造工作取得了很大成績，他們一家三口就是見證。他們來世博就是要看看自己家鄉在世博上的風采。于是記者跟隨記錄了他們一家參觀華明鎮展館的過程，見證了他們的自豪。事后記者采寫了題為《農民變市民，世博展笑顏》的獨家錄音特寫。

在世博報道中，許多電臺創造了新的廣播節目形式。

南京電臺創造了融日記、新聞報道及音樂為一體的特殊報道形式——《世博日記》。世博開幕前后，南京電臺記者周婷連續四周趕往上海體驗世博。南京電臺對以往中規中矩的消息報道模式進行了獨特的改進，創造了這種報道形式。記者通過每天的世博體驗，將采訪融入《世博日記》。日記內容重在為南京市民服務，主要內容為場館介紹、安檢情況及住宿情況等。日記的形式、親切的語氣、貼心的提示，不僅體現了游客看世博的心情，也將記者體驗的感受充分表達出來。外加輕松的背景音樂，節目整體氛圍輕快，內容親切又真實。

江蘇交通廣播電臺一改以往直播節目的例行方式，將新聞與綜藝巧妙地結合，創造了為聽眾“喜聞樂見”的直播節目形式。他們選擇兩名“相聲脫口秀”節目的主持人來主持江蘇活動周開幕式現場直播，而不是新聞類主持人，通過綜藝形式報道新聞。除內容主題與直播時間上的限定外，給予主持人充分的自由。該臺還為本次節目原創了包括說唱、流行等音樂類型在內的數版《茉莉花》歌曲，并將其作為開場曲、串場過渡樂、背景音樂來增強節目的可聽性。

數字技術、網絡技術、移動通信技術的進步為節目播出方式的創新奠定了基礎。此次世博會期間，與網絡、手機等新媒體聯合直播的廣播節目時間有了大幅度增加。這種直播方式，有效地擴大了廣播受眾范圍，增強了廣播的傳播效果，提高了廣播的影響力。2010年7月18日，湖北新聞綜合廣播與湖北省廣播電視總臺官方網站火鳳網相對接，對直播節目《水秀荊楚，鳳舞世博》進行了網絡同步直播。湖南廣播電視總臺充分實現了各種資源的共享，廣播、電視與網絡合作，進行聯手直播。

4、突顯廣播的服務功能

隨著數字技術的發展，廣播的收聽工具越來越多樣化、輕便小巧化，廣播伴隨性強、時效性強、動態收聽、抗自然災害能力強、互動性強的特征也表現得越來越突出。正是這些特征使得廣播的服務功能得以強化，也讓其在突發事件中足以擔當組織者、協調者的角色。

2010年的上海世博會是有史以來規模最大也最為精彩的一次盛會，展區面積大，場館眾多，天氣炎熱，每天來參觀的人流達數十萬。如果信息不暢、疏導不及時，很有可能出現讓人遺憾的事故。對于前來參觀世博的觀眾來說，獲取信息最便捷的媒介就是廣播。

為配合2010上海世博會開幕，上海交通廣播全體采編人員及主持人從2010年5月1日開園起，特別制作了4天長達56小時的世博特別直播節目。在第一時間，最迅速、最快捷地向聽眾傳達最新的路況信息和世博現場的情況，為世博盛會織就一張遍及上海、環滬城市、長三角城市乃至全國各地的世博交通空中交通信息網，確保了世博交通的平穩、有序、順暢。

世博園內，廣播是參觀者主要的信息來源。很多園區的服務性措施：如何領取世博園區的免費地圖？天氣情況？攜帶嬰兒食品(奶粉)入園，需要注意什么嗎？如有人忽然暈倒，園區里如何找到醫生？哪個場館排隊人數多？等等，都是通過廣播來傳播的。

對于那些計劃要參觀世博園的受眾來說，廣播記者的游園心得是非常寶貴的世博攻略。因此，廣播記者紛紛采用體驗式采訪方式，以游客的身份來感知世博，為即將游覽世博的游客提供更多的間接經驗。湖北電臺記者陳偉就是一例?！霸诠澞窟B線中，他以這種思路總結了世博的游覽攻略。比如，由于世博園區極大，且大多時候依靠步行，因此穿一雙合腳的板鞋或跑步鞋更為舒適；善用園區內公交、輪渡，這樣更省時間和體力；游覽世博可以避開較為熱門的中國館、美國館等場館；為自己置備一本世博護照，讓世博之旅有更多成就感……”

[1]多角度全方位大規模宣傳世博盛況. http://www.smeg.com.cn/news/news_10071503. html

[2]韓晶晶.江西電臺：世博報道主線前后延伸.中國廣播報.2010年7月27日第5版

[3]韓晶晶.湖南廣播：低碳理念廣宣傳世博巧搭商貿橋.中國廣播報.2010年8月3日第5版

[4]劉瑩.FM101.1啟動“助力世博綠色出行”低碳公益活動.http://www.sdgb.cn/ channel/traffic/269634.aspx

[5]韓晶晶.江蘇廣播：縱橫文化經緯攜手過去未來.中國廣播報.2010年8月17日第15版

[6]電波輻射的力量——全球、全國世博廣播大聯播

[7]陳偉.不同的角度 不同的世博.中國廣播報.2010年8月17日第16版

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.21.054

王文利 湖南師范大學新聞與傳播學院教授廣播電視系主任。