廣州：突出重圍不容易

■文/王新如

廣州：突出重圍不容易

■文/王新如

后經濟危機時代，仍有許多企業因飽受出口訂單嚴重打折、人民幣升值、成本上升等“苦難”而舉步維艱，廣州陶瓷企業便是如此。過去因背靠陶瓷之都佛山，毗鄰沿海地區，再加上一年兩屆的廣交會的獨特優勢，廣州每年出口歐洲、美洲等地區的陶瓷產品不計其數。近年來，陶瓷利潤空間急劇縮小，據了解，廣州部分陶瓷企業已經轉行，剩下的大多觀望。要想突出重圍，似乎還沒那么簡單。

廣州陶企信心不足

中國是生產、出口陶瓷大國，目前，國內品牌中，真正的國際品牌微乎其微。目前，中國陶瓷行業競爭處于半混亂狀態，廣州陶企也大多觀望，其中許多老板對特地、新中源、蒙娜麗莎、歐神諾等國際、國內品牌陶瓷的最近動向興趣濃厚，而對自身怎么突圍、怎么打敗對手似乎沒那么熱衷。

據了解，對企業突圍，大部分廣州陶企信心不夠，總覺得大品牌是神話，而打響自己的品牌則是可遙而不可及的事。然而，企業要想在競爭激烈的國內市場占有一席之地，就必須積極改進，做好產品，朝品牌建設的目標而努力。否則，廣州本土陶企早晚要被吞并或淘汰。

拓展市場，創新是突破口

國際、國內一線陶瓷品牌能長期占領市場，與其不斷更新的高新技術有很大關系。

2001年，佛山東鵬潔具成功研制出了第一代納米自潔釉，其特點是易清潔，達到國際先進水平。在此領域的研究領先全球的是日本，因為東鵬在傳統的技術上有進一步的突破，首超日本，從此東鵬成為我國衛生陶瓷領域的標桿企業。八年后，東鵬在原來技術上再一次突破，發明了新一代易潔釉，這是中國釉料研究又一里程碑。2009年11月，東鵬“賓利法尼亞系列瓷質磚產品”項目通過了省科技成果鑒定。

再如諾貝爾瓷磚連續七年（2003—2009）銷售量排名第一，更是新技術不斷。據了解，至2009年7月止，該公司共開展研發項目50余項，其中9項列為省級新產品計劃項目，其中有1項進入國家重點新產品計劃。近期推出的諾貝爾數碼真石系列，就是獨家采用意大利Kerajet數碼噴墨印刷系統，比常規瓷磚豐富50倍的紋理變化，克服瓷磚技術障礙，不再受限局部紋理的疊印，每片瓷磚的紋理變化豐富，磚面色彩更自然，從而達到了真石的效果。

目前，陶瓷行業抄襲成風，產品同質化現象嚴重，眾陶企發展已是困難重重。要想在競爭激烈的國內市場搶占一席之地，企業必須摒棄跟風意識，勇當“第一個吃螃蟹的人”。企業應鼓足干勁、積極進行技術創新，爭取打造國內、國際一流的品牌和最受百姓歡迎的產品。

綠色環保是發展趨勢

近年來，社會經濟的發展提高了人們的生活水平，同時也對自然生態造成了極大地破壞，人們已逐步意識到環保的重要性，綠色、環保類產品已經深入民心。80后已漸漸轉型為家的主人，因從小受到良好教育，對綠色產品更是情有獨鐘。所以，綠色環保是現在及未來不變的主題。

放射性元素是否達標決定了陶瓷產品是否環保，消費者很難從外觀上判斷。廣州陶企可通過創新設計，讓消費者從里到外無時無刻不感受到陶瓷產品的綠色、環保和健康，從而提高企業的市場占有率。

2010年9月，著名經濟學家郎咸平在亞太經濟論壇上提出：制造業（包括陶瓷企業）必須做好“4+1”產業鏈上的整合，快速適應市場，才能突出重圍。

產業鏈包含價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的概念。一個企業要想做大做強，必須整合企業內部、行業及社會各方資源。所以有人說整合產業鏈是一場沒有硝煙的戰爭，廣州陶瓷企業必須做好贏取這場戰爭的準備。

【結語】：目前，自然、社會的因素正影響著陶瓷行業的發展，廣州陶企必須摒棄坐以待斃的思想，轉變觀念，從環保、科技等方面入手，在困境中尋找新的突破口，積極爭取更大的市場份額。