eBay力推中國跨境交易

路透香港8月31日電---在中國本地市場無力施展拳腳下，已進入中國市場近10年的美國網路商務公司e-Bay表示，正試圖運用全球營運經驗拓展中國賣家及買家進行跨境交易，預期大中華區銷售額將可維持30-40%年成長率一段時間。

eBay亞太區董事總經理李在現(Jay Lee)表示，目前eBay與旗下支付系統PayPal在大中華區一年銷售額約40-50億美元。而兩者在全球分別擁有的9,700萬及1億活躍用戶，將是該公司與淘寶及當當網等本地業者競爭的武器。

“對我們而言,我們要善用我們的長處,而今天我們擅長的是全球，協助中國賣家在全球銷售，協助中國買家在全球購物，”李在現接受專訪時表示。

盡管eBay不斷在非開發市場攻城掠地，然而本地競爭者的“主場優勢”卻常常不是那么容易突破。以中國而言，阿里巴巴集團旗下的淘寶網在規模達4,600億元人民幣的中國網絡零售市場當中，估計便占有逾八成份額。

中國網絡零售市場的增長令西方同業瞠目垂涎。中國有約1.5億名消費者在線購物 (比日本全國總人口還多)，但僅為中國互聯網用戶的約三分之一。即便如此，中國電子商務市場仍處于起步階段，因受限于網絡交易安全、賣家誠信(假貨橫行)和物流體系不健全等原因，中國網絡零售市場仍遠遠談不上發達。

也因此跨國大型網站如eBay在中國本地市場亦曾大跌一跤。eBay在2006年時將其于2003年以1.8億美元收購的中國本地拍賣網站“易趣”，納入與Tom在線建立的合資企業。Tom在線是Tom集團旗下的門戶網站及無線服務供應商。

不過，李在現指出，盡管eBay在中國市占率并不高，但獲利能力卻不見得輸人。

“他們可以號稱幾十億、幾十億元(收入)，但當談到真正的股東回報時，我猜我們的獲利能力應該是一樣的，甚至更高。”他稱。

＊＊中國網路并購市場過熱＊＊

在被問及與Tom集團的五年合作合約即將到期，未來合作關系將如何演變?李在現表示，目前并無定論。

他并稱，藉由與Tom在線的合作，讓eBay五年來可以專注于跨境業務.未來如果eBay對于中國本地業務更感興趣時，或將就新的營運策略進行討論。

而善于透過并購來成長的eBay，下一步是否將在中國尋找并購對象?李在現表示，eBay雖然亦持續在中國物色，但只有"對的機會及對的價格"才會讓eBay出手。

“你知道的，中國現在已經過熱了，”他稱。

根據位于北京的Analysys International數據顯示，中國電子商務交易額在第二季成長65%，達到1,929億元人民幣，其中企業對個人(B2C)大幅攀升173%，達543億元人民幣。

阿里巴巴集團旗下的淘寶網是中國國內最大的B2C網站，2010年交易額達4,000億元人民幣；而這一數字在2007年僅為400億元，三年內翻了三倍，預計未來將向1萬億的目標發展。據eBay已公布的財務預測，其2011會計年度營收料介乎113-116億美元，GAAP每股盈利為2.41-2.44美元。

市值名列谷歌、亞馬遜、百度及騰訊之后的eBay，今年股價上漲近10%，優于道瓊指數的下跌0.3%。