山東海洋文化資源轉化為海洋文化產業現狀分析與對策思考

鄭貴斌,劉 娟,牟艷芳

(1.山東社會科學院 濟南 250002;2.山東經濟學院 濟南 250014)

山東海洋文化資源轉化為海洋文化產業現狀分析與對策思考

鄭貴斌1,劉 娟2,牟艷芳2

(1.山東社會科學院 濟南 250002;2.山東經濟學院 濟南 250014)

文章概述了山東沿海豐富的海洋文化資源及山東海洋文化資源轉化的現狀與存在的問題,并提出山東海洋文化資源轉化為海洋產業優勢的對策。

海洋文化資源;產業轉化;集成創新;對策建議

打造山東半島藍色經濟區,必須以科學開發海洋資源為基本前提,以培育海洋優勢產業為根本途徑。山東蘊含豐富的海洋文化資源,是發展文化產業的重要基礎。充分開發利用山東豐富的海洋資源儲備與海洋文化底蘊,科學合理地展開海洋產業布局,形成海洋經濟優勢,是山東加快建設海洋經濟文化強省、實現科學發展的重大歷史使命。

1 山東的海洋文化資源

海洋文化是以海洋為基礎的文化,海洋文化資源包括海洋歷史文化、海洋民間文化、海洋景觀文化、海洋節慶文化和海洋經濟文化等。人類社會的進步和發展,海洋經濟實現又好又快的發展,不僅需要消耗各種海洋自然資源,也依賴于海洋文化資源。海洋文化資源是實現藍色經濟又好又快發展的重要基礎之一。

1.1 海洋旅游文化資源

山東海洋景觀主要分布在膠東半島的青島、煙臺、威海,這一地帶海岸線綿延曲折,岬灣相間,山海相依,自然風光秀美。青島的嶗山、煙臺的蓬萊閣、威海的劉公島、東營的黃海入海口景觀等都是著名的海洋旅游資源。沿海也存在著豐富的海疆文化。海洋文化的地方色彩濃厚,歷史典故,神話傳說眾多。

1.2 海洋歷史文化資源

春秋戰國時期的齊國,由于緊緊抓住“魚鹽之利”,譜寫了我國海洋文化的光輝篇章。姜太公“通商工之業,便魚鹽之利”,就是充分發揮了齊國的地利優勢。為了發揮沿海發展的優勢,除推行了“因俗、簡禮”,還并行九府圓法。用此以助魚鹽之利和商工之業。由于姜太公選地利,因民俗,重商工,后來齊國在相當長的時間內堅持太公之制,“設魚鹽商工之利”,本末兼營,農工并作,產商互補,并鼓勵國與國之間的貿易,加強經濟交流。這些措施使齊國“以區區之齊在海濱,通貨積財,富國強兵”,“人民多歸齊,齊為大國”。齊文化是我國歷史文化的代表之一,由于其蘊涵的開放與兼容性的海洋文化特征,使其成為人類的優秀文化。齊國的東部沿海開發與海洋文化的開放兼容,既促進了齊國經濟、政治、思想和軍事的巨變,又代表著社會發展的方向,使齊國成為經濟發展、文化繁榮、最具生機與活力的國家,促進了社會的全面進步。齊國的海洋文化是我國海洋文化形成與發展的一座里程碑,其發展與影響是我們開發先進海洋文化資源,加快經濟發展的重要歷史資源。

1.3 海洋民俗文化資源

海邊的先民們在長期與自然、海洋的斗爭中,總結并傳承了大量涉海的生活經驗、智慧和文化,形成了獨特的海洋民俗文化。山東的海洋民俗文化資源豐富,涵蓋面較廣,如集中于榮成龍須島、蓬萊大季家和劉家旺等處的漁村,漁業生產習俗以駕“瓜簍”、打風網 (圍網)為特色;北漁村的海帶草房、海產食品、行船禁忌等習俗,都為別處所不多見;沿海漁民在農歷三月十九的祭海習俗,儀式在春汛起錨前舉行,祈求海神保佑平安,現在演變為“上網節”,成為歡送漁民出海并預祝豐收的節日。

1.4 海洋節慶文化資源

海洋節慶文化是海洋文化的一個重要組成部分,山東現有海洋節慶活動近30項,如青島國際啤酒節、海洋節、金沙灘文化旅游節、紅島蛤蜊節、中國青島釣魚節、漁家樂民俗文化節、中國榮成國際漁民節、中國威海國際釣魚節、日照劉家灣趕海節及威海海洋文化產業周等。各具特色的海洋節慶活動為海洋節慶產業的發展奠定了良好的基礎。

1.5 海洋科技知識文化資源

海洋經濟與海洋文化是相互融合,相互促進的,在發展海洋經濟中積累的經驗、管理技術都可以轉化為海洋文化。在當今時代海洋科技知識已成為海洋文化的重要組成部分,海產品的養殖、水產品加工等海洋資源開發利用都要求較高的科技知識[1]。山東正利用海洋科技知識展現自身魅力。山東具有多所海洋高等院校和全國知名的科研院所,僅在青島就有包括中國海洋大學、中國科學院海洋研究所和國家海洋局北海分局等30多家海洋科研、教育和管理機構,這為山東省海洋文化資源的開發和產業的發展提供了優勢條件。在開放方面,古代的海上絲綢之路以及現代的開放文化,尤其是“海上山東”與藍色經濟區建設,也已經成為海洋文化的絢麗奇葩。

2 山東海洋文化資源轉化的現狀與問題

2.1 海洋文化資源轉化為產業的現狀

按學術界的意見,海洋文化產業是指為滿足社會公眾的精神需求和物質需求,科學開發海洋文化資源,從事涉海文化產品生產和提供涉海文化服務的行業,包括濱海旅游業、涉海休閑漁業、涉海休閑體育業、涉海慶典會展業、涉海歷史文化和民俗文化業、涉海工藝品業、涉海新聞出版業和涉海藝術業等。目前山東海洋文化資源轉化為以上產業的主要成績如下。

2.1.1 發展了富有特色的濱海旅游業

目前山東在海洋文化資源轉化中,旅游產業的轉化最為成功。山東沿海各市突出海洋特色,打造了一系列精品旅游項目,如以青島、威海、煙臺、日照海洋文化為特色的黃金海岸旅游區;以濰坊為中心,以風箏、楊家埠木版年畫、民俗風情為主題的濱海民俗旅游區;建造了集賞海、游樂和休閑為一體的海濱公園等;還開發了具有特色的海島游,如對甲午戰爭紀念地、北洋水師提督府所在地劉公島的開發,對有“蓬萊仙島”美稱的廟島群島的開發等。

2.1.2 開發了多種休閑漁業和休閑體育業

海上休閑漁業觀光游是以傳統漁業生產為載體,按安全標準改造、裝飾的休閑漁船乘載游客在海上捕魚、觀光,使游客親臨其境,既可體驗漁民傳統淳樸的海上生活,又能觀賞美麗的海上風光,是集知識性、趣味性、奇特性為一體的浪漫休閑觀光項目[2],全省近海漁業資源豐富有力地促進了休閑漁業的發展。涉海休閑體育業的開發,則包括帆船、劃船、沖浪、垂釣、潛水、沙灘排球、沙灘足球和沙灘拔河等。

2.1.3 涉海慶典會展業豐富多彩

山東歷史文化悠久,民風淳樸、民俗節慶眾多。傳統民俗慶典活動主要有海云庵糖球會、天后宮廟會、湛山寺廟會、煙臺龍口南山燈會、媽祖祭拜活動月、牟氏莊園民俗旅游文化節、日照劉家灣趕海節等民俗節慶活動;現代的有青島國際啤酒節、金沙灘文化旅游節、紅島蛤蜊節、威海中國榮成國際漁民節等節慶活動以及以海洋文化為主題的各種會展。

2.1.4 涉海影視藝術業、動漫產業等也取得了一定的成績

半島藍色經濟區在文化產業的發展中,一直比較重視演藝事業的培育,開發了《蔚藍青島》《夢海》《印象日照》等一批體現地方文化特色的優秀演繹劇目。動漫產業的發展也取得了一定的成績,已經建成濟南、青島和煙臺等動漫產業基地,創作了一些涉海動漫作品,如《八仙過海》《鄭和下西洋》等。

2.2 山東海洋文化資源轉化發展中存在的問題

山東的海洋文化資源轉化取得了一定的成績,但也存在著以下一些問題。

2.2.1 技術和人才問題

海洋文化產業作為新興產業,需要技術和人才的支撐。但海洋文化產業的發展人才不足,存在著技術轉化不及時,高科技及綜合性管理人才十分缺乏的問題。

2.2.2 海洋文化資源開發不平衡問題

海洋旅游產業是目前山東海洋文化產業的支柱,其他海洋產品的開發對海洋旅游業的依賴程度較高。涉海歷史文化、民俗文化等的轉化較少,與海洋文化相關的廣播影視業、網絡文化等行業發展也相對落后,許多海洋文化資源尚未得到有效開發利用。總的來看,目前的海洋文化產業基本處于初級發展階段,尚需打造出完整的文化產業鏈,更好地發揮海洋文化資源的綜合經濟效益。

2.2.3 企業創新經營能力薄弱問題

目前企業規模小,融資能力弱等問題制約著海洋文化產業的發展,且由于企業自主創新不足,海洋文化產品呈現膚淺性,絕大多數海洋文化產品都只是利用海洋資源進行簡單的加工和仿造,產品的文化含量低,經濟效益不高。由于受文化發展體制改革慢的制約,海洋文化產業發展與國內其他文化發展先進省市有一定差距,也制約文化企業的發展。

2.2.4 保護意識不強問題

部分海洋文化資源沒有做到科學開發從而導致文化資源承受力過重,開發利用中存在著過度開發、不注意生態環境的保護等問題。如,在旅游旺季時嶗山風景區、沿海海濱、蓬萊閣景區和劉公島等,客流過于集中,呈現出較重的超負荷現象。

2.2.5 文化產品雷同問題

在海洋文化產品的開發過程中,許多產品具有雷同性,造成大量的資源浪費。部分海洋文化資源的開發缺乏創意和吸引力,存在盲目模仿、產品同質化現象,沒有自己的競爭優勢,比如青島、煙臺、威海、日照等地的濱海旅游開發在沿海一線遍地開花,各地旅游產品雷同,出現無序競爭。

3 山東海洋文化資源轉化為海洋產業優勢的原則與思路重點

3.1 海洋文化資源優勢轉化為海洋產業優勢的原則

海洋文化資源的產業轉化,必須遵循可行性原則、整體協調原則和重點創新原則。可行性原則最基本的要求是指在海洋文化資源開發上要從實際出發,量力而行。整體協調原則是指海洋文化資源的開發利用必須與當時當地的各種環境以及人們的接受水平相協調。在海洋文化資源開發過程中,應分輕重緩急,先開發市場需求較強的海洋文化資源,而對那些市場需求已飽和或未有需求的資源,不去開發或僅做嘗試性的開發。重點創新原則指的是在海洋文化資源轉變為文化產業的過程中突出重點,尋找創新點,注重提煉內涵,實現突破。

3.2 海洋文化資源優勢轉化為海洋產業優勢的思路重點

3.2.1 堅持海洋文化保護,走可持續發展之路

海洋資源與環境是海洋產業經濟的物質基礎,所以海洋文化資源的開發,也要講科學、講效益、講可持續發展以及長遠價值,摒棄那種為謀求一時經濟快速發展而犧牲自然資源和生態環境的做法。處理好海洋文化資源開發與保護的關系:海洋文化資源的開發要與保護相協調,例如以旅游開發來保護海洋文化遺產,對海洋文化遺產的保護反過來又促進海洋旅游的開發。

3.2.2 轉變政府職能,深化海洋文化體制改革

切實轉變政府職能,充分發揮政府在文化政策法規中的宏觀調控、市場監管、社會管理和公共服務等方面的基本職能。必須樹立緊迫感和憂患意識,加大文化體制改革的深度、力度和廣度,把深化文化體制改革推向深入。堅持發揮市場機制的作用,促進海洋資源的高效利用。通過深化改革,充分發揮市場對海洋資源配置的基礎性作用,全力培育一批骨干文化企業,增強文化產業競爭力,帶動整個海洋文化產業的發展。

3.2.3 加強文化產業人才建設,構建人才戰略高地

要充分利用好高等院校的教學資源,即以山東大學和中國海洋大學等高校為依托,通過產、學、研聯合辦學,建立海洋文化產業人才培訓基地,重點培養圖書營銷策劃、動漫設計制作等,盡快開設包括文化產品設計、文化產品經營、文化經紀人和文化市場管理等相關的專業課程,形成多層次、立體性的人才培養層次。要加強海洋文化鄉土教材的編寫以及師資的培訓,通過學校教育,保障海洋民間文化藝術的傳承和提高。通過舉辦各類培訓班、研修班,有計劃地對有關領導和文化單位經營管理人員進行培訓,掌握市場經濟知識、經營管理知識,提高管理文化產業的能力。積極開展對外文化人才的交流與合作,選派人員到文化產業發達的國家和地區研修,培養具有世界水準的專業人才[3]。

3.2.4 加大對海洋文化產業的投入,拓寬融資渠道

山東應逐步增加財政對海洋文化產業發展的投入,降低市場準入的門檻,鼓勵非文化企業、民間資本向文化產業投資,積極吸引國內外有實力、知名度高的文化產業資本參與山東的海洋文化建設,建立新的分配激勵機制,市場營銷機制、風險共擔機制。同時要建立靈活投資機制,拓寬融資渠道。探索和建立適應海洋文化產業特點的投融資體系和機制,破除發展“瓶頸”[4]。

3.2.5 依托山東海洋文化特色,做強節慶會展

山東應該憑借傳統文化的深厚底蘊和海洋資源優勢,開發一批具有鮮明海洋文化特色和濃郁海洋氣息的節慶活動。也因此有必要在宣傳文化部門、旅游部門等統一調度下,成立一個全區域統一的節慶領導機構,減少各自為政、條塊分割的弊端和負面影響,以更清晰的思路、鮮明的主題、經營的理念、包容的模式、規模的效應、政府的引導、科學的運作,把以往分散的、零碎的、初級的、閑置的節慶活動集中整合起來,統一規劃、統一組織、統一包裝、統一宣傳、統一促銷。堅持以海為題,文體搭臺,旅游、經貿唱戲;充分挖掘豐富的海洋旅游資源。對節慶活動的內涵要進行深層次的挖掘,力爭使其內涵以及外延都有一個新的突破。

3.2.6 加強海洋文化的整合重組,提升海洋文化產業品牌價值

要貫徹“有所為,有所不為”的競爭戰略,實行錯位競爭,抓住重點,經營強項,發揮優勢,樹立自己的海洋文化產業品牌,提高市場認知度,形成注意力經濟,為文化產業注入活力。其次,營銷好自己的品牌,即給自己的品牌合理定位目標群,實現品牌的“產業化”運作。

3.2.7 突出海洋文化區域特征,實現特色文化錯位發展

山省海洋文化地方色彩濃厚,歷史典故,神話傳說較多,可以相應的開發旅游產品,如蓬萊仙話、海神祭祀、徐福東渡紀念活動以及海防建設等。以山東半島藍色經濟區建設為主題,銜接半島城市群建設、制造業基地建設和環渤海地區綜合開發,充分發揮海洋文化優勢和鄰近日韓的區位優勢,突出“開放、融合、發達”的區域特色,進一步提高海洋文化產品生產能力和服務功能,推進優勢互補與和諧發展,實現文化生產要素的快速聚集和高效組合。以沿海豐富的海洋文化、漁民文化、科技文化內涵為基點,整合開發山城相連、海天一色,人文景觀與秀麗自然風光融為一體的旅游勝地,促進文化與現代產業融合發展,打造適合人類居住的文化環境,成為符合現代人時尚需求,具有休閑、娛樂、游覽、度假和展示功能的知名藍色經濟文化產業帶。

3.2.8 整合海洋文化資源,建立區域協作機制

加強區域海洋文化聯合,有效整合區域資源,以利于市場的開拓、市場開發成本的降低和區域文化品牌的樹立。合作要以海洋文化為紐帶,用共同的海洋文化將各自獨立的沿海城市連接起來,形成海洋文化產品體系。此外還要主動打破封閉性,增強海洋文化企業的競爭實力。通過政府間的磋商協調機制,從宏觀層面上消除行政邊界的障礙與壁壘,通過民間組織的制度化談判博弈機制,建立行業監管體系,從宏觀層面上走向理性的區域交融和產業整合,通過企業間的市場化調節機制,構建文化產業結構體系,從微觀層面上提升海洋資源配置的區域一體化優勢[5]。

3.2.9 推進海洋文化創新,增強文化產業發展活力

民族文化的競爭力,既建立在豐厚的文化底蘊上,更在于結合時代要求,深入挖掘海洋傳統文化的豐富資源和深刻內涵,不斷加以創新,推出更多富有民族特色和時代色彩的海洋文化產品,打造民族文化品牌。

4 山東海洋文化資源轉化為海洋產業優勢的對策

在山東半島藍色經濟區建設中,積極發掘海洋文化資源及豐厚文化內蘊,增強發展潛力,可以促進海洋文化產業發展。海洋文化產業發展了,形成有特色的符合科學發展觀要求的新的發展模式,對于創建海洋文化強省,實現富民興魯,造福人民有重要意義。

4.1 維權——加強海洋文化知識產權保護,

促進海洋文化產業發展

知識產權是文化產品流通、交換的必要規則,是文化產品走向世界的“游戲規則”。知識產權及其保護下形成的品牌,是文化產業競爭力的核心與靈魂。要采取措施,強化海洋文化知識的創造與保護。

4.2 聚智——凝聚人才,推動海洋文化高成長性產業創新

海洋經濟發展中所包含的科技因素越多,經濟增長中的科技貢獻率越高,所創造的價值就越大。要強化人才資本優先積累,聚智重點集中在:海洋文化產業的科技人才,經營管理人才,尤其要引進和培養既懂經營管理,又有深厚文化底蘊的復合型人才,發揮人才和智力的作用。推動海洋文化產業進程主要應做好以下工作:一要建立海洋文化庫,加強文化成果的選擇和儲備;二要建設海洋文化市場,加速文化成果商品化進程;三要加強海洋文化產業化服務體系建設,提供全方位服務;四要優化海洋文化產業的人才環境,為優秀人才脫穎而出、快速流動創造優越發展空間。

4.3 集群——強化海洋文化產業集群,展延產業鏈條

要用高新技術和先進適用技術改造和提升海洋傳統文化產業,推動傳統文化產業向現代文化產業轉型升級。要鞏固提升傳統文化產業,做大做強新興海洋文化產業,科學布局、培育開發高端文化產業,推動新的文化產業革命,努力構建規模大、素質高、競爭力強的藍色文化產業體系。通過整合海洋優勢資源,發揮集群以及產業鏈延伸,提升品牌競爭力,創造更大的經濟效益。

4.4 塑形——塑造海洋文化形象,打造新的發展模式和方式

重視山東的海洋文化形象設計,形成山東獨特的文化魅力。要進行CI形象設計,就要大膽引入企業中的CI設計原理,分別從理念、行為和視覺識別系統,對山東沿海的海洋城市或經濟區形象進行整體設計與建設,使海洋文化產品的形式與內涵完美結合。通過挖掘歷史人物、民間故事、神話傳說和海防建設等,加之當代改革開放創造的新的藍色與綠色文明,形成系統的現代海洋文化現象,加以宣傳和包裝,使其逐步成為山東海洋文化符號,并沉淀為優秀的地方特色文化,以創造新的藍色輝煌。

[1] 王東京.連云港海洋文化資源開發利用研究[J].淮海工學院學報,2009(3).

[2] 謝生石.珠海海洋文化產業的現狀、問題與對策研究[J].珠海市行政學院學報,2008(5).

[3] 李曉磊,姚武太.提升山東文化產業競爭力對策研究[C]//山東省社會科學界2009年學術年會文集.北京:人民日報出版社,2010.

[4] 郭明蘭.深化文化體制改革促進山東文化產業跨越發展[C]//山東省社會科學界2009年學術年會文集.北京:人民日報出版社,2010.

[5] 汪志全.山東半島海洋文化資源的保護和開發[C]//山東省社會科學界2009年學術年會文集.北京:人民日報出版社,2010.