十九世紀初期,美國西部的加利福尼亞發現了金礦,大批的淘金者蜂擁而至,不少人挖到了黃金而發了財。李維#8226;施特勞斯也隨著這個浪潮來到這里,他發現這里淘金的人很多,沒有足夠的房子可住。于是施特勞斯就把帆布運到這里,準備高價賣給他們做帳篷。哪知當他把帆布運到工地的時候,發現新來的淘金工人已經蓋好了房子。自己的帆布沒人要了,施特勞斯不由得灰心喪氣。
就在他一籌莫展的時候,一個淘金工人的一句話提醒了他:“你看,我們的褲子是棉布做的,很快就磨破了,一點也不結實。你可以把帆布做成褲子賣給工人穿。”施特勞斯聽了,覺得是個好主意。于是他用帆布做了一批褲子,取名叫“Levi’s”。這種褲子價格低廉,經久耐穿,人們一傳十,十傳百,都來購買。
施特勞斯不久后便在舊金山開了第一間店,他還為這種褲子申請了專利。后來,施特勞斯改用斜紋粗棉布制作牛仔褲,增加了鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及后袋小旗標等,如今這些都是世界著名的正宗牛仔褲標志。
施特勞斯同樣發掘了一個“金礦”——牛仔褲,而且是一座永遠也采不完的“金礦”。