全球地面數(shù)字廣播機頂盒市場觸底回升

In-Stat

由于市場整頓及萎縮，2010年對于數(shù)字機頂盒(Digital Set Top Box)而言是相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性的一年，去年全球數(shù)字機頂盒出貨較2009年衰退了7%。依照目前的購買動能來看，2011年對于數(shù)字機頂盒而言估計又將面臨一定的挑戰(zhàn)。不過隨著市場動能逐漸復(fù)蘇，以及數(shù)字地面播送(Digital Terrestrial Broadcasting)的逐漸恢復(fù)成長，In-Stat認(rèn)為2012年將會是數(shù)字機頂盒(Digital Set Top Box)需求反彈的一年。

數(shù)字機頂盒(Digital STB)是推動數(shù)字電視發(fā)展不可或缺的裝置。在最新的全球機頂盒市場與技術(shù)報告(The Global Set Top Box Market: Decreasing Demand in 2011， Followed by Growth in 2012 )中，In-Stat 特別指出數(shù)字機頂盒(Digital Set Top Box)將持續(xù)是全球各付費電視節(jié)目與服務(wù)供貨商(Pay-TV Service Provider)的主要設(shè)備。在許多成長的服務(wù)類型中，數(shù)字機頂盒正是這些服務(wù)進入家庭的主要網(wǎng)關(guān)。此外，除了在數(shù)字電視與付費電視生態(tài)系統(tǒng)中占有重要的地位之外，數(shù)字機頂盒也是許多零組件供貨商重要的市場機會，特別是半導(dǎo)體芯片開發(fā)商與硬盤制造商。

In-Stat所統(tǒng)計的全球數(shù)字機頂盒(Digital Set Top Box)數(shù)據(jù)如下：

全球數(shù)字機頂盒(Digital Set Top Box)出貨在2010年衰退到1.95億臺，而2011年仍將呈現(xiàn)小幅衰退，約為1.9億臺。

數(shù)字衛(wèi)星機頂盒(Satellite Digital Set Top Box)為各種數(shù)字機頂盒中最大的一塊市場。2010年達(dá)到了所有數(shù)字機頂盒的將近一半。其次為Cable Set Top Box (纜線機頂盒)，達(dá)到了所有數(shù)字機頂盒的24%。其他還有互聯(lián)網(wǎng)機頂盒(IP Set-Top-Box)等等。

這兩年(2010-2011)衰退的原因主要為北美的地面數(shù)字廣播機頂盒(Terrestrial STB)需求漸少、衛(wèi)星與纜線機頂盒面臨纜線(Cable)運營商減少裝置支出、衛(wèi)星電視接收器的購買消費者減少等因素。

在消費性電子的領(lǐng)域，數(shù)字機頂盒依舊是一個主要的營收貢獻產(chǎn)品。以2010年與2011年而言，全球的數(shù)字機頂盒銷售額達(dá)到美金205億，依舊大于電玩游戲設(shè)備(Video Game Console)與藍(lán)光DVD播放器(Blu-ray Disc Player)的總和。

2010年數(shù)字機頂盒(Digital Set Top Box)內(nèi)所用到的半導(dǎo)體芯片產(chǎn)值達(dá)到48億美金，主要領(lǐng)先廠商為STMicro， Trident， Broadcom， Sigma Designs， Zoran 等等。

在各種數(shù)字機頂盒中，成長最受矚目的為地面數(shù)字廣播機頂盒(Terrestrial STB)， 2011年需求為3570萬臺，預(yù)計在2015年時將可達(dá)到4500萬臺。而歐洲市場占了所有地面數(shù)字廣播機頂盒(Terrestrial STB)的一半市場。未來幾年主要成長將來自發(fā)展中國家由模擬電視轉(zhuǎn)移到數(shù)字電視的過程，例如拉丁美洲、亞太地區(qū)以及東歐與北非等等。

未來數(shù)字機頂盒的發(fā)展方向便是支持互聯(lián)網(wǎng)的視訊(IP Video)；尤其對于許多付費電視節(jié)目與服務(wù)供貨商(Pay-TV Service Provider)而言，在面臨OTT (Over-The-Top)影音服務(wù)發(fā)展的快速成長壓力之下，許多節(jié)目與服務(wù)供貨商必須開始提供給消費者自己的互聯(lián)網(wǎng)影音內(nèi)容與服務(wù)，換言之，讓消費者可以透過機頂盒觀看在線影音內(nèi)容越來越不可或缺。在歐洲，主要的機頂盒規(guī)格大多朝向多功能混合型(Hybrid STB)，例如Satellite/IP 混合型或Cable/IP混合型；這些混合型主要是透過整合寬帶調(diào)制解調(diào)器(modem)到機頂盒之方式讓機頂盒可以直接透過以太網(wǎng)絡(luò)(Ethernet)或無線寬帶(Wi-Fi)方式連上互聯(lián)網(wǎng)。

In-Stat也指出目前對于數(shù)字機頂盒市場最大的挑戰(zhàn)便是所謂的虛擬(Virtual)機頂盒，尤其是虛擬機頂盒可能會淘汰目前的實體機頂盒。虛擬機頂盒泛指許多已經(jīng)整合機頂盒功能或芯片的消費性電子產(chǎn)品、軟件平臺或網(wǎng)絡(luò)基本架構(gòu)等等，這些虛擬機頂盒可以提供所謂的條件接取(CA， Conditional Access)的功能以及傳統(tǒng)機頂盒所具有的交互式(Interactive)電視功能，對于實體機頂盒而言是一大威脅。不過由于供應(yīng)鏈的復(fù)雜性以及數(shù)字電視的多元性，In-Stat認(rèn)為在未來3到5年內(nèi)，數(shù)字機頂盒依舊是數(shù)字電視最主要的裝置，而虛擬機頂盒的取代速度仍然有待觀察。