后下鄉時代

近日，一條政策消息引發各界高度關注。

商務部、財政部與工信部日前聯合下發通知，今年11月底山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉政策將如期結束。

這標志著已經推行三年多的家電下鄉政策即將壽終正寢。在扶持政策庇佑下平穩渡過金融危機的家電產業正式迎來“后下鄉時代”，又將重回充分競爭的市場時代。

此前，受政策利好，國內家電市場發展良好，整體規模在2009年、2010年連續保持近30％的增長，使家電企業營收和利潤兩線飄紅。作為傳統家電大省，安徽家電下鄉同樣成績斐然，政策實施至今，安徽農民通過家電下鄉政策購買的家電達到了1256.5萬臺，金額高達306.4億。

“歷史使命已經完成，退出時機已經逐漸成熟”，這是業內人士對家電下鄉政策如期取消的共識。

但與汽車下鄉政策取消后銷售市場的疲軟現狀類似，近年來一直在政策陽光中高歌猛進的家電市場同樣在政策終止大限前暗流涌動。格力空調、榮事達太陽能等業內人不約而同地表示，家電下鄉的政策刺激效應正在遞減。分析人士則堅稱，全國家電市場的拐點正在出現，未來中小型家電企業的倒閉將是一種市場趨勢。

多年來，依靠政府政策扶持擴張一直是中國企業的傳統發展模式。時至今日，國內很多企業還一直把國家的扶持政策作為企業發展的重要推動器，甚至以爭取各種國家的獎勵、補貼資金作為企業利潤的主要來源。

但隨著市場經濟建設步伐的加快和宏觀經濟環境的變化，這種依靠政策扶持的傳統發展模式正遭遇前所未有的挑戰。在市場這個無法抗拒的經濟指揮棒面前，政策扶持的紅利日益蒼白無力。因此，家電下鄉的退出，家電企業的轉型發展已在所難免。

正如著名學者、省政府參事程必定所言，“當前，中國企業最大的轉型就是要從過去靠政策激勵的發展模式，轉向依靠自主增長的發展模式”。