辣嘴周孝正

“我到安徽，上午有1000人聽課，下午如果少了一個，我卷鋪蓋走人。”三尺演講臺前，面對聽眾上千，敢如此“大言不慚”者，獨周孝正一人。

中國人民大學法律社會研究所所長，北京大學、上海交大特邀教授，著名社會學家，經濟學家……在周孝正眾多光鮮的身份背景之中，其實最為外界所津津樂道的還是他“京城四大名嘴”的頭銜。

5月15日，“名嘴”空降合肥，在中國科技大學EDP中心揭牌儀式暨中國社會階層流動和商業管理之道報告會上再展大師風采。

此次報告會由中國科技大學、徽商全國理事會、擺渡人管理咨詢(傳媒)公司聯合主辦，數千位慕名而來的企業家濟濟一堂，“名嘴”魅力可見一斑。

你的客戶屬于哪一階層?

客戶還有階層之分嗎?答案是肯定的。

眾所周知，對于企業而言，只有生產適銷對路的商品才能最終實現銷售階段的價值轉移，然而何為適銷對路?周孝正從社會學的角度為企業尋找目標客戶提供了全新的視角，簡單來說一句話：你的客戶究竟屬于哪一階層?

每個人的生活方式、價值取向、審美情趣、支付能力都有明顯的差距，而物以類聚、人以群分，便誕生了社會階層，社會學首要研究的便是社會階層。按照社會學鼻祖馬克斯-韋伯的觀點，從財富、權力、聲望三個要素出發，社會階層可以簡單分為上、中、下三層，而不同的分層之間又會存在相互流動，正所謂“人往高處走”。

“中國社會也有上、中、下三層之分，光是中層就可以大分十層、細分兩百多層”，周孝正指出，在經濟轉型期，中國眾多的社會階層之間流動頻繁，且每五年的時間就會有新的階層誕生。作為企業家，了解中國社會各階層的分層流動現狀，找準每一層人的審美和消費習慣就顯得尤為重要。

“有的人喜歡看電視劇、有的喜歡看紀錄片、還有人喜歡故事片”，周打了個比方，如果你的企業做的是礦泉水生意，你就應該知道在中國礦泉水是哪一個階層在消費。

中國有2.42億的農民工，基本上不喝礦泉水，這就決定了商業廣告的投向應該避開這一階層。只有找準定位才能生產適銷對路的產品，你的企業才能取得成功。

“國在山河破”

改革開放30年來，中國雖然取得了經濟建設的飛速發展，但同時也帶來資源環境的巨大破壞，用周孝正的話來說，過去古詩上講“國破山河在”，而今天我們是“國在山河破”。

據資料統計，近年來我國水資源污染情況日益嚴重，七大水系中一半以上河段水質受到污染，全國三分之一的水體不適于魚類生存，四分之一的水體不適于灌溉，90％的城市水域污染嚴重，50％的城鎮水源不符合飲用水標準，而城市總缺水量的60％至70％是由水源污染造成。

除此之外，礦產資源也在以驚人的速度面臨透支。稀土、金屬礦產和其他非金屬礦產的過度開發，帶來資源浪費、安全隱患、水土流失及礦山生態環境污染等一系列問題。

相對于自然環境惡化的有目共睹，社會生態的危機往往容易被人忽視。

周孝正說，從三鹿毒牛奶到染色饅頭再到最近的雙匯瘦肉精，某些黑心商人唯利是圖的舉動凸顯社會商業道德的喪失，除了給社會帶來危害，對企業自身也是致命打擊，值得每一位企業家警醒。而在政務誠信領域，三農問題的日益尖銳無疑是最突出的證明。

“什么是三農?農民真苦，農村真窮，農業真危險。”在周孝正的眼中，中國的土地所有制只有“全民所有”一種形式，農民并沒有成為集體土地的所有者，城市化進程中，約有2億畝的農業用地變成了非農用地，一畝地增值20萬元，400000億的所得農民只分到了其中的10％，而有45％被地方政府拿走，剩下的進了開發商的腰包。

一個企業沒有信用注定要被淘汰，一個國家沒有信用將難以立國，建立整個社會的信用體系才是從根本上堅持了構建社會主義和諧社會的宗旨，才能避免“國在山河破”的悲劇繼續上演。

泛濫的“唯科學主義”

什么是唯科學主義?凡認為用自然科學方法可以解決一切問題的觀點都屬于此主義范疇。

“某些所謂的中科院院士或者留美的博士，打著科學主義的旗號，揮舞著科學主義的大棒到處打人”，針對曾經被炒得沸沸揚揚的何祚庥批判祖國醫學及方舟子責難王菲“一尊佛像”的微博，在周孝正看來都是犯了唯科學主義的錯誤。

周追溯了唯科學主義的由來。從1919年五四運動開始，科學民主就形成了話語的霸權，科學成了正確的代名詞，說你科學就是說你正確，說你正確就是等于說你科學，反之，不科學的東西統統打倒。然而正確是個價值判斷，科學只能解決求真，并不能解決善惡，何為美丑、何為榮辱、何為苦樂，這些人文的東西根本不是科學所能解決得了的。

同時，科學不是信仰，不能信仰科學，科學是理性，理性不能代替感性。“有人說信仰科學?錯!科學本身的精髓就是懷疑精神，信仰科學本身就是對科學的否定”，周孝正解釋道，求真的過程，要不斷存疑，不斷地去粗取精，不斷地去偽存真，不斷地實踐，要不斷地探索，這個過程永遠不會完成。“對于科學的結論你是相信還是懷疑?如果相信，科學就不發展了，而科學永遠沒有完結，馬克思最喜歡的格言是懷疑一切，懷疑精神是科學精神的精髓。”

對一個淡于宗教的民族而言，如何加強人文領域的修養，周孝正對此的回應是，用美育代替宗教，形成正確的人生觀、世界觀和價值觀。然而當前美學教育的匱乏已然是不爭的事實。

房產泡沫必破無疑

“中國房產泡沫不破天理難容”，周孝正語出驚人。

“房價可以漲，但不能太快，北京市1998年房價大概是1500元每平方米，而現在北京二手房價已漲到1，3萬每平方米。現在買第二套房子的首付必須是40％”，周指出，買房子不用等多年的積累，可以通過貸款，要貸款我們所以掙錢不敢花，結果就把錢存在銀行，銀行貸款，我們買房，這樣就形成了所謂的捆綁。美國金融危機的爆發就是不良貸款綁架了銀行，銀行綁架了美國國會、綁架了整個社會，結果房地美、膀利美，包括華爾街五大投行全都垮了。“當時金融危機的時候，全世界實體經濟60萬億美元，虛擬經濟是6千萬億美金，一厘米的啤酒，一百厘米的泡沫，泡不破叫泡么?泡能變化石么?”

“2010年中國房產總市值已經超過產值的6倍，美國在5倍的時候就破了，中國什么時候破只是時間問題”，關于國內房市的現狀，周孝正坦言，房產泡沫必破無疑，“現在沒破是因為還有地方政府的土地財政支持，但是土地只有那么多，賣完了地怎么辦?”