國美“大躍進”

在經歷創始人變故、經理人辭職后，這家中國家電零售巨頭在重重磨難后，正在進行著新一輪的“大躍進”運動，已與競爭對手拉開差距的國美能否再創輝煌?

3月9日，陳曉以家庭理由辭去董事局主席等一切國美職務，取而代之的是原大中電器創始人張大中，重新掌控國美電器的黃光裕家族正采取一系列舉措，試圖找回丟失的“老大”位置。

一方面，國美發力網購。繼2010年控股家電網購商城庫巴網后，5月25日，國美電器總裁王俊洲在上海宣布，國美將進行網上商城底價運動，大力拓展電子商務。王俊洲表示，未來2～3年內國美網上商城銷售額將占整個集團10％，將占到中國整個家電網購15％的市場份額。

另一方面，國美計劃加快開店速度。3月3日，在國美電器年會致辭中，國美“老板娘”杜鵑正式公布修正版的新戰略，包括非上市門店在內，國美電器計劃在今年新開門店480家，年銷售增長40％。

480家的數字超過了競爭對手蘇寧定下的201 1年內開店370家的計劃，外界質疑，國美的經營方式存在“賭氣”成分，國美由此也將進入新一輪“大躍進”。

隨著前董事局主席陳曉、副總裁、執行董事孫一丁的離職，國美電器正在杜鵑等人的帶領下，重現黃光裕時期的鷹派本色，然而這一切能否奏效，還有待觀察。強勢回歸

“國美演繹了題材之外的故事，分散了大家的注意力，也影響了國美正常發展的速度。這一頁現在應該說基本翻過去了，甭管黃主席(黃光裕)也好、陳主席(陳曉)也好，他們的故事大家聽完了，下一步該我干活了。”新晉國美電器董事局主席、黃光裕家庭代言人張大中表示，未來國美不會再出現內耗，重點也會轉移到提升業務上來。

3月9日，國美電器宣布，任命張大中為公司非執行董事及董事局主席，李港衛為公司獨立非執行董事，次日生效。同日，陳曉以家庭理由辭去董事局主席等一切國美職務，執行董事孫一丁亦以家庭理由辭任。

持續了9個月的“黃陳”大戰硝煙漸漸散去，在一段糾結的抗爭后，創始人家族又再度掌控國美。

2個月后，“烽火”再起。5月9日，國美電器宣布將在6月10日召開的年度股東大會上再次改組董事局，將董事局人數從13位減少到11位，來自管理層的王俊洲和魏秋立將從董事局中消失，而去年12月17日才在特別股東大會上進入董事局的黃光裕的胞妹黃燕虹也將因為家庭原因離開董事局。

此舉被外界解讀為，黃光裕繼清除黃陳大戰“反黃派”之后再次向“中間派”開刀。

“這是一個所有人都可以預料到的結果，在黃光裕家族重新獲得對國美電器的控制權后，其必然會對陳曉時期的政策進行徹底的顛覆，而對于曾經一度控制了董事局的管理層來說，被清洗早就是注定的結果。”一位離開國美電器的高管在接受媒體采訪時說。

對于王俊洲和魏秋立離開董事局的安排，大股東方面給出的理由很官方，那就是根據公司章程細則的規定，在每年的“年度股東大會”上，當時在任的三分之一董事須輪值退任(出任公司主席或常務董事者例外)，且每三年，每名董事至少輪值退任一次。

按照國美電器的相關規定，王俊洲、魏秋立、Thomas JosephManning三人，達到了年度股東大會退任的輪值周期，但是如果退任董事符合連任資格，可以在周年股東大會上選擇連任，而魏秋立離開是因為身體欠佳。

為了所謂的平衡，黃燕虹也離開了董事局。接近黃光裕家族的人士指出，當時黃燕虹加入董事會是不得已而為之，“現在董事會已經平穩過渡，她退出也是正常的。”

值得注意的是，王俊洲、魏秋立和黃燕虹等三人退出之后，國美董事局將增補一名獨立非執行董事吳偉雄。吳偉雄為香港律師行及公證行姚黎李律師行合伙人。

在國美新11人董事會中，將有兩名執行董事、五名非執行董事和四名獨立非執行董事。除即將上任的吳偉雄立場不明外，黃氏陣營擁有張大中、鄒曉春、伍建華、陳玉生、李港衛、史習平六人，貝恩資本則有竺稼、王勵弘、Ian、ThomasJosephManning四人。

家電行業專家劉步塵表示，“這是一個畸形的董事局，管理層被完全排除在外，管理層的利益保護將無法做到，本來黃家是希望糾正陳曉時期管理層控制董事局的做法，但是似乎有些矯枉過正了。”加速開店、押寶網購

雖然黃光裕家族重新掌握國美的控制權，但中國家電零售市場已與兩年前發生巨大變化。國美在與競爭對手蘇寧逐步拉開差距的同時，還面臨著京東等網上商城新勢力的挑戰。

2008年，國美電器上市公司859家門店營業收入為459億元，蘇寧的812家門店營業收入為499億元，京東的銷售額為13億，而兩年之后的2010年，國美電器上市公司826家門店實現營業收入509.1億元，蘇寧電器營業收入755.05億元，京東銷售收入為102億元。

3月在國美內部大會上，杜鵑向國美高層宣講了調整后的五年戰略。調整主要表現在兩個方面：一是開店速度變快了，二是業績指標的提升。

在開店速度上，國美將把2011年計劃開店的數量提升至480家。消息公布后，外界由此認為國美進人新一輪的“大躍進”。

“也許，人們會簡單的從新增480家門店絕對值來判定國美是大躍進，但我想告訴大家的是，國美目前是在國內300多個城市擁有完善的網絡和管理經營體系的前提下，來進行網絡擴張的。”針對質疑，王俊洲說。

王俊洲進一步解釋到，如果將480家新增門店的目標分攤在300多個城市中，那每個城市今年新開門店數僅為1.6個。從人才儲備來看，國美目前在全國擁有1400多家門店(包括非上市門店)，每三家門店培養出1個店長就足以支撐新增480家門店的人才需求。

來自國美的數字顯示，預計到2015年，中國的二三級市場將占整體市場50％的份額，市場規模將會是一級市場的1.5倍，家電市場50％以上的成長將來自二三級市場。因此，國美今年計劃新開的480家門店將有60％開在二三級市場，重點放在當地供應鏈比較完善的五個地區，如華東、京津唐、華南、川渝及山東地區。

與此同時，隨著中國家電網購市場的日漸壯大，國美欲“借道”網購崛起。

5月25日，王俊洲在上海表示，將國美電器網上商城打造為“中國最大的家電網購商城”。據悉，國美電器網上商城自4月改版上線一個月來呈現600％的高速增長態勢，計劃在六月發起底價運動全面發力網購市場。

國美電器網上商城總經理韓德鵬表示，在今后的發展過程中，國美電器網上商城將充分整合國美電器集團在采購、物流、信息化等方面的優勢，傾力打造一個“網上國美”。

5月26日，國美電器公布第一季度業績，首季純利為5.52億元，不及對手蘇寧一季度11.2億元純利的一半，新開門店僅37家，不及今年480家目標的十分之一。有分析師表示，“國美公布的業績符合預期，公司去年的全年純利也不及蘇寧的一半，因此縮小與競爭對手蘇寧的差距‘并不是一天兩天的事情’，短期內也很難追趕上。但若今年國美的新增門店數量能夠大幅上升，到了明年可能會帶動銷售收入的增長。”

對于重回起跑線的國美來說，超越之路何其遠兮。