出版的熱與閱讀的乏

文 / 楊育芬

上世紀五六十年代中國出版的關于讀書的宣傳畫

一、閱讀的意義

有人說，天才不是培養(yǎng)出來的，而是激發(fā)出來的。靠什么來激發(fā)？閱讀是重要途徑之一。有質量的、深層次的閱讀會激發(fā)人思考，而思考會變成一種激發(fā)智力的刺激。正如《別想擺脫書》中指出的，“書不僅是容器，儲藏所，更是偉大的拐角，從這個拐角出發(fā)我們可以觀察一切，講述一切，乃至決定一切。”

天才畢竟在高處，閱讀卻無處不在。我們通過電腦屏幕、手機、iPad等等可以讀到互聯(lián)網提供的無邊無際的文字、圖片，而且隨著閱讀工具的便捷可以隨時隨地閱讀，世界上發(fā)生的任何重大事件我們都可以幾乎同步在互聯(lián)網上看到，我們終于擺脫封閉，可以和世界同步了。然而在世界的另一端，大洋彼岸的尼古拉斯?卡爾，《淺薄》一書的作者告訴我們，互聯(lián)網正在把我們變傻，我們正在犧牲深度閱讀和深度思考的能力，互聯(lián)網碎片化的閱讀使我們正在喪失專注能力，沉思能力和反省能力。卡爾的話聽起來雖然有些夸張，但現(xiàn)實中閱讀的娛樂化和淺薄化的確在蔓延。

閱讀是分層次的，是需要成長的，有一個由淺及深的漸進過程。娛樂性的報紙、雜志以及一些消遣性的圖書閱讀屬于淺層次的閱讀，既可以使人放松，也可以引發(fā)人的閱讀興趣，進而進行更深層次的閱讀。

聯(lián)合國教科文組織在全世界的范圍內為讀書設立了一個節(jié)日，4月23日的后面藏著塞萬提斯、莎士比亞、莫里哀等等世界級大文豪的才華與智慧。抖落歲月的塵埃與時下的浮躁，打開流傳下來的經典，大師們的思想今日再讀也依然閃閃發(fā)光。讀書，讀有質量的書，會滋養(yǎng)一個人，乃至一個民族的精神。閱讀水平，是一個人，乃至一個民族未來成長的底色與底蘊。倉廩實，衣食足之后，不放縱我們的精神追求，深度閱讀激發(fā)出的深度思維與創(chuàng)造性思維是一個人，乃至一個民族走向強大的力量源泉。

上世紀五六十年代中國出版的關于讀書的宣傳畫

中國的讀者對精神食糧的消費大多是以快餐為主

二、圖書市場分析

——暢銷書的是是非非

我們越來越習慣于出現(xiàn)在各個媒體上的暢銷書排行榜了，各大報紙、雜志、網站以及書城都會定期推出自己的排行榜以及衍生出的榜說或排行榜分析。雖然排行榜一直處于爭議中，但還是生存下來了，畢竟一年出版十幾萬甚至二十幾萬種圖書，想選書總要有個依據，即使對排行榜將信將疑，也比沒有參考強。每年年底的時候，各大媒體會隆重推出年度圖書盤點，評出年度好書。2010年年底，除了各大媒體推出的好書榜，與往年不同的是出現(xiàn)了銷量最大的偽書和爛書榜：銷售了近300萬冊，一直占據銷售排行榜的《把吃出來的病吃回去》被評為偽書；著名出版人、書評人劉明清推出了自己的“2010年度爛書榜”，他給出爛書的標準是“只有那些貌似好書，甚至獲得好評，但內容陳腐、見解膚淺、觀點與普世價值相悖，且具有蠱惑和欺騙性質的書，才屬‘爛書’范疇。”

現(xiàn)在的圖書市場是買方市場，當圖書的出版供過于求時，圖書出版方追求圖書的暢銷成為必然。圖書出版者對暢銷書的過于功利化的追逐導致出版的圖書種類不斷增多，但質量高的書很少。比如圖書出版跟風盛行，當《不抱怨的世界》暢銷后，《不抱怨的婚姻》、《不抱怨的生活》、《不抱怨的職場》等跟風書一下子冒了出來。由于對短期暢銷利益的追逐，重復出版、跟風及同質化現(xiàn)象一直難以解決。暢銷書中雖然有沒什么營養(yǎng)的垃圾書、爛書甚至偽書，但也有好書，精品書，比如《金融的邏輯》、《當彩色的聲音唱起來是甜的》以及《常識》等等。暢銷書會影響并引導公眾的購買及閱讀取向，同時公眾的選擇又造就了市場的暢銷書。但暢銷書不是問題，問題是如何去除暢銷書中的雜質。問題的解決既需要出版行業(yè)的自律，有識之士的挺身而出，也有待于公眾整體閱讀水平的提高。

——大眾健康類圖書

大眾健康書總體可分為概念類和實用類兩大類，這兩類書并沒有嚴格的界限，有些書偏重健康理念，有些書偏重實際操作。目前的熱點主要集中在自我保健、疾病預防、飲食健康和中醫(yī)養(yǎng)生等種類上。市場針對不同年齡、群體和疾病出現(xiàn)了更加細分的種類，比如按年齡，分為嬰幼兒、青春期人群、中年人、老年人。按不同疾病分為糖尿病、高血壓、心臟病等。

自從2003年洪昭光的《登上健康快車》火爆之后，大眾健康類圖書雖然一路跌跌撞撞，卻一直紅火到現(xiàn)在。在張悟本的《把吃出來的病吃回去》之前，林光常的《無毒一身輕》，劉弘章等的《劉太醫(yī)談養(yǎng)生：三分治七分養(yǎng)》等健康書已經出現(xiàn)過問題。這些書的共同特征是作者身份可疑，顛覆常識，聲稱通過食療可以防病治病。然而，這些書在被發(fā)現(xiàn)之前都曾經熱銷。我們每個人的身體都會出些或大或小的毛病，到了醫(yī)院自己的身體就全交給醫(yī)生了，自己無法控制，而打針吃藥是有副作用的。食療經濟方便，一切由自己掌控，不由你不信，信的結果是一波又一波的偽健康書熱銷。科學常識的真相通常不那么討人喜歡，甚至有點逆耳，但總要有人說出來。大眾健康常識書雖然沒有動人的容顏，卻可以讓人知道什么才是真正的健康，目前出版市場稀缺。

科學松鼠會上海讀者見面會

——少兒文學圖書

熱銷的少兒文學圖書可分為三個層次：經典常銷書、暢銷書、產業(yè)制造書。

典經常銷書：如《窗邊的小豆豆》、《草房子》、《夏洛的網》等。

《窗邊的小豆豆》講述了一個名叫小豆豆——有自己的想法卻被當作問題孩子的不一般的小女孩。大多數(shù)只有幾歲的小孩子是不可能獨立閱讀這本書的，因此它更像是一本老師和家長理解孩子的讀物；《草房子》講述了桑桑，禿鶴等一群小男孩六年的小學生活，觸及少男少女的純情，面對厄運時的悲愴與優(yōu)雅，對尊嚴的執(zhí)著堅守等。曹文軒的文字充滿質感，通篇散發(fā)著美與優(yōu)雅的氣息；《夏洛的網》講述了蜘蛛夏洛為拯救將淪為熏肉火腿的小豬威爾伯編了一張愛的大網，威爾伯得救了，而夏洛自己的生命卻走到了盡頭。小豬威爾伯生性善良，對朋友衷心耿耿，卻膽小、幼稚、懦弱，夏洛聰明、幽默，是一只智慧的蜘蛛。這是一個關于友情、信任與背叛、冒險與奇跡……的故事，充滿對人性的深刻理解和洞察。

這些經典常銷作品都有一個共同的品質，在講述現(xiàn)實故事的同時，會引領讀者走向一個不一樣的世界，一個更寬廣和更高遠的世界，關乎心靈，關乎人性……

暢銷書：包括楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列和“笑貓日記”系列、鄭淵潔的《皮皮魯總動員》系列等。

這些書中的故事無疑是吸引人的，生動再現(xiàn)了孩子生活中的現(xiàn)實世界，在得到孩子的認同，引起孩子共鳴的同時，也在課余之外給了孩子們快樂和輕松。然而，當孩子們漸漸長大之后，回想當年讀過的故事，記憶深處能夠留住的東西有多少呢？當然，如果這個世界只有經典也會是乏味的。

《讀庫》主編張立憲先生

產業(yè)制造書：包括“賽爾號”系列、《喜羊羊與灰太狼：虎虎生威（電影連環(huán)畫）》等。

這些作品通過網絡和影視的影響進入了孩子的閱讀世界，批量生產，是規(guī)模化生產時代的產物，又快又暢銷，讀一讀也未嘗不可。它們可以是閱讀世界開始的地方，但不該僅僅停留于此。

——科普圖書

現(xiàn)代人喜歡讀實用型的書，希望就某個問題在書中迅速找到答案，然后照著做，速戰(zhàn)速決，方便快捷。然而，科學知識普及圖書所要講述的常識遠比綠豆、茄子治病要復雜得多，也枯燥得多。科普書市場相對冷清，能夠將科學知識用生動有趣的方式表達出來的科普書還很少。

然而，在冷清中也還有一些亮點出現(xiàn)，比如方舟子的《大象為什么不長毛》，比如科學松鼠會及其成員的《當彩色的聲音嘗起來是甜的》、《吃的真相》和《冷浪漫》等。

科學松鼠會是一個科學傳播公益組織，由一群平均年齡只有26歲的年輕科學學人組成，成員分布在海內外。他們的口號是“讓科學流行起來”，希望為公眾普及一種科學精神和理性思維。發(fā)生重大事件時，科學松鼠會會在第一時間在科學松鼠會網站上推出相應的專題解讀，從汶川大地震，H1N1流感到日本的核泄漏。作為中國科普書的新生代作者，他們出版的科普書還有些稚嫩。包裹科學的堅果需要慢慢撥開，讓“松鼠們”帶領我們在閱讀中“讓科學流行起來”。

中國出版業(yè)每年出版的圖書種類世界領先，但重復出版、跟風出版、同質化出版現(xiàn)象使真正的好書種類并沒有世界領先。張立憲和他的《讀庫》被稱為出版界的理想標桿，他用聰明人下笨功夫的勁頭堅守著“一本書本來該有的樣子”。有人說出版業(yè)的功利化導致好書太少，面對《讀庫》目前已經升至3萬冊的單本銷量時，有多少出版人愿意靜下心來下點笨功夫，讓書回歸它本該有的樣子，而且還能過得不錯？什么時候才能讓讀者覺得自己正在讀的是本真正的書，而不是可以隨便丟進垃圾桶里的垃圾。