女人天下 伊麗莎白.雅頓

陳惠心

剛過完100歲生日的“雅頓”，在熱鬧的美妝世界中不算特別時髦，但其產品很多已經賣了幾十年：若其他品牌如同活潑的小姐，“雅頓”便是一位具有權威感的華麗女士——沒錯，正如伊麗莎白·雅頓本人。

相較于香奈兒女士的正傳別傳滿天飛，怎么沒有人想到拍雅頓夫人(Elizabelh Arden)的自傳電影呢?

當然，我們都很清楚，重點在愛情。香奈兒女士幾段凄楚的戀情是最佳戲劇題材；雅頓夫人雖然也嫁給過銀行家與希臘王子，但婚姻關系元甚波折。不過香奈兒女士可是如此褒揚過她的杰出同儕：“要是歐洲只有一位Madam，就是Coco Chanel；要是美國只有一位Miss，就是伊麗莎白·雅頓。”

大膽自主新女人

在雅頓夫人的年代，女人剛開始能夠投票，于是雅頓夫人與同事守在投票所外，贈送來投票的女人口紅以資鼓勵。這真是美麗的“賄選”，女人一定要勇于發聲同時兼顧美麗。二戰時雅頓甚至為女兵推出專屬的口紅，至于那些因為男人上戰場而得走出家庭的婦女們，雅頓則聰明地提供了職業婦女look的利落妝容。

戰爭，非常諷刺地，通常是女性地位提升的好機會，雅頓夫人教大家把握這個機會，而她自己也不例外，從中逐步踏穩自己只手創立的美容王國；在她事業達到巔峰的20世紀50年代，她是可與英國女王匹敵的、全世界最富有的女人之一。

她告訴女人不要害怕表現自己。在“化妝”等同于“舞臺妝”、只有大明星才適用的美國社會氛圍里，1914年從巴黎游歷回來的雅頓夫人推出腮紅、睫毛膏和眼影，從此美國女人臉上多了色彩；她也告訴女人要善待自己、享受生活。1934年她在緬因州成立休閑健身中心，中心內許多舉措即使今日看來依舊噱頭十足，包括灌腸、瑜珈、呼啦圈運動，飯后千金們還會吟詩作對；此時“雅頓”已是國際頂級美容品牌了，愛用者包括英國伊麗莎白女王、美國總統艾森豪夫人和大明星瑪麗蓮·夢露等人。

強人氣概不服輸

本名Florence Nightingale Graham的雅頓，在18歲生日前夕告訴自己一定要脫離貧窮，變成不一樣的女人。她來到紐約投靠在此工作的哥哥，畢竟哪個心懷夢想的年輕人不向往這顆大蘋果!

在藥學公司當簿記員時，她學到了皮膚保養知識，而后又追隨有名的美容專家增加經驗，終于在1910年開了自己的沙龍，取前同事“伊麗莎白”和但尼生的詩作《Enoch Arden》為名。從此來自加拿大的小鄉巴佬女孩消失，氣勢萬千的雅頓夫人正式誕生。

《Enoch Arden》是一首壯烈的挽歌，男主角為了家計遠渡重洋、犧牲一切，頗有悲劇英雄氣概；雅頓夫人想必很為那種氣概著迷，她也證明了自己一點不輸男人。除了行銷大膽之外，雅頓前衛的彩妝概念、對當時仍質感厚重的面霜的創新、推出第一款純美國的香水等，都足以寫進歷史；而她和晚輩——HR創始人赫蓮娜魯·賓斯坦(Helena Rubinstein)的戰爭，也擁有不輸電視連續劇黃金時段的強度。兩個女人從行頭、客戶到男人都搶，雅頓第一任丈夫后來幫赫蓮娜工作，算是大敗，但雅頓敢跟記者說：“啊?你涂HR的睫毛膏?那不是鞋油嗎?”扳回一局!

經典確立年輕化

赫蓮娜和雅頓是相繼過世的，或許她們到另一個世界仍想扳倒對方吧!沒有了雅頓夫人的伊麗莎白·雅頓數度轉手，在競爭越來越激烈的美容世界里聲勢益驅保守，有好幾款通過時間考驗的商品，譬如8小時潤澤霜、21日霜和綠茶香水等依舊熱賣，確立了雅頓經典形象。

但總稍嫌不夠年輕化。因此近年來雅頓展開與小甜甜布蘭妮、泰勒絲等新生代偶像的香水合作，并在今年成立國際部門，希望能打破約70％市場集中于北美的狀況，讓世界其他地區更能感受到雅頓夫人當初企盼女人能夠奮起的殷殷心意。

看多了現下媒體上曇花一現的虛華女人，那些胼手胝足打天下、面子里子都扎實的舊時代女強人，才真是令人驚嘆佩服!