還記得我嗎 GUESS

陳惠心

去過南法(法國南部)的人都知道，那里比冷傲的巴黎多了份熱情、明亮感與大膽的詩意，然而對美的敏銳度卻是一點沒變。4位來自南法的兄弟，從上世紀80年代起改變了美國的時尚產業：GUESS歡慶30生日，也讓我們再度想起他們曾開創的黑白形象廣告潮流、合作過的巨星、捧紅過的超級模特兒與大牌攝影師。

GUESS這個在上世紀80年代初期開創風潮、90年代末期幾乎倒閉，而后又在21世紀初慢慢整頓、復蘇的美國品牌，極力想在消費爆炸的年輕人心目中留下時髦又有活力的新形象；在時尚歷史里，已有GUESS的一頁篇章。

80至90年代繁花盛開

四兄弟Georges、Maurice、Paul與Armand Marciano于1981年創立了GUESS，擔任創意總監的Paul尤其是關鍵人物。在那個牛仔褲已經被視為不流行、鮮艷色彩大行其道的迪斯科年代，GUESS的第一個商品卻是緊身牛仔褲，更推出略微失焦、率性的黑白廣告；名攝影師Ellen Von Unwerth(當時只是菜鳥)曾經如此形容：“在GUESS的拍攝現場永遠沒有對錯、沒有偏見或限制，捕捉影像的過程仿佛一場視覺旅行。”從模特兒只能在餐廳廁所倉促換裝的窘迫景象，到后來開創先例使用超模、巨星，讓成為“GUESS女孩”成為所有模特兒的夢想，猶如Anna Wintour所言，這是GUESS身為“美國流行先鋒者”的黃金歲月。

90年代至21世紀力圖振作

其他具設計感的美國休閑品牌，如Diesel、Calvin Klein紛紛興起，加上時尚攝影與營銷手法突飛猛進，GUESS再也不是酷的代名詞，甚至面臨倒閉危機。但Marciano兄弟始終沒有放棄。2004年Paul找來話題名媛帕麗斯·希爾頓在廣告中賣弄性感，喚起大眾對這曾名震一時的品牌的記憶；兩年后高調向媒體宣布將統一全球營業策略，接連推出家飾配件與香水，擴大產品規模；2009年GUESS大舉進攻最有“錢”景的中國大陸市場、也收回臺灣代理權，還于今年2月首度入駐時尚戰場——紐約第五大道開設旗艦店，動作不斷。過往的輝煌可以自豪但不能眷戀，GUESS最新一波的戰斗，現在才要開始!