明星經濟學魔聲耳機

沈家如

誰能想到一個做線市才起家的品牌，最后竟能成為潮流象征?魔聲耳帆(Monster bests)靠著創辦人Noel Lee的精準眼光，加上充分運用所渭的明星效應，讓它打破傳統線村窠臼，成為好萊塢最多人捧場的耳機品牌。

“明星愛用”永遠是潮流和目光的保證，當然魔聲耳機也不例外。

奮斗向上

這是個很老派的華裔窮小子奮斗故事，魔聲創辦人Noel Lee的父母在第一次世界大戰后，趕上了離開中國的最后一班船，來到美國準備實現他們的淘金夢。但生活畢竟很現實，Noel Lee的父母必須日夜連打好幾份工，才夠養家活口。Noel按照父母期望成了收入穩定的T程師，內心深處卻無法放棄音樂夢，成了樂團鼓手。因為沒錢，他只能在自己車庫用手上僅有的線材，想辦法做出最好的音質。沒想到玩著玩著，他發現線材與音質的重要關系，嗜好成了一門生意，1979年，Monsler Cable就在NoeI Lee家里車庫成立。

NoeI天生是塊做生意的料，他決定取名“Monster”，自稱“Head Monster”，請記得，那可是1979年，沒有人膽敢理直氣壯用這么囂張的名字。這果然是個成功的策略，Monster Cable迅速打響名號，光靠賣線材，每年營收破億，有趟過3000張CD用上Monster Cable線材，包括邁克爾·杰克遜、麥當娜及電影《侏歲紀公園》。

Noel不愧是個精明生意人，雖然MonsterCable已經在好萊塢電影音樂圈有了知名度，卻也計他看到了發展局限。畢竟線材只能J=H在錄音窒、家庭劇院，老百姓平常根本用不到，Monster需要一個時機成為全民品牌，就在此時，Noel遇到了嘻哈音樂制作人Dr.Dre。

名人經濟

Dr.Dre在嘻哈音樂界是個傳奇，他身兼DJ、制作人與歌手，拿過多次格萊美獎，說唱巨星Snoop Dog、痞予阿姆都是因為傲Dr.Dre發掘，才能出道火紅。“People arenthearing all the music，”Dr.Dre一語道破為什么要與Monster合作，“我們努力做出好音樂，但人們卻無法聽到原汁原味，非常可惜。”2005年，Dr.Dre與被Noel昵稱為“小怪獸”的兒子Kevin Lee合作研發Monster beatsby Dr.Dre系列，2008年正式推出，“我們終于聽到真實的聲音。”當Dr.Dre拿到第一只生產的耳機時，驕傲地說。

靠著Dr.Dre在音樂界的人脈，越來越多的明星例如凱蒂·赫爾姆斯、Kobe Bryan、吹牛老爹，還有不讓人意外的名媛帕麗斯·希爾頓等，被狗仔隊拍到戴著個大大“b”字logo的魔聲耳機，勾起fans對偶像的崇拜情緒，更讓魔聲耳機成為潮流象征。

不少品牌靠明星而紅，但很少有品牌像魔聲，靠著耳機，就能賣到翻。Noel深知大眾商品需要不被厭煩的持久魅力與話題，光明星愛還不夠，Monster Beats還找來小賈斯汀、NBA的勒布朗·詹姆斯等明星合作名人系列，強調耳機“外潮內強”的大趨勢，其中效應最熱烈的絕對是女神卡卡(Lady Gaga)。

卡卡效應

Dr.Dre在女神卡卡沒出道前就看好這個充滿想法與企圖的女生，當他跟Noel表示要跟卡卡合作，Noel還質疑：“這女生行嗎?”事實證明，Dr.Dre當時的堅持是對的，兩位怪曾頭(Lady Gaga叫自己粉絲小怪獸)的合作，威力無窮，不然現在要找卡卡肯定要花不少銀兩。女神卡卡操刀的首個系列叫Heartbeats，外型很像二三角形的珠寶耳環，“三角肜象征愛情、潮流及創作，放棄這些，我就會死。”女神卡卡這樣介紹自己的設計。

不可否認，魔聲耳機靠著明星多r不少免費曝光機會，但“好聲音”絕對是耳機最重要的條件，魔聲耳機有Pro、Solo、Studio系列米列‘應不同聲音需求，2010年更被日經Trendy選為十強耳機。聲音清晰，低音特別強勁是很大特色(用來聽hip hop、舞曲正好)，幾乎能阻隔全部外界雜音(日經雜志建議別戴著過斑馬線，很危險)，耳機線不容易打結，還有大小各異的耳塞，的確是音樂人才想得到的貼心細節。

(編輯／袁紅)