軟件下載站的五座大山

相對(duì)以前的人頭攢動(dòng)，現(xiàn)在的軟件下載站的確冷清了不少。一方面，軟件下載站要解決自身的運(yùn)營(yíng)模式和用戶體驗(yàn)方面的問(wèn)題，而另一方面，軟件下載站還要應(yīng)對(duì)軟件管家類軟件和百度搜索引擎等外部因素的沖擊。這些內(nèi)憂外患已經(jīng)成為壓在軟件下載站頭上的五座大山。

虛假下載鏈接：作繭自縛的“下載潛規(guī)則”

說(shuō)到軟件下載站，很多人最先想起的除了琳瑯滿目的軟件之外，便是那滿屏亂飛的廣告和虛假下載鏈接了。“現(xiàn)在的軟件下載站太氣人了，整個(gè)頁(yè)面都是下載鏈接，一不留神就會(huì)誤下載到一些莫名其妙的軟件?！币晃恍障虻呐咳缡钦f(shuō)。

作為軟件推廣和下載的重要渠道之一，軟件下載站曾是軟件開(kāi)發(fā)商和用戶心目中的理想中介平臺(tái)。但這一美好印象，已經(jīng)被各種“下載潛規(guī)則”消耗殆盡。

據(jù)國(guó)內(nèi)某知名下載站站長(zhǎng)透露，所謂“下載潛規(guī)則”是指軟件下載站為欺騙用戶點(diǎn)擊而精心設(shè)計(jì)相似下載按鈕，誘導(dǎo)和欺騙用戶下載其他廣告主提供的軟件。

事實(shí)上，這種現(xiàn)象不僅在中小型軟件下載站中十分普遍，就連各個(gè)大型軟件下載站中也同樣存在。欺詐和誘導(dǎo)式廣告既降低了軟件下載站的用戶體驗(yàn)，也將導(dǎo)致用戶對(duì)“被下載”的廣告主軟件產(chǎn)生厭惡感，同時(shí)還毀掉了軟件下載站自身的口碑。

之所以造成這種“三輸”局面，其根源在于下載站盈利模式之痛。一般來(lái)說(shuō)，大型軟件下載站盈利的主要來(lái)源通常是軟件下載以及軟件展示廣告。為了增加收益，這些軟件下載站也不得不在頁(yè)面中添加大量廣告。

而對(duì)于中小型軟件下載站來(lái)說(shuō)，大多數(shù)只能采取偽裝欺騙式鏈接來(lái)賺取廣告聯(lián)盟的廣告費(fèi)。而那些更無(wú)良的軟件下載站甚至?xí)ㄟ^(guò)捆綁流氓軟件等方式謀取暴利。

由于軟件下載站的用戶體驗(yàn)越來(lái)越差，用戶苦不堪言，所以只要有其他的軟件獲取方式可供選擇，用戶流失自然就不足為奇了。

破解版：繞不過(guò)的版權(quán)糾葛

從收費(fèi)的共享軟件到含廣告的免費(fèi)軟件，國(guó)內(nèi)軟件廠商—直在探尋屬于自己的生存模式。而早已習(xí)慣了完全免費(fèi)的國(guó)內(nèi)用戶對(duì)此卻并不買(mǎi)賬，在他們看來(lái)軟件不但要免費(fèi)，還要無(wú)廣告，無(wú)插件。

有需求就有市場(chǎng)，一些中小型軟件下載站為了迎合用戶需求，將軟件修改后重新打包封裝，發(fā)布各種破解版、去廣告版和精簡(jiǎn)版軟件。起初，這些侵權(quán)軟件讓部分軟件下載站在賺足人氣的同時(shí)也獲得了一定的收益。

“那段時(shí)間‘打包黨(重新打包和封裝軟件的人)的確很流行，因?yàn)橛腥V告的版本，誰(shuí)還愿意用原版呀?”采訪中，一位草根站長(zhǎng)向記者吐露了心聲。

發(fā)展到后來(lái)，有些軟件下載站甚至?xí)热コ浖瓉?lái)的廣告，然后再加上自身的廣告，以獲取更多利益。

出來(lái)混，總是要還的。這種病態(tài)的盈利模式注定不能長(zhǎng)久，隨著國(guó)家對(duì)軟件的版權(quán)保護(hù)逐漸重視，以綠色軟件聯(lián)盟為代表的部分涉嫌侵權(quán)的軟件載站一度被迫關(guān)閉。

軟件管家：新勢(shì)力的兇猛圍攻

盈利模式的困擾和版權(quán)糾葛已經(jīng)使得軟件下載站步履蹣跚，而各種軟件管家的興起則更讓軟件下載站雪上加霜。

自從2008年底《360安全衛(wèi)士》首次集成軟件管理功能以來(lái)，各種軟件管家類軟件紛至沓來(lái)。截止目前，國(guó)內(nèi)叫得出名字的各色軟件管家已達(dá)十余款。在這些軟件管家中，內(nèi)置了各種常用軟件，并憑借無(wú)廣告、下載速度快和安全方便等優(yōu)勢(shì)迅速俘獲了大量用戶的歡心。

“以前要下載軟件，我會(huì)找周圍的電腦高手幫忙?！本W(wǎng)友阿爾薩斯告訴記者，“不過(guò)自從有了軟件管家之后，安裝和升級(jí)軟件我都自己搞定，再也沒(méi)麻煩過(guò)他們了?！?/p>

據(jù)某業(yè)內(nèi)人士分析，軟件管家類軟件針對(duì)性地解決了一直以來(lái)用戶在使用軟件下載站時(shí)的各種困擾。因此，很快被普通用戶所接受，并成為他們首選的軟件獲取方式。

軟件管家，讓用戶和軟件下載站漸行漸遠(yuǎn)。

搜索引擎：轉(zhuǎn)型的導(dǎo)火索

正當(dāng)各軟件管家逐步蠶食傳統(tǒng)軟件下載站的市場(chǎng)份額之時(shí)，國(guó)內(nèi)搜索引擎巨頭百度又推出了基于百度開(kāi)放平臺(tái)的軟件搜索下載直達(dá)業(yè)務(wù)。用戶只需要在百度中搜索軟件名稱，即可直接下載與百度合作的軟件下載站中的軟件，無(wú)需再訪問(wèn)其他軟件下載站。

目前看來(lái)，百度軟件搜索的軟件數(shù)據(jù)來(lái)源主要為天空軟件站、華軍軟件園和非凡軟件站等大型站點(diǎn)。它所含的軟件種類則包括網(wǎng)絡(luò)聊天、殺毒安全、圖形圖像、系統(tǒng)工具和手機(jī)美化等諸多方面。

一知名門(mén)戶網(wǎng)站軟件下載站的負(fù)責(zé)人表示，“不客氣地說(shuō)，傳統(tǒng)軟件下載站的冬天真的要來(lái)了?！鞭D(zhuǎn)型已是擺在傳統(tǒng)軟件下載站面前的一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。

記者還發(fā)現(xiàn)，軟件廠商在加入了百度開(kāi)放平臺(tái)之后，只要用戶在百度中搜索其軟件，便可直接點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的官方下載按鈕進(jìn)行下載，全程已無(wú)需軟件下載站參與。

對(duì)用戶而言，有誰(shuí)會(huì)拒絕這種集合了高效、綠色和安全等優(yōu)點(diǎn)的軟件下載服務(wù)平臺(tái)呢?所以，習(xí)慣通過(guò)搜索引擎進(jìn)入軟件下載站的初級(jí)網(wǎng)民們就直接進(jìn)入百度軟件搜索的懷抱了。

事實(shí)上，百度軟件搜索下載直達(dá)業(yè)務(wù)已基本覆蓋了傳統(tǒng)軟件下載站所有的普通用戶。這對(duì)于傳統(tǒng)軟件下載站而言，生存變得越發(fā)艱難，要么轉(zhuǎn)型要么投靠到百度等平臺(tái)中來(lái)。

一位長(zhǎng)期觀察互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的資深媒體人士認(rèn)為，隨著《360軟件管家》、《QQ電腦管家》和百度軟件搜索服務(wù)的推出，傳統(tǒng)軟件下載站的生存空間已經(jīng)越來(lái)越小。

Windows程序商店：即將到來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)

如果說(shuō)軟件管家和百度開(kāi)放平臺(tái)是軟件下載站的近憂，那正在醞釀中的Windows程序商店則是軟件下載站不可回避的遠(yuǎn)慮。

蘋(píng)果在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)中依靠程序商店模式大獲全勝后，已計(jì)劃2011年將該模式搬到Mac OS平臺(tái)。無(wú)獨(dú)有偶，消息顯示微軟也將在下一代Windows中搭載程序商店。

相對(duì)軟件管家而言，程序商店完善了收費(fèi)軟件的支付系統(tǒng)，激發(fā)了軟件廠商的開(kāi)發(fā)熱情。而審核制度則將有助于避免惡意軟件及質(zhì)量較差軟件出現(xiàn)在程序商店之中。

在程序商店時(shí)代，用戶獲取軟件將變得更加簡(jiǎn)單方便，而傳統(tǒng)軟件下載站的存在價(jià)值將進(jìn)一步降低，只得無(wú)奈轉(zhuǎn)型。