建設文化名鎮,要有鮮明的地方文化特色和發展文化產業

改革開放以來，東莞市中堂鎮文化建設取得了較快發展，文化設施不斷完善，文化活動活躍，文化氛圍日趨濃烈，文化市場繁榮有序，整個文化事業產業呈現出良好的發展勢頭。但是，與人民群眾日益增長的文化需求相比，與中堂鎮經濟社會發展要求相比，該鎮文化軟實力依然存在許多問題和不足，突出表現在公共文化設施建設相對滯后，村（社區）文化相對落后，群眾參與文化活動意愿不強，文化服務水平尚待提高。如何提升文化發展層次，增強文化軟實力，促進鎮、村（社區）文化向都市文化轉變，成為今后該鎮文化建設的一項重大課題。

從“以人為本、服務群眾，堅持人民群眾的主體地位，以文化建設的豐碩成果滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，保障和實現人民群眾的基本文化權益，使人民群眾共享文化發展成果，促進人的全面發展”為出發點，中堂鎮要在未來十年確立獨特的文化定位，形成鮮明的地方文化特色和魅力。其工作重點就是加強對本鎮歷史文化資源的挖掘保護，針對文化建設的薄弱環節，突破難點、形成亮點，力爭在“龍舟文化、古建筑文化、造紙文化”建設上取得實質性突破。調動社會力量，興建文化設施，開展文化活動，打造文化精品，發展文化產業，努力營造文化大繁榮大發展的格局。到2020年，基本形成全鎮公共文化服務體系建設較為完備，特色文化活動蓬勃開展，文化產業進一步發展，并形成品牌。同時利用“龍舟文化、古建筑文化”等歷史文化資源，做足特色文化這篇文章，使中堂鎮的文化影響力和輻射力不斷提升，成為名副其實的文化名鎮。

一、建設文化名鎮，必須要有鮮明的地方文化特色

每個地方有每個地方的文化優勢和特色，即：能體現當地獨特的歷史性和文化性的東西，也就是當地特有的人文精神內涵和核心價值。能夠發現并確立這種文化優勢和特色就是給該地方的文化發展準確定了位。中堂鎮在這一點上認識到位，思路清晰。他們深挖當地的歷史文化資源，結合未來發展要求，提出建設文化名鎮，必須要有自己鮮明的地方文化特色，同時要為實現“三個需要”而努力，即：一是能夠提高該鎮核心競爭力的需要。在地區競爭中，誰擁有文化軟實力和文化上的優勢，誰就擁有競爭優勢、效益優勢和發展優勢。我鎮今后的發展，不能再依賴土地和廉價勞動力的大量投入，只能更多地依靠市民思想素質、知識水平和創新能力的提高，而這些文化軟實力要素的形成，歸根到底取決于文化的教育和熏陶。建設特色文化名鎮，就是為了爭創文化發展新優勢，從而完成轉變發展方式，把握競爭主動權，以文化大繁榮推動經濟新一輪大發展的需要。二是能夠滿足市民日益增長的精神文化需求的客觀需要。當前，隨著市民收入水平的提高，廣大群眾對公共文化產品和服務提出了很高的要求。而我們的公共文化設施、公共文化產品現在還遠遠不能滿足這些要求。建設特色文化名鎮，加大公共文化設施建設，開展豐富多彩的文化活動，從而滿足人民群眾的精神文化需求和實現人的現代化為重點，以形成全民高度自覺的文化追求為取向的需要。三是能夠彰顯地方個性、增強地方魅力的迫切需要。文化是一個地方的符號、標識和靈魂，地方文化是國家文化現代化的根基和重要單元，也是一個地方的旗幟所在，特色文化可以提升這個地方的知名度和美譽度，從而達到以提高當地文化軟實力和城市競爭力為核心的需要。

（一）中堂建特色文化名鎮優勢明顯

中堂鎮完全有條件打造成特色文化名鎮，一是因為該鎮擁有豐厚的文化歷史資源，具有深厚的文化底蘊。中堂鎮有900年歷史，現在擁有兩個國家級、四個省級非物質文化遺產項目，又是中國龍舟之鄉（體育類）、中國龍舟文化之鄉，全國群眾體育先進單位、廣東省教育強鎮、東莞市文化先進鎮等。龍舟文化、祠堂文化、造紙文化是該鎮的特色文化品牌。二是該鎮文化建設基礎堅實。2003年底以來，文化基礎設施建設工程穩步推進，建成了文化廣場、龍舟廣場、籃球館、圖書館、文廣中心大樓，經過多年的發展，中堂鎮文化設施建設逐步完善，文化網絡布局日趨合理，文藝活動精彩紛呈，藝術精品不斷涌現，文化市場繁榮有序，新聞出版和廣播電視穩健發展。三是該鎮建設特色文化名鎮認識到位，他們以圍繞推動科學發展和提高市民綜合素質為目標，以提高文化軟實力和城市競爭力為核心，以滿足人民群眾的精神文化需求和實現人的現代化為重點，以形成全民高度自覺的文化追求為取向。在建設特色文化名鎮這項宏大的系統工程上，他們堅持黨委統一領導、政府組織實施、黨委宣傳部門協調指導、行政主管部門和各責任單位各司其職、密切配合的領導體制和管理機制，統籌特色文化名鎮建設。進一步更新文化發展理念，完善文化發展規劃，創新文化體制機制，完善文化保障措施。

（二）挖掘文化資源，塑造特色文化品牌

為有效挖掘當地文化資源優勢，塑造具有地方特色的文化品牌，中堂鎮突出特色文化的引領作用，高標準制定文化事業發展規劃，并將其納入全鎮經濟和社會發展總體規劃之中，以此更好地推動文化事業快速發展。按照該鎮總體規劃要求，把塑造特色文化品牌作為該鎮文化建設的重點來抓，深入挖掘文化內涵，突出打造該鎮獨具特色的“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”三大品牌，不斷提升對外影響力。具體做法為：一是進一步整合節慶文化資源，如龍舟文化節等，豐富節目內涵。二是做大做強“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”品牌。通過積極承辦全國龍舟賽事，進一步擴大龍舟文化在全國的影響力和知名度；利用祠堂這個載體開展敦親睦鄰、鄉村休閑度假旅游活動。讓游客感到古老的祠堂、穿越村落的河涌、鄉村的農家菜、淳樸的民風會緩解工作壓力，會使人感到大自然的親切；通過建設造紙博物館，加強對造紙文化品牌的載體建設，同時開展造紙文化研討、產品交易、展覽等活動，不斷豐富造紙文化內涵。

二、建設特色文化名鎮，必須加快文化產業發展

建設特色文化名鎮不能忽視文化產業的發展，發展文化事業和發展文化產業并行不悖，發展文化產業可以促進文化事業的發展，文化事業的發展又使文化優勢轉變為產業優勢，對當地的經濟發展將起到積極的推動作用。文化產業以知識、智慧、創造力為主要生產要素，集技術密集、環境污染少、資源能源消耗低等優勢于一體，是現代產業體系的龍頭。現在該鎮正處于文化產業發展的黃金時期，加快文化產業發展正當其時。因此，要抓住機遇，加強規劃、完善政策，轉變增長方式，扶持文化產業發展壯大。重點培育和發展以“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”為主的文化產業。

（一） 中堂鎮文化產業的特點、優勢和不足

目前，中堂鎮文化產業呈現如下幾個特點：一是經營項目單一，沒有形成規模，屬小作坊式；二是沒有形成自己的特色拳頭產品，市場競爭力不強；三是缺少骨干企業，尤其缺乏自己的優勢品牌；四是文化產業發展環境不佳，沒有制定文化產業扶持政策和規劃。

中堂鎮發展文化產業有兩大優勢：一是從對文化產業的認識上十分明確，該鎮根據中央、省、市關于加快發展文化產業的精神要求，結合中堂鎮擁有的歷史文化資源、打造文化名鎮的思路和文化產業發展的現狀和實際，提出了以“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”建設為龍頭，以建設基層文化陣地設施和加強文化市場管理為突破口；二是發展文化產業目標明確，該鎮結合自己當地文化特色，強調重點在“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”上做足文章，努力發展一個具有水鄉特色和傳統文脈文化項目的文化產業，創造一個良好的文化產業大氛圍，在推進該鎮經濟轉型上尋找戰略突破口。

但也應該看到，中堂鎮發展文化產業的不足就是沒有在全社會形成一種共識，還沒有把自身文化產業優勢發揮出來，因此，如何努力挖掘這種文化特色優勢并發展為強有力的文化產業，需要我們加快文化產業發展這方面的探討并盡快制定本鎮文化產業規劃。

（二）突出地方特色，培育壯大文化產業

發展文化產業，我認為，要進一步突出地方特色，將文化產業作為全鎮主導產業之一重點來抓，積極培育文化業態，努力使該鎮的文化優勢轉變為產業優勢。要做到“三個突出”：一是突出文化產業發展重點。要圍繞龍舟文化大力發展文化產業，特別是龍舟衍生業，龍舟產業主要包括龍舟制造業、龍舟工藝品的規模化，以及涉及龍舟文化產業的方方面面，如龍舟酒店、飯店、龍舟品牌服裝、龍舟訓練基地、如龍舟游樂項目、龍舟旅游等等。二是突出壯大文化產業發展主體。積極開展文化招商，鼓勵、引導社會資本興辦文化企業，通過支持一批、整合一批、培育一批、引進一批等多種方式培育企業主體，試辦富有地方特色的文化產業園區，努力創造一批中堂鎮文化產業的優勢品牌，培育一批有規模、有實力、帶動力強的骨干文化企業，全力使文化產業成為推動我鎮經濟社會發展新的增長點。三是突出優化文化產業發展環境。結合有關發展文化產業的政策規定，修訂完善文化產業扶持政策，加大對文化產業在財政、稅收、土地等方面的扶持力度，降低市場準入門檻，多渠道籌集資金，加大文化產業發展資金投入力度，從而為推進中堂鎮經濟轉型尋找突破口。

（三）樹立文化品牌意識推動文化產業發展的理念

文化品牌體現了文化的核心競爭力，對文化產業有著巨大的提升和帶動作用，因此，我認為，要整合文化資源，優化配置，重點應放在“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”上，要形成“四個效應”：聚集效應，把人流、物流、資金流和信息流聚集在這三個品牌上；增值效應，最大限度地提高其產業增值能力，實現利潤最大化；輻射效應，通過這三個品牌，帶動形成產業鏈，拓展市場發展空間；放大效應，擴大這三個品牌的區域影響力和知名度。文化產業要贏得市場，必須打造具有強大競爭力的品牌。

（四）充分挖掘中堂文化產業的資源潛力，開發利用做大做強

中堂鎮有900年的歷史，地理位置優越，莞穗之間相距不過一個小時車程，而尤其重要的是隨著廣州、東莞等周邊城市市民收入水平的提高，鄉村自然環境的相對較好，或為緩解城市壓力，客觀上這些市民有旅游休閑娛樂的需求，滿足市民這種日益增長的精神文化需求，該鎮有得天獨厚的自然地理人文條件。目前中堂鎮已在“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”上有了一定的發掘和探索，初步形成了“三大文化品牌”，但這些還遠遠滿足不了廣大群眾對文化產品及其服務的要求。因此，要充分挖掘本地文化資源，彰顯中堂鎮的地方文化特色，我認為，要緊緊圍繞這“三大文化品牌”做文章。一要辦好一年一度的龍舟文化節，包括經常舉辦全國性龍舟賽事，圍繞龍舟文化制定五年規劃，在這個五年里，要集中打造具有本土意識的文藝“五個一”工程，即：一部大戲（龍舟題材的原生音舞詩畫）、一部電視劇、一部長篇小說、一部圖文并茂的大型龍舟資料書籍、一座龍舟博物館；在開展祠堂文化上，要重點把已經修繕好的祠堂開辟為旅游休閑場所（如潢涌村的黎氏宗祠、鳳沖村的陳伯陶故居等），吸引游客前來旅游觀光；要加快造紙博物館建設，在如何展示造紙及造紙文化上下功夫。二要深入研究龍舟文化。要通過建設龍舟博物館，舉辦龍舟文化研討會，出版龍舟文化資料書籍，創作龍舟文化文藝作品等擴大影響，提高知名度；要通過社會公益力量籌資修繕祠堂，結合水鄉文化特點，統籌布局，科學規劃，把祠堂開辟為旅游新景點；要通過以造紙博物館為牽引，拓展造紙文化外延和展示現代環保造紙過程等。三要通過這三個文化品牌，促進生產要素的聚集。以龍舟文化為龍頭，聚集眾多的龍舟品牌生產要素，打造一批以龍舟文化、造紙文化為主題的文化產業集群；以祠堂的歷史遺跡為資源，聚集眾多的生產要素，開發旅游及相關服務業，如民俗活動，包括吃、住、行，帶動鄉村旅游業的發展；以造紙博物館為標志，聚集眾多的生產要素，為造紙工業提供“前店后廠”式服務，帶動造紙文化生產力的提高。四要挖掘中堂鎮的這三大文化資源潛力，逐步形成集文化開發、旅游觀光、休閑度假、民俗風情為一體的文化產業園和產業帶，使中堂鎮成為文化特色濃郁、文化產業發達、文化人才匯聚的文化大鎮名鎮。

（五）促進文化產業發展要有針對性措施

確立發展文化產業，并把文化產業作為推進中堂鎮經濟轉型的戰略突破口，需要鎮委、鎮政府下大決心，并在以下五個方面采取措施，促進文化產業發展。一是加大政策機制建設，用好文化產業政策，為文化產業營造發展環境；二是完善工作運行機制，提高對文化產業的認識，形成文化產業的工作合力；三是盡快制定我鎮文化產業規劃，把文化產業園建設納入鎮委鎮政府議事日程；四是大力扶持文化企業發展，催生一批有自主創新能力的龍頭企業和企業集團，增強文化產業的集群效應；五是加快特色文化名鎮建設，營造文化產業氛圍，搭建文化產業發展平臺，拓展文化產業發展的生存空間。

總之，文化，越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為人們豐富精神文化生活的熱切愿望。因此，我們建設文化名鎮，就要努力挖掘地方文化特色，越是有地方特色的文化，越有魅力，同時，要不斷解放和發展文化生產力，做大做強文化產業，使文化產業成為新的經濟增長點和支柱產業，從而又能有力推動和促進當地特色文化的發展。

（作者簡介：張波，1987年畢業于延邊大學中文系。先在吉林省敦化市文化館工作，目前供職于廣東省東莞市中堂文化廣電服務中心任副主任，副研究館員。廣東省作家協會會員、廣東省民間文藝家協會會員、廣東省曲藝家協會會員。上個世紀80年代開始文學創作，現已發表小說、散文等近百萬字并多次獲全國、省、州各類文學獎。已出版文集《紅雪》（該文集獲吉林省延邊州政府金達萊文藝獎）、《女人熟了》、《往事風流》，其傳略輯入《中國當代青年作家名典》、《中國當代藝術界名人錄》。）