論美特斯邦威的整合營銷傳播策略

摘要：整合營銷傳播是指企業以消費者為核心，將與企業關的營銷活動以一個統一的聲音和形象傳達出去。美特斯邦威作為國內休閑服飾品牌的代表者一直致力于對外界塑造一個特立獨行的品牌形象，整合營銷傳播的運用對其品牌的成功具有重要的意義。

關鍵詞：整合營銷傳播；美特斯邦威；營銷策略

中圖分類號：F27

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2011）12-0104-01

整合營銷傳播不僅考慮的是銷售職能在傳播過程中的作用，注意將產品、人員、廣告、促銷等職能內因素協調一致，更是要其他部門也都接受以消費者為中心的觀念，從產品的研發、生產到銷售和服務都最大限度地為消費者考慮。

美特斯邦威品牌自1995年創立以來取得了一系列的成就，多次躋身中國服裝行業百強，曾榮獲“中國青年最喜愛的服裝品牌”、“中國女性消費者最滿意的品牌”等諸多稱號。在美特斯邦威的成長道路上，一直離不開遠見卓識的營銷傳播。可以說正是整合營銷傳播的成功運用成就了美特斯邦威的不走尋常路。分析美特斯邦威的整合營銷傳播策略，也可以給諸多國內服裝品牌提供一些思考和建議。

1 品牌定位

美特斯邦威品牌定位于16至25歲時尚而有活力的年輕人，傾力打造的是“一個年輕活力的領導品牌，流行時尚的產品，大眾化的價格”。這一點從其看似西化的品牌名稱就可以看得出來。在“美特斯邦威”這五個字中，每個字都代表著品牌的一種特性：其中，“美”是指美麗，時尚；……