盤點(diǎn)2011年地方兩會報(bào)道形式創(chuàng)新

□ 張 勤

論壇專版兼顧時效與長效

今年，一些知名論壇的人大、政協(xié)板塊開始成為網(wǎng)站常設(shè)內(nèi)容。

四川新聞網(wǎng)、四川政協(xié)網(wǎng)的麻辣論壇與政協(xié)論壇展開合作。2011年省兩會期間，該政協(xié)論壇發(fā)主帖“省政協(xié)十屆四次會議誠邀廣大網(wǎng)友‘網(wǎng)上議政’”，提供兩會報(bào)道預(yù)告，向網(wǎng)民征集心聲、提案線索，由記者直接帶上兩會與委員展開討論；委員可以在此回應(yīng)網(wǎng)民呼聲，吸納大家意見，有價值的線索還可得到反饋報(bào)道。結(jié)果，逾10萬人次查看該帖，166人積極回復(fù)了建議。值得一提的是，由于政協(xié)論壇的長期存在，該帖會被網(wǎng)民持續(xù)熱議，真正實(shí)現(xiàn)了兩會議題的長效影響。

長江論壇自辦政協(xié)論壇，武漢兩會期間發(fā)主帖“長江日報(bào)、長江網(wǎng)聯(lián)合向市民和網(wǎng)民征集兩會建議——我為‘2011武漢兩會’建言”，征集網(wǎng)民對加快城市發(fā)展、加強(qiáng)城市管理的建議。記者及時跟蹤網(wǎng)民訴求，將聲音轉(zhuǎn)達(dá)給與會代表、委員，并通過媒體專欄形式進(jìn)行報(bào)道，該帖獲得超過兩萬人關(guān)注。

民間聊吧的影響力與媒體引導(dǎo)

近幾年由網(wǎng)友自主創(chuàng)建的主題交流社區(qū)“聊吧”日漸進(jìn)入地方兩會報(bào)道視野。

今年，人民網(wǎng)在2010年推出的人民聊吧專設(shè)“兩會吧”，在公告區(qū)解釋了地方兩會概念及開會時間安排等內(nèi)容，內(nèi)容設(shè)置上包括“兩會最關(guān)注話題”調(diào)查，及網(wǎng)民針對民生大計(jì)、地區(qū)發(fā)展的爭議、建議與期待等。

南陽網(wǎng)南陽社區(qū)的獨(dú)山聊吧，以“各地領(lǐng)導(dǎo)‘兩會’妙語”為主帖名稱，盤點(diǎn)地方兩會陸續(xù)閉幕后，黨政領(lǐng)導(dǎo)在兩會上的精彩言論、新理念、回應(yīng)社會熱點(diǎn)等妙語，受到網(wǎng)民熱捧。

百度高密聊吧中，網(wǎng)民在高密兩會期間積極發(fā)帖，既有會議議程預(yù)告，也有民生建議。

民間聊吧開設(shè)兩會吧或設(shè)兩會主帖，雖有部分存在媒體主觀引導(dǎo)成分，但更多是網(wǎng)友自發(fā)。兩會報(bào)道中媒體若能積極引導(dǎo)，報(bào)道效果會事半功倍。

加強(qiáng)掌媒內(nèi)容

近年來，“讓我們在手機(jī)上開兩會”為主題的兩會手機(jī)報(bào)、“手機(jī)兩會”專區(qū)、兩會手機(jī)直播視頻、手機(jī)網(wǎng)等，以多角度、多方位立體展現(xiàn)了地方兩會。

2011地方兩會報(bào)道中，手機(jī)兩會報(bào)道及相應(yīng)的交流、互動、評論等內(nèi)容開始落地網(wǎng)絡(luò)，這讓網(wǎng)絡(luò)用戶也切身感受到同樣精彩的手機(jī)兩會。廣西兩會報(bào)道中，新華社廣西分社在新華網(wǎng)廣西頻道兩會報(bào)道網(wǎng)頁上以手機(jī)圖形為設(shè)計(jì)原型，新華掌媒為專欄標(biāo)題，充分利用了由該社與中國移動廣西公司共同打造的手機(jī)媒體品牌“新華掌媒”。掌媒的手機(jī)兩會內(nèi)容在新華網(wǎng)廣西頻道實(shí)時滾動更新，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)互動，依托新華網(wǎng)權(quán)威性與新華掌媒的品牌效應(yīng)、140萬紅火人氣，有效擴(kuò)大了廣西兩會報(bào)道的覆蓋面與影響力。

紅網(wǎng)“強(qiáng)盛2011”湖南兩會報(bào)道，“掌上紅網(wǎng)”板塊十分醒目。掌上紅網(wǎng)邀請百姓手機(jī)看兩會，并請用戶通過短信方式參與湖南兩會話題討論。一些有價值、具代表性的意見、建議及時反饋代表委員，并通過網(wǎng)上掌媒板塊滾動更新播出，既提高手機(jī)用戶參與積極性，又放大紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)兩會聲音。

開設(shè)專屬熱線電話

地方兩會報(bào)道早期曾大量使用熱線電話來征集民意，近幾年受冷落后，2011地方兩會報(bào)道重又煥發(fā)新生活力。

今年兩會熱線電話表現(xiàn)出三方面特點(diǎn)：一是很多媒體給予了名稱功能定位；二是廣邀代表、委員接聽熱線電話，增加電話交流的權(quán)威性；三是為了增加交流效果，廣泛綜合新媒體手段。2011年廣東兩會召開前夕，《廣州日報(bào)》開通“權(quán)威在線”，邀請省人大代表和政協(xié)委員通過電話聽取百姓的意見和建議，請老百姓“曬幸福”“說委屈”，撥通電話的市民可以向代表、委員講述5年來自己最幸福的一件小事和最“憋屈”的一件小事，而代表、委員除分享他們的幸福外，還深入與市民探討如何讓幸福更親密。

《生活日報(bào)》“捎話省兩會”熱線電話定位于積極向兩會代表委員反映百姓提出的省市發(fā)展、民生問題的建議與意見；《衡陽晚報(bào)》聯(lián)手市人大和市政協(xié)，開通“兩會熱線”，請人大代表、政協(xié)委員及建設(shè)、規(guī)劃、勞動、交警、教育五個部門的負(fù)責(zé)人共同接聽市民來電，就市民關(guān)心的有關(guān)話題進(jìn)行交流，以吸納民間智慧，同時“兩會熱線”借力網(wǎng)絡(luò)，歡迎網(wǎng)友提建議、說愿望。

由于熱線電話信息借助紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等渠道廣為傳播，百姓利用電話進(jìn)行交流的人次明顯增多?！段靼踩請?bào)》“兩會直通車”熱線電話開通首日至中午12點(diǎn)，已經(jīng)有60多位市民通過熱線，表達(dá)了對2011年省“兩會”的期待和建議?！吨貞c商報(bào)》“兩會直通車”熱線電話開通以來，日均上百電話量，就擇校費(fèi)、醫(yī)療、城建等問題與值守代表委員展開交流，而沒有機(jī)會通上話的市民，報(bào)紙熱線人員會記錄整理其意見，并轉(zhuǎn)交代表、委員，有價值的民意會跟著代表委員走進(jìn)兩會。

□ 人民聊吧的兩會吧

微博墻、記者微博群以及多家微博地址鏈接

2011年地方兩會報(bào)道中，微博以多種形式出現(xiàn)，如微博墻、記者微博群以及多家微博地址鏈接等。

《廣州日報(bào)》邀請網(wǎng)友們一起來“微博問政”，并在大洋網(wǎng)設(shè)微博直播車，其2011廣東兩會微博墻設(shè)定統(tǒng)一格式“廣東兩會”，邀請網(wǎng)民就兩會問題發(fā)表意見。為提升微博報(bào)道力度，《廣州日報(bào)》除積極發(fā)揮官方微博人氣旺、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢，同時把兩會記者的微博集合成群，集中發(fā)力。

與去年兩會報(bào)道微博地址多為一家相比，今年各媒體在網(wǎng)絡(luò)版上開設(shè)兩會微博板塊，同時拓展合作門戶網(wǎng)站的媒體微博，形成多家地址微博、廣幅覆蓋媒體目標(biāo)受眾的態(tài)勢。比如《錢江晚報(bào)》在全新上線的錢報(bào)網(wǎng)微博板塊中專門開設(shè)“錢報(bào)兩會播報(bào)”微博，由跑會的八位記者即時更新發(fā)布其在會場上的所見、所問；同時在新浪微博中，《錢江晚報(bào)》官方微博也同步更新；《廣州日報(bào)》除了新浪官方微博，還在騰訊、網(wǎng)易、139上開通微博，加上原有的“大洋微博”，令其兩會報(bào)道微博受眾多達(dá)100萬。《生活日報(bào)》在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、大眾網(wǎng)、齊魯晚報(bào)網(wǎng)四家網(wǎng)站開通“捎話省兩會”微博，歡迎網(wǎng)友對山東發(fā)展提建議，向代表委員反映問題。2月8日第一天開通，就有數(shù)十位市民“織圍脖,話兩會”，其內(nèi)容廣涉嚴(yán)打拐賣兒童行為、治理城市堵車問題等。