城市廣播電視報：三網融合下的生存之道

□ 張華江 沈文彬

（作者分別是湖州廣播電視臺報網中心總編輯、記者部主任）

三網融合為城市廣播電視報的發展帶來挑戰，也帶來機遇。對報人來說，面對三網融合時代的到來卻不能置身事外。

最重要的是及早謀劃，重新定位。

1．未雨綢繆，加速推進“報、臺、網”融合工程。在目前全國大部分城市還沒有實施三網融合的情況下，城市廣播電視報應及早通過互聯網這個平臺與電視、廣播媒體相融，提前為三網融合的到來作好準備。實踐中，浙江省湖州廣播電視臺所屬湖州廣播電視報社和傳媒湖州網于2009年1月1日重組成立“報網中心”，對報、網實行統一管理、運作。重組后的“傳媒湖州網”進行技術升級和全面改版，使其成為集視頻、音頻、圖像、文字（包括數字廣電報）于一體的綜合性信息傳播平臺，為網友提供湖州臺三套電視、三套廣播節目的網絡直播，和原創電視節目的網絡視頻在線點播及互動服務。目前，正在傳媒湖州網的基礎上加緊籌建網絡電視臺。對廣電報來說，報、網重組拓展了報紙內涵與外延，實現了傳統紙媒融入新媒體的一次蝶變與跨越，同時實現了二次傳播。這項工程實質是“報、臺、網”的一次有機融合，而非單純“報、網”的融合。“報、臺、網”相融的意義還在于，為三網融合后加入大廣電網提供了一個現成的已經連接互聯網的聲屏報信息聚合傳播平臺。

□ 正在進行技術測試的湖州網絡廣播電視臺（籌）

2．及早謀劃，與廣播電視網絡（或數字電視）公司建立戰略合作關系。按照推進三網融合總體方案的要求，全國廣播影視正在加快網絡整合和城市有線網絡升級改造，力爭到今年年底實現一省一網（省市縣互聯互通、全程全網），到2015年所有城市基本完成數字化。城市廣播電視報應抓住這一契機，尋求與廣電網絡（數字電視）公司戰略合作，對海量數字電視節目進行分類、篩選，按照不同觀眾不同口味量身定做，以多種形式滿足不同觀眾閱讀需要，發揮好導視功能。目前，僅“華數高清互動電視”每天就為湖州觀眾提供10萬小時在線節目。可預見，三網融合后新業務會大量增加，節目內容會真正出現“蜂擁”狀態，這時候網友觀眾要在浩繁的內容中挑選自己喜歡的節目，最便捷的方法就是到廣電報上查找，這既是受眾需要，也是廣電報與廣電網絡（數字電視）公司創收的共同增長點。這種戰略合作關系互利雙贏，越早建立越好。

3．積極介入，多方位參與廣電系統新媒體建設。鼓勵其他媒體和網站參與新媒體建設，通過合作加快新媒體發展速度，不斷壯大實力，相互促進，共同發展，共同提高——“三網融合總體方案”和“試點方案”都充分體現了這一點。三網融合是廣電系統實施的一項整體工程，城市廣播電視報不能置身事外，要積極參與開拓新媒體、新業態、新市場。具體可采取參股投資、合作開發、協作經營等多種形式。目前，浙江省湖州廣播電視臺正承擔湖州市公共信息發布平臺的建設（涵蓋手機電視CMMB、農村廣播網、車載電視、廣場顯示屏、樓宇電視、公共場所LED等項目），已投入1200萬元建設了CMMB單頻網，開通8套手機電視，2套手機廣播，裝置了近千輛的士車載LED，力爭將其打造成一個空中與地面、移動與固定、視頻與平面相結合的廣播電視公共信息立體發布平臺。報網中心正積極參與這項工程的部分項目建設。基于“報、臺、網”一體化運作優勢，報網中心還將探索開發在線理財、網絡教育、互動休閑游戲、綜合信息查詢和信息瀏覽等新業務。