美國形象授權業未懼經濟不景

文志君

全球金融海嘯至今仍令歐美消費低迷，但盡管如此，根據國際品牌授權業協會（LIMA）今年6月最新公布的年度“授權業調查”顯示，2010年美國由授權商品銷售產生的稅費收入仍達到了50.65億美元，與前一年相比基本保持穩定。鑒于去年年底零售業表現向好，LIMA對今年的前景表示樂觀。尤其是年底授權意向和合約簽訂數量均有所上升，新的零售商類型以及更多樣化的合作渠道給授權業造就了更多商機。

LIMA主 席Charles Riotto表示，雖然稅費收入輕微下降1.9%，但今年的數字凸顯了授權業依然強大同時對整體零售的不穩定狀態有較好的抵抗力。業（-2.9%）、非盈利機構（-2.9%）等。

形象授權是一個最為集中的授權類型，娛樂界主要是一些電影公司的消費品部門主導了整個形象授權業，如迪士尼、華納兄弟、尼克國際兒童頻道等等。授權業版稅收入的來源可以分為多個類別，其中近一半（47%）的版稅收入是由形象授權貢獻的。作為授權業的一個大類，所謂的“形象”包括了娛樂業、電影以及電視節目中的角色形象。在2010年，形象授權產生的版稅收入為23.76億美元。LIMA的年度調查還顯示，2010年各個授權類型中只有音樂授權出現增長（4.5%），其它類型均出現下滑。但形象授權部分的跌幅是最低的，只有1%，其它跌幅較大授權類別包括了藝術（-5.8%）、公司商標及品牌（-3.9%）、出版

據市場調研機構NPD今年6月最新發布的調查顯示，2010年全球玩具市場為833億美元，同比增長4.7%。當中美國玩具零售市場為218.7億美元，比2009年的214.6億美元增長了約2%，第4季度更獲得3%的同比增長，這讓美國保持著全球最大玩具消費國的地位，領先于日本、中國、英國和法國。

對于玩具業來說，娛樂授權產品也構成了當中不可或缺的部分。當中，授權玩具占了美國整體玩具銷售的25%。從具體金額來看，來自《汽車總動員》、《迪士尼公主》、《星戰》、《湯瑪士火車》以及《玩具總動員》等這些電影和動畫系列是2010年暢銷授權產品中的最大贏家。

據美國電影市場研究公司Nash In for mation Services的數據顯示，2010年美國票房比2009年微降0.06%，而且預計今年票房將繼續下降約0.1%。 但從今年夏天來看，多部備受期待的電影輪番上陣，估計對授權商品、包括玩具等仍然有積極的推動作用。

電影大片未動授權玩具先行

類型：CG 動畫片 北美上映日：6月24日

迪士尼/皮克斯的《汽車總動員》動畫電影第二部作品，這部動畫第一部于2006年上映，雖然票房不算特別優異，但里面的角色儼然已經成為了無數孩子的摯愛。據玩具行業專家估計，《汽車總動員》系列帶來的商品銷售甚至有望超越《玩具總動員》系列，達到全球20億美元。

搖搖走走賽車-汽車總動員2系列（費雪牌）：動畫主角——紅色賽車“閃電麥昆”和兩位新朋友Jeff Gorvette和Fin Mc Missile都登場了，只需要孩子搖晃幾下、它就會跑動。車子能發出音效，還會講動畫里的對白。

閃電麥昆變色玩具車（美泰）：這里的閃電麥昆換下了標志性的紅色車身，經暖冷水可以變身成黃色或黑色。

限量版東京國際賽道（樂高）：以東京國際格林披治大賽為主題設計的這套樂高積木套裝共有842塊組件，能搭建出一個齊備了各種工具器械的大型修理賽道，甚至有漂亮的終點線，當然賽車和維修人員也都必不可少。

類型： 科幻動作片 北美上映日：7月1日

首部《變形金剛》動畫片1984年在美國電視中上映，誕生近30年來它的粉絲數以千萬計。這部動畫片的制作方兼玩具制造商孩之寶公司從1985年開始正式推出市場的玩具不僅成為該公司的產品生命線，更為男孩子帶來無數歡樂，甚至成為中國70年代末80年代初出生的孩子的經典回憶。2007年的真人版《變形金剛》創造了超過7.08億美元的票房收入，第二部的3D技術更讓科幻效果錦上添花，票房飆升到8.36億美元。

Kre-O終極版擎天柱積木（孩之寶）：孩之寶在玩具方面不再滿足于變形玩偶類的“變形金剛”，繼而推出了類似競爭對手樂高的拼插積木品牌Kre-o。這款3合1的積木套裝能拼出主角機器人首領擎天柱、大卡車和戰斗基 地3種 模樣。

擎天柱裝扮服飾（孩之寶）：按照擎天柱在第三部電影里的風格設計，服裝的花紋模擬機器人身上涂裝，孩子可以扮演機器人英雄，大玩角色扮演游戲了。服裝為中號，還帶有頭罩。

擎天柱拼裝可動模型（Takara Tomy）:它給“變形金剛”迷帶來了拼砌樂趣，此外完成品還是可動的，可以擺出各種姿勢，加上精細的造工，足令其變成桌面上的超酷擺設。模型以ABS和PS塑料制作，比例為1/35。

類 型 ： 魔幻北美上映日 ：7月15日

從2001年首映，《哈利波特》走過了足足10個年頭。隨著劇情的發展，當年的小演員也都長大成人，今年這部小說改編的長篇魔幻巨制也走向完結篇。以第一部《哈利波特與魔法石》以及去年的第七部上集的《哈利波特與死亡圣器》為首，《哈利波特》電影均進入歷史票房排名前30位，相信結局篇將會吸引更多觀眾入場。

哈利波特鑄造套裝（Takara Tomy）：通過套裝里面的模板、石膏、畫筆及顏料，孩子能親手制作出哈利波特和鄧布利多校長的胸像，能滿足“哈迷”的收藏欲又能發揮小小藝術家的創意欲。

樂高霍格華茲游戲（樂高）：它糅合了棋盤游戲和樂高積木的特點，拼砌好的棋盤展現了電影里面霍格華茲魔法學校的轉動樓梯和秘密通道等有趣的場景。游戲目標是收集好作業然后返回學生寢室。

郝敏娃娃（TonnerDoll）：它按照扮演郝敏一角的演員艾瑪 · 沃特森的形象設計， 五官刻畫細致，