青蛙王子:童話世界走來的商業巨擘

品牌塑造 關愛成長

《青蛙王子》動畫片的推出，為小朋友帶來了更多成長的快樂，也讓一個始終默默關注兒童健康成長，致力打造兒童護膚品牌的企業變得更加醒目。秉承著呵護兒童健康成長，陪伴兒童快樂生活宗旨的青蛙王子集團，用一個童話般的崛起，成為了民族兒童護理品牌的領頭羊，也為民族兒童護理品牌的發展帶來了質的飛躍。

如今，隨著第二部《青蛙王子》動畫片的推出，青蛙王子集團也推出了全新的產品，不僅在二三四線城市開始了更全面的產品提升，同時也在一線城市的品牌推進上邁出了堅實的一步，徹底吹響了進軍高端市場的號角。

在2011年，青蛙王子產品將強勢進入北京、上海、廣州、深圳等一線城市，與大潤發、家樂福等大型知名賣場、嬰童專賣店等零售業態進行合作，推動民族兒童護理產品在一線城市的發展，為中國寶寶的成長獻上更深的關愛。同時，以強大的技術支持，產品研發能力作為企業進軍一線城市的后盾，利用業已形成的國際市場基礎，整合國際行業研發資源，助力國內市場的發展。其研發中心負責人透露，青蛙王子計劃在美國設立研發基地，與國外專業研發機構開展緊密的研發合作。國外發達市場嬰童護理用品行業已經非常成熟，尤其是美國在世界上更是處于領先地位，青蛙王子的這一舉措，將可以保證其產品研發始終能有效地把握國際最新趨勢，領先于國內發展。

探索創新 助力輝煌

迄今，青蛙王子集團專注于兒童護理領域業已十多個年頭，從最早的小作坊發展為一家集科研、開發、生產、銷售為一體的國內首屈一指的綜合性兒童護膚品企業。青蛙王子經歷了不斷的探索，1998年，當企業在摸索市場的過程中，確定了以“青蛙王子”為品牌主體，全面進入到兒童護理領域中的路線，成為了青蛙王子集團的重要轉折點，這一定位，使得企業發展的速度加快，競爭能力顯著提升，為后來的企業騰飛奠定下了堅實的基礎。同時，避開一線市場的激烈競爭，從二三四線發展成長的策略，也讓青蛙王子產品很快得到了眾多父母和孩子的認可，這些忠實的消費者讓青蛙王子集團為自己的品牌之路更加堅定了信心，也更加全心全意地回報著廣大消費者，青蛙王子始終堅持用品質說話，為了祖國的未來，嚴把產品質量，2007年，“青蛙王子”這一品牌被評為中國日用化學品及化妝品行業最具開發潛力的十大國內品牌，及榮獲“中國馳名商標”稱號。

隨著老百姓生活水平的不斷提高，對于子女健康成長的更加關注，為了讓所有兒童的成長生活更加豐富多彩，青蛙王子也在產品上不斷地進行創新，研究出更多更符合兒童成長的多樣化產品。從“水果香型”的味道，到形成鎖水層、保護兒童皮膚的配方，再到安全性材料設計出的不同可愛造型上；從嬰兒護膚產品，到嬰兒沐浴用品，再到嬰兒紙尿褲，青蛙王子集團不斷地深入到生活，切實的豐富著自身的產品形態和產品線，青蛙王子對嬰兒領域形成了全面呵護。

2003年，青蛙王子企業領導人果斷地擴建工廠，建設“現代化、超前的生產車間”，為青蛙王子的產品升級和規模化發展開始了新的架構，這是經過探索得出的結論，而后來的企業壯大也驗證了這一做法的效果，從那一刻起，青蛙王子進入了高速成長期，也逐步走上了輝煌的舞臺。

如今，青蛙王子集團準備更上一層樓。據悉，總計劃投資超過4.5億元，占地近100畝的青蛙王子新工業園第一期工程即將投入生產。青蛙王子負責人表示，新工業園的建設，其設備和工藝水平將和國際接軌，新工業園投產后可徹底解決這兩年一直困擾青蛙王子的產能問題，為青蛙王子今后的高速發展奠定雄厚的產能基礎。

中西融合 引領市場

青蛙王子集團在產品和品牌發展上，一直都以虛心的態度，不斷地學習和關注著國際兒童護理品牌，對強生等一線國際品牌的深入了解與剖析，讓青蛙王子擇其優而省其弊，在自己品牌推進中，更大化地滿足消費者需求，為使用者考慮，從而實現產品更好的實用性和舒適感。

在與國際融合，邁向國際化的道路上，青蛙王子一直先人一步。早在2004年，其國際化戰略就已初見端倪。為了及時與海外市場對接，公司成立國際貿易部，獲得對外貿易經營權，開始為外國品牌代工。通過為外商代工，該公司儲備了一定的外貿專業人才，并從參與國際競爭中，提升了企業的綜合素質，完善了品牌的運作體系。2008年，國際金融危機來襲，大部分企業遭遇寒流，但就在這一年，青蛙王子集團憑著敢想敢干的拼搏精神，靠著積累的豐富經驗，走出國門成功收購了美國老字號Solar公司旗下的兩大品牌及3000多個終端，開辟了新的國際品牌之路，在其十余載的發展歷程中寫下了濃墨重彩的一筆。

海外并購為青蛙王子帶來的利益是巨大的，青蛙王子公司總經理李振輝曾經總結了其中的好處：“一是我們可以學到更加先進的技術，美方擁有龐大的科研機構，技術儲備相當豐厚，其高端研發人員成為我們的技術顧問，有利于青蛙王子更好地利用國際先進的技術，促進技術進步，提高生產水平。同時還可以發揮國內勞動力市場、基礎加工和部分產品方面的比較優勢，更廣泛、更深入地參與國際產業合作和產業分工中去，為青蛙王子創造新的發展機遇。二是美方龐大的銷售網絡，為企業進一步與國際接軌提供了極大的便利，我們計劃借助美方在市場營銷等領域的經驗，進一步發展青蛙王子品牌。三是將各種現代經營理念引入公司，有利于我們在更大范圍內學習、吸收國際先進的管理經驗和經營方式，轉變觀念，加快發展的步伐，加強管理、規范運作。”

通過海外并購，為青蛙王子充分發揮其現有渠道潛力,實現品牌的專業化和多元化的發展戰略，提供了更廣闊的選擇空間。“青蛙王子”開始借助國際舞臺，通過整合國際行業資源，大力助推國內市場的品牌發展。

品牌文化 公益先行

早在2005年，青蛙王子集團投資制作原創動畫片《青蛙王子》的時候，很多人就意識到，青蛙王子集團并不僅僅是以產品為最終目標，更是以關注兒童成長，打造快樂童年為己任，因而有了之后4年里，動畫片《青蛙王子》在央視少兒頻道黃金強檔及100多家地方電視臺的循環播放，青蛙王子不僅塑造著自己的品牌高度，也為國產動漫文化的發展，貢獻了很大的力量。消費者對青蛙王子的產品親近感因動畫片《青蛙王子》而與日俱增，那正面、積極的動漫形象更是深得少年兒童的喜愛，相信隨之而來的第二部《青蛙王子》將會帶給孩子更多的歡笑和啟迪，見證了《喜羊羊與灰太狼》的成功之后，我們有理由相信，《青蛙王子》將會繼續帶給少年兒童一個快樂的成長經歷。青蛙王子的品牌也將帶給少年兒童一個健康、向上的童年。

與此同時，本著回報社會的信念，青蛙王子集團還策劃成立了一支專業的“青蛙王子藝術團”，參與到社會各項公益活動。作為在本土成長起來的民營企業家，李振輝熱心公益事業，把奉獻社會作為企業履行社會責任的重要部分。公司先后組織了海嘯捐贈、愛心助學、世界無償獻血日贊助等公益性活動。2007年與漳州職業技術學院攜手創建“精細化工”專業，并提供到公司就業的發展機會。2008年，汶川地震發生后，公司將愛心進行接力，捐資50萬元搶修一所希望小學，使汶川災區兒童能在明亮的教室里繼續學習。

有社會責任感的企業才能走得更遠，青蛙王子在前進的道路上，為自己的品牌不斷增添著更多的光彩，眼光放向更遠的未來。越來越多的人感受著青蛙王子所帶來的更細致呵護，感受著青蛙王子對家庭、對少年兒童的關愛，也同時會有越來越多的人加入青蛙王子的品牌，攜手青蛙王子成就更美好的將來。