給時政報道一張生動的新面孔——《衢州晚報》時政報道創(chuàng)新探索

□ 毛一韜

（作者是《衢州晚報》時政部主任）

都市報先后提出了做主流媒體的辦報目標，為達到這一目標，不少媒體努力尋求時政報道的創(chuàng)新與突破，以體現(xiàn)新聞的高度和政治影響力。《衢州晚報》不斷顛覆老傳統(tǒng)，在時政報道領域進行了各種嘗試，把一些政治味濃、面孔嚴肅的時政新聞“裝上”了一張生動鮮活的面孔，獲得了較好的社會反響。

□ 2010年底，衢州出現(xiàn)大雪，圖為干部群眾抗災場景。（作者供圖）

在廣泛互動中展現(xiàn)親和力

開放的互動模式既是傳播過程的有機組成部分,又是傳播效果的實現(xiàn)標志。

近年來，《衢州晚報》的時政報道在互動方面進行了一系列嘗試，比如，2010年底，“十一五”成就報道是全國媒體的重點，“原料”基本類同——GDP增長率、公路建設和醫(yī)保覆蓋面等，絕大多數(shù)大事件是一種現(xiàn)象新聞，不少媒體報道簡單就“數(shù)字”說成就，以圖片展新貌，顯得有些生硬、枯燥，讀者不愿看。那么，如何讓嚴肅的“時政面孔”變得生動起來，《衢州晚報》的做法是：“有人有事，重人重事，以人活事”，以三部曲的形式報道“十一五”成就：

首先，在一版頭條以通欄大標題的形式發(fā)預告：“過去五年，哪些事溫暖了你的心”，《衢州晚報》公開征集評選“十一五”讀者記憶最深的民生事件，提早做好前期的自我宣傳和預熱，并要求讀者有感而發(fā)。新聞構架是：推薦項目、推薦人和推薦理由三部曲，越簡短越好，并開通熱線電話、電子郵件和微博等方式進行互動并設置一定獎勵措施。

其次，開辟專欄和專版，原汁原味地刊登讀者來電和來稿，這種形式極大激發(fā)了讀者參與度，每天都收到大量來稿，有人冒著寒風，一大早把稿件送來，有的讀者說，這種形式輕松靈活，易寫易讀，“我投稿不是為了獎勵，而是想借助這個平臺，表現(xiàn)喜悅，過去五年，我們家買了車，蓋了樓，真是感謝黨的好政策。”這種創(chuàng)意帶來的效果出乎編輯部的預料，由于參與者眾多，最后只能增設專版刊登讀者來稿。

這種報道方式的創(chuàng)新，增加時政報道的親和力；這種報道平臺的設置和搭建，讓讀者都有機會動筆、露臉、表心聲。對《衢州晚報》來說，“生產(chǎn)力”得到解放，新聞資源得到了充分、完美的開發(fā)和利用，讀者用樸實的語言，講述“身邊事”的形式更有貼近性，更能打動人，宣傳效果也可以成倍地放大。

再者，從眾多讀者推薦的民生事件中，選出30個“十五大民生事件”的候選項目，然后，把權力交給讀者，請他們投票選擇，這種方式，同樣激發(fā)了讀者的政治參與熱情。《衢州晚報》每天都要收到大量來信，最后，根據(jù)讀者投票情況，請有關專家綜合評定后排出“十一五”15件民生大事。

過去五年，政府每年做的實事到底受不受百姓歡迎，請民眾監(jiān)督、評判，既為政府部門和百姓溝通交流搭建了橋梁，又增加了時政報道的權威性和親民性。

讓剛性新聞輕松軟著陸

時政報道一般都是硬新聞，“硬”就比較難啃。對此，《衢州晚報》強調“剛性新聞柔性落地”，強調報道手法的多樣性，版面語言上用結構來優(yōu)化新聞。

2010年下半年，衢州開展處級干部公開選拔考試，傳統(tǒng)的時政報道是一種結果式或總結式的，而《衢州晚報》除了做好“規(guī)定動作”外，根據(jù)自己的民生特點，盡量尋找有特色的新聞落點，把干部選拔這樣一個嚴肅的事件輕松化、民生化。

比如，在公開考試的當天上午，《衢州晚報》及時抽取一些“公眾試題”進行分析報道，像“以柔克剛是古代哪一位圣賢的觀點”“你對發(fā)展低碳經(jīng)濟有何見解”等具有一定生活化的問題，引起了普通讀者和未參考公務員的強烈興趣，一些題目成了市民茶余飯后的熱議話題。我們通過內容的提取和轉換，拓寬了新聞內涵，延伸了報道廣度，挖掘了事件深度，把一個局限于部門領導干部的事情融入廣大百姓生活中，增加了新聞報道的鮮活性。

此外，在“軟化”時政報道方面，《衢州晚報》還極其注重“實用”和“繪圖”的運用。每年兩會報道，很多反映住房、醫(yī)改、教育、就業(yè)、社保等熱點民生問題都會通過新聞漫畫、圖表等直觀、新穎的形式傳遞政府的惠民舉措，在淺閱讀時代，實用是新聞的核心價值，《衢州晚報》在二版重要位置開辟了“實用新聞”，內容除了天氣、交通和鹽油醬醋等實用信息外，也不斷通過提煉和解讀一些重要時政新聞“擠進”該版面，讓時政走進百姓生活。

多用老百姓喜聞樂見的口語

如何讓時政報道更加鮮活、生動和充滿個性，讓讀者愛看想看呢？筆者認為一個重要方法是多用一些老百姓喜聞樂見的口語，這些詞句具有濃厚的生活氣息，說理性強、表現(xiàn)力強、音韻強，含義深刻，通俗易懂，易為讀者接受，而且還可以拉近讀者與新聞當事人的距離，具有親近感和現(xiàn)場感。

2010年，衢州市開展了提升工業(yè)化的新戰(zhàn)略，《衢州晚報》作為當?shù)刂髁髅襟w也積極參與其中，如何找到自己的路子，把專業(yè)性很強的工業(yè)方面的稿件寫得讓老百姓愛看？我們的經(jīng)驗之一就是多用老百姓聽得懂，看得明白的口語。比如，記者在反映當?shù)毓賳T對工業(yè)的認知程度不夠時，就生動運用了一句官員的原話：“衢州多年來是個農(nóng)業(yè)大市，對工業(yè)不重視，也缺少工業(yè)知識，談農(nóng)業(yè)談半天，談工業(yè)一支煙，談資本運營基本不搭邊”，這樣讀看起就非常形象生動，反映問題也很深刻。

當然，在從事時政報道時，要做到語言的形象生動，還要記者平時多聽、多記，多和官員交朋友，這樣才能得到一些正規(guī)采訪時得不到的“群眾語言”。

編 輯 陳國權 24687113@sina.com

每年春節(jié)第一天的“全市機關干部大會”被認為是“收心會”，內容也不會有什么新意，標題幾乎是千篇一律“全市今天上午召開機關干部大會”。這種語言枯燥平淡，不會引起讀者的眼睛一亮。如何有創(chuàng)新，變古板為生動呢？《衢州晚報》套用了當時全國熱播大片《集結號》之名，把標題改為“機關干部大會吹響集結號”，這樣就更生動、更貼近，瞬間給人一種“提神和提醒”的感覺，領導批示表揚標題很新鮮，很給力，讀者愛看也覺得親切。

2010年底，衢州出現(xiàn)大雪，市委、市政府召開緊急電視電話會議，部署防范和應對雨雪冰凍災害性天氣的各項工作。其中，市委書記在會上說了這么一句話：“災情就是命令，抗災是現(xiàn)在的頭等大事。各級領導干部要堅守在抗災第一線，雪災不除，不能放假。”這是一句會議結束前講的一句口語，但記者緊緊抓住了這一充滿人情味的“亮點”進行表現(xiàn)，當天下午出版的《衢州晚報》頭條用的就是“雪災不除，領導干部不得放假”的大標題。

運用這種口語化的方法進行報道，是“三貼近”的一種表現(xiàn)，其效果遠比市委領導“強調”“指出”那種高高在上、號召性的語氣好得多。

此外，運用口語還可以活潑版面，美化新聞。恰當使用口頭語言就像電視新聞的畫面一樣，使文字新聞變得直觀、生動、具有聲像效果。