UGG,最流行的丑鞋

近年來，一款名為UGG的雪地靴突然風靡歐美。這款曾被挑剔尖刻的時尚人士評論為“史上最丑”的鞋子，卻制造了全球最勢不可擋的流行風潮。

寒冷造就出來的時尚

上世紀30年代中葉，澳洲迎來了一場多年不遇的寒流。寒流裹挾著冰雨將整個澳洲北部凍了個結實。由于冬天的提早來臨，澳洲北部的農民不得不冒著雨雪將地里的莊稼搶收上來。行走在泥濘的田間小路上，不少農夫的腳都被凍壞了。晚上，他們圍坐在篝火旁，一邊烘烤著濕透的鞋子，一邊抱怨著寒冷而漫長的冬季。一個農夫把肩上的羊毛披肩放在地上，被凍得通紅的腳一接觸到羊毛披肩，立刻就感覺到了溫暖。他索性用羊毛披肩把腳包裹起來，那個寒冷的冬夜，他就這樣用披肩包著腳睡了一夜。第二天，農夫干脆找來一些帶毛羊皮，為自己做了一雙羊毛靴。

農夫的羊毛靴既防寒又防水，很快，很多人開始效仿。那時，這種羊毛靴有一個名字叫——UGGS（意思是丑陋的鞋子）。由于在民間大受歡迎，UGGS進入了澳大利亞皇家空軍軍備采購官的視線。由于當時的飛機密封性差，在高空飛行時，腳部保暖是飛行員們最頭疼的一個問題，所以羊皮靴成了飛行員飛行時的必備用品，從此UGGS又多了一個名字：FUGG。

在戶外運動裝備中，有很多都是從軍品轉變而來的。軍品FUGG很快被北美洲的沖浪愛好者們廣為推崇，并在式樣上做了些調整，漸漸被大眾所接受并流行起來。

1994年，美國商人布萊恩#8226;史密斯搶先注冊了UGG Australia的商標使用權。之后，他開始在世界各國搶注這個商標。

燈塔效應助推UGG

1998年，史密斯將UGG Australia品牌賣給了德克斯戶外用品公司。新東家接手后認為，憑著考究的用料和舒適的腳感，UGG完全可以在專業市場中獨占鰲頭。做電視廣告、上時尚雜志和時裝秀……這些傳統的推廣模式，對于UGG來說顯然是行不通的，因為這種鞋看上去不僅丑而且難以搭配，根本不可能進入時尚圈。于是，德克斯戶外用品公司想到了找明星為自己的產品做代言。

他們給因主演《海灘護衛隊》而被娛樂記者瘋狂追拍的女星帕米拉#8226;安德森送了一雙，同時還附送了一雙UGG童鞋給她的小女兒。

舒適的穿著感讓帕米拉#8226;安德森的女兒首先接受了UGG，為了和女兒搭配親子裝，帕米拉也嘗試穿了一次UGG，從此UGG成為她的新寵。隨后，人們頻頻從八卦圖片中看到帕米拉在拍攝現場穿著它，并疑惑為什么這位當紅女星如此青睞這雙古怪的靴子。

在勾起了一小批流行敏感人士的好奇后，德克斯戶外用品公司開始有計劃地向那些經常被娛樂記者曝光的明星們贈送UGG。他們為自己的營銷手段起了個形象的名字叫——燈塔效應。正是借助著明星們在時尚界如燈塔般的引導性，他們很快為自己的產品打開了銷路。

2000年，美國脫口秀女王奧普拉#8226;溫弗瑞收到UGG后非常喜歡，隨即買了350雙送給自己所有的員工，并在節目“奧普拉的最愛”單元向觀眾隆重介紹了這雙鞋。UGG從此走向了全世界。

隨著波普風、混搭風的流行，UGG也交融成時尚的一部分。格溫妮斯#8226;帕特洛、卡梅隆#8226;迪亞茲、萊奧納多#8226;迪卡普里奧，甚至斯皮爾伯格全家都常穿著UGG出現在公開場合，人們開始越來越多地注意到這種外形古怪卻被眾多名人喜愛的靴子。

越丑越限量

UGG引發的熱潮終于讓時尚界再也無法裝聾作啞。2003年，隨著皮毛一體的鞋子開始出現在米蘭和紐約的時尚秀上，曾極度抗拒UGG的時尚頂端人群終于正式承認了UGG的時尚地位。

這時，德克斯公司開始轉向消費市場制造話題，他們與美國大型連鎖百貨公司Nordstrom聯手，宣布每戶美國家庭允許在Nordstrom購買四雙UGG。“限量”的噱頭將人們此前的好奇進一步放大，一時間，UGG專柜前排起了長龍。

當然，UGG的流行也引來了批評，英國著名造型師佐薇#8226;萊姆曾說：“這是我見過最丑陋的東西!穿上UGG，讓人的腳踝變得肥大，我完全不明白人們是怎么想的。”

還有不少人認為，這不過是時尚界偶然發的一次“高燒”，很快就會消退。的確，僅靠粉絲們自發的熱情無法延續銷售奇跡，德克斯公司得另做打算。

為了讓流行延續更長時間，德克斯公司除了開發更多新品之外，還將話題的焦點從前幾年人們關注的“誰在穿UGG”，引導為近兩年的“UGG該怎么穿”。

從最早與一種緊身打底褲搭配，到阿什麗#8226;提斯代爾第一次把UGG塞進闊腿運動褲，一些男星也加入進來，演繹上穿西裝下著UGG的另類穿法，更不用說廣大的時尚達人們進行的各種搭配嘗試。UGG得以在時尚的前沿屹立不倒。

借助明星和潮人們街拍現象的流行，德克斯公司營造了這樣一種氛圍：讓消費者樂此不疲地開發出越來越多的UGG新穿法，并作為一種引領時尚級別的標志來展示自己的搭配功力與時尚觸覺。從時尚偶像的現身說法到忠實粉絲的傾情推舉，再到普羅大眾的緊緊跟隨，就像打哈欠會傳染一樣，UGG從單個行為進而引發了群體性的效仿。

如何鑒別UGG

由于UGG的迅速走紅，一些不良商販發現了它的潛在市場價值，并開始大肆仿冒。其實只要通過以下幾點便可輕松辨別出UGG皮毛雪地靴的真偽。

第一招：聞味道。真品的羊毛分直毛和卷毛，外觀平順手感好，相當柔軟舒適。購買時，只需要抓點羊毛下來燒，如果沒有像燒頭發的那種味道，那肯定是假羊毛。

第二招：看標識。UGG所有的碼數標牌上都有防偽線條嵌在里面，用紫外線冷光源就可以照出來，如果照不出就是假的。

第三招：看價格。從采綿羊皮毛到一雙成品UGG一共需要59道工序。一張成年的羊毛皮市場價格在三百元左右，而一張羊毛皮只可以剪裁成2.5雙UGG。因此單單鞋面的原料價格就已經將近一百元人民幣了。如果你買到過于便宜的UGG，那基本可以斷定是仿冒的了。

第四招：看鞋底。UGG的鞋底，大多采用EVA橡膠，經過特殊的防滑、防靜電、耐磨處理。在鞋底與鞋幫之間還有一層特殊工藝加工而成的防水層。真的UGG橡膠底是不會掉色的，你可以將鞋底在白紙上來回摩擦，如果是真的UGG，紙面上不會留下印跡。還可以用指甲用力壓鞋底，鞋底應該馬上還原，被壓下去回不來的肯定是假的。

編輯鐘健 12497681@163.com