對不起,這里插播廣告

雅惠

湖南衛(wèi)視的《一起來看流星雨》中，富家少爺們穿著二三流的名牌服飾，用著某品牌筆記本電腦，開著價值十多萬的“豪華車”，道具服飾不知比臺灣版《流星花園》低幾個檔次，生硬的富豪“排場”讓觀眾難以置信，原因無它——誰讓做廣告的都是這樣的廠家呢?這部劇的巨大貢獻(xiàn)是向大家普及了啥是“隱性廣告”。

所謂隱性廣告，是相對于“顯性廣告”而言的，它又稱“植入式廣告”。之所以被冠以“隱性”，主要指它隱藏于影視并和影視融為一體，在觀眾無意識的狀態(tài)下，將商品或品牌信息展現(xiàn)給觀眾(消費(fèi)者)，進(jìn)而達(dá)到廣告客戶所期望的傳播目的。

隱性廣告可是當(dāng)下影視劇收回投資的有效法寶，別以為那些牌子都是真真需要出現(xiàn)的，您掏錢看了電影，或者不掏錢看了電視劇，都得為人家的廣告費(fèi)買單，貢獻(xiàn)一下您的眼球。讓我們來數(shù)數(shù)那些著名廣告都是以何種方式入侵的。

一級：產(chǎn)品展示——求求你，看看我

商標(biāo)啦，商品實(shí)物啦，在一些電影里拼命往你眼里擠，而且，你一不小心還都看見都記住了。

隱性廣告的鼻祖——1951年的《非洲皇后號》中就明顯展現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。還有，斯皮爾伯格的經(jīng)典科幻片《外星人》中主人公用一種叫“里斯”(Reeses pieces)的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，立刻與小主人成了好朋友。該片上映后，“里斯”糖果的銷量提高了65%。想想看，連外星人都能征服耶，是什么味道?

在中國，從電影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手機(jī)》、《功夫》到《天下無賊》，隱性廣告的熱潮一浪高過一浪。……