谷歌兩大戰(zhàn)略調(diào)整全球精簡(jiǎn)業(yè)務(wù) 中國(guó)重獲 “牌照”

本刊記者 | 梁辰

終止更多外圍產(chǎn)品意味著谷歌可以將更多資源集中到具有巨大影響力的產(chǎn)品上，這些產(chǎn)品可以改善數(shù)十億人的生活。

>> 在拉里·佩奇帶領(lǐng)下，谷歌將終止數(shù)項(xiàng)產(chǎn)品，精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，但會(huì)同時(shí)加大力度發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)Google+等新業(yè)務(wù)。

”谷歌已拿到為期一年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)牌照”，9月7日下午17時(shí)，華爾街日?qǐng)?bào)發(fā)布了這一信息，隨后被國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載。

與此同時(shí)，自拉里·佩奇接任Google CEO后，他試圖將Google的業(yè)務(wù)集中，從而使運(yùn)營(yíng)更加順暢。據(jù)悉，谷歌正陸續(xù)關(guān)閉10項(xiàng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)。

“回歸中土”？

9月7日，經(jīng)谷歌相關(guān)人士證實(shí)，谷歌中國(guó)的ICP牌照年檢獲得通過(guò)，可繼續(xù)提供一年的服務(wù)。

工信部新聞處處長(zhǎng)王立健表示，谷歌此前已獲得ICP牌照，有效期為五年，每年都會(huì)進(jìn)行年檢。

盡管這只是一次每年的牌照例行檢查，不過(guò)卻是意義非凡，因?yàn)檫@是自2010年Google將搜索服務(wù)由中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地用戶(hù)首次能夠享受到Google提供的相關(guān)服務(wù)。

通過(guò)年檢后google.cn上的服務(wù)可以正常運(yùn)營(yíng)。目前，google.cn開(kāi)放的服務(wù)有音樂(lè)、翻譯和購(gòu)物三項(xiàng)，而搜索引擎等服務(wù)還需要登陸google.com.hk上運(yùn)行。而google.com.hk在搜索內(nèi)容上恢復(fù)了網(wǎng)頁(yè)快照查看功能。

易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，從谷歌轉(zhuǎn)移搜索服務(wù)后，其在中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)收份額從35%下降至20%，其中大部分份額被中國(guó)本土搜索引擎百度所奪走。

然而，對(duì)于谷歌此番“回巢”，截至記者發(fā)稿時(shí)，百度方面并未作出回應(yīng)。

Google發(fā)表博文稱(chēng)，“我們將繼續(xù)向中國(guó)用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)搜索和本地化產(chǎn)品”。Google發(fā)言人杰西卡·鮑威爾表示，該公司的牌照將于2012年到期，每年都需要重新審查，但沒(méi)有披露該公司做出了怎樣的讓步。

當(dāng)Google執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特得知牌照通過(guò)中國(guó)政府審批的消息時(shí)，他對(duì)媒體表示，“這是我們期望的結(jié)果，只是沒(méi)有想到來(lái)得這么快”。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，這并不能代表谷歌搜索重返中國(guó)。

有“減”也有“加”

在Google大刀闊斧地砍掉一些沒(méi)有前景的業(yè)務(wù)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)幾家較大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻在緊鑼密鼓地布局旗下產(chǎn)品和服務(wù)，紛紛涉足其此前可能并未涉及的新領(lǐng)域，尤其是在用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪正日趨白熱化。

對(duì)此，艾瑞分析師沈歲表示，先搶占用戶(hù)份額就能獲取優(yōu)先權(quán)，在之后的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置。

事實(shí)上，僅騰訊一家，就已經(jīng)涉及即時(shí)通信業(yè)務(wù)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)和電子商務(wù)等七大業(yè)務(wù)體系，并將形成“一站式”在線生活的戰(zhàn)略布局。

9月2日，百度召開(kāi)百度世界大會(huì)，向外界發(fā)布了全新的百度首頁(yè)，增加了通知導(dǎo)航、應(yīng)用等新的模塊。

盛大網(wǎng)絡(luò)在發(fā)布2011年第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，其董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官兼總裁陳天橋稱(chēng)，在第二季度盛大網(wǎng)絡(luò)正進(jìn)一步拓展內(nèi)容，并對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)充。搜狗則圍繞著用戶(hù)上網(wǎng)的必備工具進(jìn)行部署，其陸續(xù)推出了輸入法、瀏覽器和搜索引擎三條產(chǎn)品線。

其實(shí)，Google也并沒(méi)有因?yàn)橄鳒p業(yè)務(wù)而停止自己在業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新和布局。

9月7日，據(jù)BusinessInsider報(bào)道稱(chēng)，谷歌有意高價(jià)收購(gòu)美國(guó)在線視頻網(wǎng)站HuLu，而其出價(jià)遠(yuǎn)高于亞馬遜、雅虎等競(jìng)購(gòu)者。在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，盡管日前Facebook關(guān)閉了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，但Google仍在加大對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。此外，Google還于近期推出了Google Takeout，用于幫助用戶(hù)從Picasa、Buzz等Google服務(wù)中導(dǎo)出文件、圖片和數(shù)據(jù)，而這項(xiàng)業(yè)務(wù)也于9月7日開(kāi)始支持Google Voice。

尤斯塔斯表示，盡管Google砍掉了過(guò)去幾年收購(gòu)的一些公司，終結(jié)了產(chǎn)品，但這并不會(huì)阻礙Google的創(chuàng)新。

有分析師指出，Google作出收購(gòu)是為了發(fā)展其主流的產(chǎn)品。

“瘦身”用以簡(jiǎn)化產(chǎn)品線

9月2日，谷歌表示，其將終止數(shù)項(xiàng)產(chǎn)品，精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，但會(huì)同時(shí)加大力度發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)Google+等新業(yè)務(wù)。

國(guó)內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“谷歌的產(chǎn)品線已經(jīng)太長(zhǎng)了，需要通過(guò)關(guān)閉一些非核心的業(yè)務(wù)來(lái)讓自己更加聚焦。”

谷歌高級(jí)副總裁阿蘭·尤斯塔斯在博文中提到，Google將關(guān)閉社交搜索服務(wù)Aardvark。而Google曾在2010年以5000萬(wàn)美元收購(gòu)該項(xiàng)業(yè)務(wù)。不過(guò)，他還表示，谷歌將繼續(xù)開(kāi)發(fā)社交搜索技術(shù)，因?yàn)檫@些技術(shù)可以使用戶(hù)通過(guò)聯(lián)系人網(wǎng)絡(luò)回答網(wǎng)上的問(wèn)題。

據(jù)悉，谷歌計(jì)劃關(guān)閉Google Pack（谷歌軟件精選）、 共享筆記應(yīng)用Google Notebook、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容評(píng)價(jià)應(yīng)用Sidewiki、搜索結(jié)果定制工具Subscribed Links以及Google Maps API for flash等十項(xiàng)業(yè)務(wù)。

其中不乏曾對(duì)Google的發(fā)展有益的產(chǎn)品。Google Image Labeler是一款為改善Google圖片管理軟件Picasa和圖片搜索服務(wù)而推出的一款游戲。在游戲中，用戶(hù)給隨機(jī)出現(xiàn)的圖片添加標(biāo)簽，如果與Partner添加的一致，即可得分，并進(jìn)入下一輪。通過(guò)這種方式，Google可以更好地了解用戶(hù)對(duì)圖片添加標(biāo)簽的習(xí)慣，從而總結(jié)規(guī)律，改善其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

尤斯塔斯表示，終止更多外圍產(chǎn)品意味著谷歌可以將更多資源集中到具有巨大影響力的產(chǎn)品上，這些產(chǎn)品可以改善數(shù)十億人的生活。

對(duì)此，易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，從谷歌關(guān)停的十項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)看，更多的還是卸除一些不必要的包袱，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)布局核心和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的目的。而其他一些應(yīng)用則可以通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)和投資等方式實(shí)現(xiàn)布局。

Google Notebook是Google從2006年開(kāi)始提供的一項(xiàng)服務(wù)，讓用戶(hù)方便地儲(chǔ)存及整理從網(wǎng)絡(luò)上收集的資料，并且利用其共享功能讓使用者將自己的筆記公開(kāi)給其他人瀏覽。

不過(guò)，Google在網(wǎng)站上已經(jīng)開(kāi)始建議新用戶(hù)使用Google Bookmarks服務(wù)。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)服務(wù)是一個(gè)技術(shù)上很簡(jiǎn)單，實(shí)際應(yīng)用卻很廣泛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。