權威觀點親切表達的八個技巧

□ 華 明 馬軼群

（作者分別是新華網新聞部主任、編輯）

口語化：文風上的“三貼近”

4月8日，美國國務院發布《2010年度人權國別報告》，和往年一樣，這份報告再次點名批評了俄羅斯、中國、白俄羅斯、泰國、朝鮮、古巴等世界近百個國家。在這份報告中，美方不改頤指氣使的偏見與傲慢，對中國人權狀況說三道四。如何應對呢？新華網不僅及時刊播國務院新聞辦公室發表的《2010年美國的人權紀錄》，還刊發了系列評論文章，其中《美國說人權，地球人都笑了》一文堪稱歷年來駁斥美國人權的經典文章。文章刊發后，我們收到來自各方的好評。

故事化：精彩的新聞要有故事

紀念中國共產黨誕辰90周年之際，新華網陸續在首頁頭條套紅播發《101歲的開國中將寫給未來的信》《90歲雁翎隊副隊長講述打鬼子端炮樓除漢奸截軍船》《95歲女紅軍的兩次“長征”》《最老與最小黨代表的“心靈對話”》《早期共產黨人海外足跡》《支持過中國革命的國際友人》等文章，以故事吸引人，以情節打動人，以理想情操感染人。

動感化：找到合適的動詞讓新聞“動”起來

姚明是中國籃球的里程碑，他的影響超越國界和籃球，他的退役新聞發布會同樣受到海內外網民的極大關注，球迷們不僅為他在如日中天的事業巔峰中退役而惋惜，而且也通過他的表白期待他的新事業更加輝煌。

7月20日，新華網在首頁頭條刊播《小巨人宣布退役“姚”望未來“明”天可期》，標題中隱含的兩個“動詞”貼切生動，富于人情味，適合特定的語境。

感性化：用感性說理，用事實抒情

保障性住房是政府為解決中低收入家庭的住房困難、實現社會公平公正的有效舉措。然而，近期一些地方屢現保障房“被騙購”“被團購”“被倒賣牟利”等亂象，原本分給中低收入群體的“口糧”成了某些富貴人士的“點心”，這讓政府的公信力面臨新的考驗。新華網5月24日首頁頭條刊播《百姓口糧，怎么總成富人點心》，觀點犀利，拷問政府。

圖片化：引領圖說時代

▲ 2011年7月25日，“姚明退役儀式暨表彰典禮”在北京舉行。姚明被授予中國奧林匹克金質獎章和體育運動榮譽獎章，中國籃球杰出貢獻獎，中國男籃終身榮譽隊員。圖為姚明在儀式上講述自己的退役感受。（公磊/攝）

城市內澇的“劇本”，沒有任何想象力，也沒有什么新鮮感，但它卻年復一年地在上演。《各地陸續遭暴雨襲擊 內陸“看海”頻現》給了我們一個大大問號。

人文化：強調對人生的啟迪

葉志平，安縣桑棗中學校長。汶川大地震發生的時候，他不在學校。學生們是按著平時學校要求的和他們已練熟了的方式疏散的。全校2200多名學生和上百名老師，從不同的教學樓和不同的教室中，全部沖到操場，以班級為單位站好，僅用時1分36秒。6月27日上午葉志平逝世，網民表示深切的悼念。

7月2日下午，在杭州濱江區的白金海岸小區，一個2歲女童突然從10樓墜落，樓下一名30多歲的女士奮不顧身地沖過去用雙手接住了孩子，物業都看傻了。目前小女孩正在搶救，救人女業主并非女童家人，其手臂骨折，受傷較重，被網友稱為“最美媽媽”，成為佳話。

新華網刊播《“最牛校長”葉志平去世：我不牛想做牛》《新華網評：“最美媽媽”感動我們的是愛心》，對他們表示最崇高的敬意。

韻律化：新聞要好看還要“動聽”

3月5日下午3時。人民大會堂西大廳。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤來到這里，同他所在的江蘇代表團150多位全國人大代表一起審議政府工作報告。講成績、道實情，談打算、提建議……代表們結合實際暢所欲言。總書記仔細傾聽，不時插話。西大廳里氣氛十分融洽。新華網頭條刊播《一枝一葉總關情——胡錦濤總書記參加江蘇代表團審議側記》，胡錦濤情系民生、情系基層的話語，在網民中引起強烈共鳴。

系列化：層層遞進，步步為營

今年全國計劃新開工建設保障房1000萬套，這是我國有史以來保障房建設規模最大的一年。力度前所未有，規模前所未有，挑戰也前所未有。臨近年中，從各地反饋的建設進度來看，開工率大多尚未過半，質疑聲不斷。新華網頭條陸續刊播《保障房進度慢不慢》《保障房資金夠不夠》《保障房質量好不好》系列文章，讓網民全程監督，促進保障房建設工作更加透明。

在信息日益快速增長、技術手段日新月異、獲取方式便捷化、網民需求多樣化的今天，奪取輿論制高點顯得尤為重要，不斷解放思想，銳意進取，勇于創新是傳媒制勝的唯一法寶，讓我們發出更多的時代聲音。