□ 鄭建國
2009年下半年,《浙江日報》新一輪改擴版把觸角伸向讀者需求和關注度。在創新辦報思路、創新新聞內容、創新文風的基礎上,請德國美達公司設計黨報版式,將報形改為瘦報,并注入時尚元素,以契合現代報業發展的流行色,著力探究黨報面孔出新出彩。在此輪改擴版中,特別強調“圖”的作用,還原“圖”的本真,讓“圖”在創新中走上前臺。
達芬奇曾說:“畫面展示的,比鉆石更可貴。”《浙江日報》在版式創新實踐中注重“圖”的運用,并將“圖”在黨報新聞傳播中實現角色變換與提升。“圖”作為報紙版面的重要構成元素,充分發揮“圖”所匯聚的“圖片”“圖表”“圖示”“卡通”“漫畫”等多種表現形式之功效,在版式策劃中,改變原有“圖配文”模式,真正還原“圖”的“視覺中心”“圖說新聞”的本質。
1.讓新聞圖片唱主角。從12版擴至24版后,《浙江日報》版面圖片容量大幅提升,從改版前的每天平均20幅左右,猛增至70多幅,并明確8個新聞版面的主照是當日新聞,并在新6欄中占據4欄位置。為保證新聞圖片的數量與質量,《浙江日報》整合集團所屬子報子刊力量,實現優勢互補。一幅幅視角新穎、動感十足的鮮活圖片走進了版面。現在,《浙江日報》在全省建立的600多名簽約攝影師隊伍,每天為報社提供豐富的圖片新聞資源。
2.讓圖表圖示顯張力。圖表、圖示簡明、直觀、形象,凸顯視覺強勢,易閱讀和理解。通過圖表圖示的應用,可以讓新聞點在版面中凸顯出來。《浙江日報》財經新聞版充分利用圖表和圖示解讀經濟數字,用直觀的“圖”解釋冗長的文,幫助讀者理解文字所要表達的內容。
3.讓漫畫抓人眼球。“新聞漫畫”介于新聞信息與視覺漫畫之間,是報紙對現實生活現象諷刺或贊頌的一種藝術形式,它區別于新聞消息或新聞圖片、圖表圖示,注重新聞性,通過透視現實生活中的方方面面,用輕松、婉轉的視覺表達方式反映當下具有新聞性和現實針對性的社會問題,對加強輿論監督,促進社會和諧具有推動作用。《浙江日報》將“新聞漫畫”廣泛用于社會新聞、國際新聞、文化新聞和體育新聞等版面,如近來版面上常見的“漫”話社會管理創新、“漫”話公民道德建設、“漫”話和諧企業創建等等,使黨報版面更豐富、更美觀、更富感染力。
如果版面具備了豐富的創新元素,還需科學布局,營造個性。
《浙江日報》圍繞“不斷提高輿論引導能力與水平”,在版面策劃中較好把握黨報的宣傳功能并營造個性,增強傳播效果和引導能力。
在宣傳“大事”上營造個性。為滿足讀者在黨報上看“大事”的需求,《浙江日報》今年6月初就精心策劃并推出慶祝中國共產黨成立90周年特別報道“紅色經典”“信念偉力”“時代風流”等10個樂章,每個樂章8個版,根據不同主題精心制作封面版,將黨徽、地圖、圖片、浮雕、國際歌歌譜等元素注入版面。每個樂章的內版則大量運用歷史圖片、雕刻、油畫、中國畫和紅色經典圖片反映我黨光輝歷程。8月28日開始,《浙江日報》又用3個打通版(四五連版)篇幅,連續推出《90年滄桑看浙江·發展篇》等3個篇章,并用“圖”貫穿全版。如《發展篇》用生動的漫畫引出浙江人民越過越紅火的生活,用圖表、圖示等表現手法,直觀形象地詮釋新中國成立到2010年,浙江“農民人均純收入”“生產總值”等經濟社會發展指標。在重大主題宣傳報道中,大量用讀者喜聞樂見、易讀、視覺化的版面表現形式,既凸顯視覺強勢,又構筑黨報個性風格。
在指導工作中營造版面個性。用獨特的新聞視角寫出獨特見解,才能使媒體對受眾的影響達到深度;走出慣性思維,用新穎的視角創新版式,才能使媒體寓情于受眾。《浙江日報》將版式策劃集中于可預知、可發生發展的主題活動,和黨委政府不同時期推出的中心工作。2010年是“十一五”收官之年,為反映浙江經濟社會發展成就,《浙江日報》一改以往成就報道以文字報道為主的格局,而是采取圖表圖示配簡短文字的形式來表現。2010年11 月16 日,《浙江日報》在頭版頭條推出數說“十一五”兩組報道,用直觀的柱狀、塊狀圖表,清晰勾勒出浙江過去5年經濟社會發展情況,并用“實力更強了”“結構更優了”“收入更多了”等統領各項發展數據,較好地反映了省委中心工作。同樣, 3月6日的“經濟·創富”版,精心策劃并推出《富民愿景日日新——“十二五”規劃畫一畫》和《強省道路條條暢——“十二五”規劃表一表》兩個專版,用漫畫、圖表、圖示當主角,全方位對浙江“十二五”規劃綱要進行圖文解讀,讓讀者形象地了解浙江未來5年發展愿景。
在貼近讀者中營造版面個性。
第一,在讀者的訴求中做靚版面。今年1月省兩會期間,《浙江日報》“政治縱深·兩會聚焦”專版中,記者采寫了《百姓的錢,政府怎么花》的麻辣文章,對納稅人的錢怎么花、資金分配是否科學合理等進行詳盡披露,并用大量圖表、數據和漫畫呈現于版面,用圖文并茂的形式,告訴讀者地方財政收入、支出情況、政府的錢投向等情況,給讀者一個滿意答復。

□ 《浙江日報》2011年3月6日頭版

□ 《浙江日報》2011年3月6日第4版

□ 《浙江日報》2011年3月6日第5版
第二,在讀者的關注中做靚版面。浙江人文內涵豐富,讀者關注本省文化建設方面的情況,希望通過黨報得到權威性解讀。今年5月,浙江省委書記趙洪祝率浙江省代表團到臺灣進行“富春山居圖”的合璧之旅,為此,《浙江日報》5月20日專門配合“合璧之旅”制作了3個版面,圖文結合,告訴讀者《富春山居圖》合璧背后的故事,并在合璧當天又推出5個專版,為讀者提供合璧瞬間的新聞圖片。古樸厚重的名畫、清新亮麗的題飾,使版面渾然一體,凸顯合璧之旅濃郁的文化色彩。
第三,在悅讀中做靚版面。為順應現代讀者喜歡時尚、追求時尚、享受時尚的特點,《浙江日報》每遇重大新聞事件,都會力推封面版。凸顯重大新聞主題,受到讀者關注,并在全國新聞界引起反響。