延伸廣電產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)文化軟實(shí)力

牛桂芳

大同廣播電視臺(tái)，山西 大同 037008

新聞媒體作為黨和政府的喉舌，作為信息發(fā)布、文化傳播的主要渠道，在文化軟實(shí)力建設(shè)中處于特殊地位。廣播電視的大發(fā)展大繁榮是文化大發(fā)展、大繁榮的必然要求，推進(jìn)廣播電視大發(fā)展、大繁榮是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的核心力量。作為地市級(jí)廣電行業(yè)，在做好、做強(qiáng)、做大主業(yè)的同時(shí)，如何進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬廣播電視的服務(wù)領(lǐng)域和增收渠道，是我們面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

1 深刻認(rèn)識(shí)大同廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，增強(qiáng)緊迫感

大同廣播電視臺(tái)現(xiàn)辦有綜合、交通、音樂(lè)三個(gè)廣播頻率和新聞綜合、煤都生活、影視3個(gè)電視頻道，還辦有一份有國(guó)家正式CN刊號(hào)的行業(yè)報(bào)刊《大同廣播電視報(bào)》。從廣播電視自辦節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、采編播隊(duì)伍，到擁有節(jié)目套數(shù)，均處于全省地市級(jí)廣播電視臺(tái)前列，所有頻率頻道日播出節(jié)目累計(jì)達(dá)120小時(shí)，并且以自辦節(jié)目為主。《大同廣播電視報(bào)》每周出版一期，每期對(duì)開(kāi)32版，為大同地區(qū)發(fā)行量最大的期刊。

近年來(lái)，隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各方面建設(shè)的突飛猛進(jìn)，廣電行業(yè)內(nèi)部的改革發(fā)展也在不斷深化，但大同市廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與全國(guó)同級(jí)城市乃至全省同級(jí)城市的廣電業(yè)相比，不論從發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量上看都有一定差距。從經(jīng)濟(jì)效益看，仍落后于周邊的太原市、張家口市；從機(jī)制、體制看，仍有人員多、負(fù)擔(dān)重，以及用人機(jī)制不活等問(wèn)題；另外，從思想觀念看，仍然存在思想不夠解放、經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題，這些都制約著大同廣電產(chǎn)業(yè)的做強(qiáng)做大。可以說(shuō)，大同市廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在一個(gè)“吃飯經(jīng)濟(jì)”階段，廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐滯后，廣電產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)，仍是不爭(zhēng)的事實(shí)。

在新形勢(shì)下，我們要充分認(rèn)識(shí)到，廣播電視作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，自身的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展是經(jīng)濟(jì)全球化條件下文化發(fā)展的一個(gè)世界性重要趨勢(shì)，也是當(dāng)今世界日趨激烈的綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要方面，在發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量中占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎亍Ｎ覈?guó)是文化資源大國(guó)，近些年來(lái)，隨著文化體制改革的不斷深化，推動(dòng)形成了文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好局面。提升文化軟實(shí)力很重要的就是提升文化的吸引力、影響力。廣電產(chǎn)業(yè)如何在全面建設(shè)小康社會(huì)的建設(shè)中充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)、挖掘現(xiàn)有資源、開(kāi)發(fā)新媒體優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)于地方各方面建設(shè)的同時(shí)，逐步提升自身的吸引力、影響力，以及經(jīng)濟(jì)效益，是我們廣電產(chǎn)業(yè)今后的努力方向。

2 圍繞廣電主業(yè)拓寬服務(wù)范圍和服務(wù)領(lǐng)域，延伸廣電產(chǎn)業(yè)鏈

1）逐步豐富主業(yè)經(jīng)營(yíng)，以創(chuàng)新的理念辦好廣播電視節(jié)目，打造一批代表行業(yè)形象、具有鮮明地方特色的精品、名牌節(jié)目

廣電的產(chǎn)業(yè)化，就要在打造品牌產(chǎn)品上下功夫，近年來(lái)，大同廣播電視臺(tái)推行的名牌精品戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效，在節(jié)目的運(yùn)行中大力推行制片人、制作人制度，已涌現(xiàn)出《民生大同》、《特別關(guān)注》、《中華大同人》、《大同晨光》、《空中醫(yī)院》等一系列家喻戶(hù)曉、深受群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的名牌節(jié)目。在使用人才方面也基本打破了論資排輩的傳統(tǒng)觀念，一大批充滿(mǎn)活力的年輕人已走上了節(jié)目制片人、制作人崗位，他們的創(chuàng)新思維和理念為廣電今后的發(fā)展注入了活力。但縱觀我市廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀，還存在不少問(wèn)題，如節(jié)目?jī)?nèi)容形式不夠豐富新穎、傳播手段比較單一，文化生產(chǎn)力沒(méi)有得到充分的挖掘和發(fā)展等。

人類(lèi)文化具有十分強(qiáng)烈的地域特色，地方臺(tái)在節(jié)目生產(chǎn)和傳播中如能從本地文化中汲取充足的養(yǎng)分，使群眾有一種本地文化的普遍認(rèn)同感，也是我們廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)趨向。大同是中國(guó)歷史文化名城，今后我們要著力打造更多的具有地方特色的名牌欄目，充分利用、發(fā)揮和挖掘歷史文化名城所特有的深厚的文化底蘊(yùn)和厚重的文化根基，增強(qiáng)節(jié)目的地域特色，提高文化競(jìng)爭(zhēng)力。

2）依托主業(yè)，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)

首先，要牢固樹(shù)立品牌意識(shí)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，逐步嘗試將一些具有地方文化特色的節(jié)目，以及一些娛樂(lè)類(lèi)精品節(jié)目包裝后推向市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，將品牌節(jié)目做成文化產(chǎn)品，在更大范圍更廣泛的領(lǐng)域服務(wù)受眾，增加品牌影響力、拓寬增收渠道，提升品牌價(jià)值。

其次，要依托豐富的專(zhuān)業(yè)人才優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辦播音主持、新聞采編等專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。目前，大同廣播電視臺(tái)正在著手全面整合廣播電視專(zhuān)業(yè)人才資源，籌資開(kāi)辦一所規(guī)模大、設(shè)施全、規(guī)范化的專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校。

3）在確保廣告經(jīng)營(yíng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)

逐步減少醫(yī)藥專(zhuān)題類(lèi)廣告內(nèi)容，增加制作精美的品牌廣告和公益性廣告，為群眾營(yíng)造良好的音頻、視屏環(huán)境。拿出部分已有一定影響力的名牌節(jié)目以公開(kāi)競(jìng)標(biāo)的形式取得商家、企業(yè)的冠名播出。開(kāi)辦以專(zhuān)業(yè)臺(tái)及部分對(duì)象性節(jié)目的特定受眾群為服務(wù)目標(biāo)的社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，如現(xiàn)已初具規(guī)模的電視中心文藝部大活動(dòng)策劃中心，廣播中心交通協(xié)會(huì)等都已具有了一定的影響力，同時(shí)都創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。廣電產(chǎn)業(yè)的增值業(yè)務(wù)貫穿節(jié)目生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和分配的各個(gè)環(huán)節(jié)。

3 延伸廣電產(chǎn)業(yè)鏈、增強(qiáng)文化軟實(shí)力需要抓好的3個(gè)環(huán)節(jié)

3.1 認(rèn)真調(diào)查研究，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合本地實(shí)際

地域優(yōu)勢(shì)是一種客觀存在，需要通過(guò)廣泛的調(diào)查研究，清晰地了解和掌握本地廣電媒體覆蓋范圍區(qū)域中心的歷史文化、風(fēng)土民情，社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和發(fā)展走向，洞悉本地人民生活狀況，精神追求和價(jià)值取向，圍繞地緣優(yōu)勢(shì)做文章，努力使產(chǎn)業(yè)發(fā)展與本地實(shí)際相契合。

3.2 邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者、本市文化界知名人士進(jìn)行廣泛論證

廣播電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，既要注重為社會(huì)提供多樣化的文化娛樂(lè)服務(wù)，又要注重增強(qiáng)文化責(zé)任，要廣泛采納專(zhuān)家學(xué)者的權(quán)威意見(jiàn)，提高廣播電視節(jié)目的文化品位，堅(jiān)持主旋律，鼓勵(lì)多元化、多樣化，努力形成百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的生動(dòng)局面，為地域文化傳承做好媒體應(yīng)做的工作。

3.3 對(duì)現(xiàn)有人才資源要綜合利用

廣播電視的發(fā)展要緊緊依靠現(xiàn)有人才，充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢(shì)和新聞媒體廣泛聯(lián)系社會(huì)各行各業(yè)的優(yōu)勢(shì)，建立人才儲(chǔ)備機(jī)制，大膽啟用人才，以?xún)?yōu)厚的待遇留住人才。努力動(dòng)員全社會(huì)參與、關(guān)注廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。