湖北省溫泉旅游的發(fā)展環(huán)境與對(duì)策研究

何蕓

（湖北汽車工業(yè)學(xué)院 經(jīng) 濟(jì)管理學(xué)院，湖北 十 堰442002）

1 溫泉旅游的發(fā)展環(huán)境

溫泉一般是指按水溫劃分，泉水溫度較涌出地年平均氣溫高的或者水溫高于25℃的泉水。有些學(xué)者也將之納入到礦泉范疇，認(rèn)為溫泉是水溫在34℃以上的礦泉。礦泉是泉中含有一定數(shù)量的特殊的化學(xué)成分、有機(jī)物和氣體，或具有較高的水溫，能影響人體生理作用的泉水。溫泉旅游是指以感受溫泉沐浴文化為目的，將原先單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為一種以健康為主題，達(dá)到養(yǎng)生和休閑雙贏效果的時(shí)尚體驗(yàn)旅游。

我國是世界上涌泉最為豐富的國家之一，僅溫泉就有2 200多處。據(jù)記載，陜西臨潼的驪山溫泉是我國開發(fā)利用最早的溫泉，但由于管理理念的偏頗、資源利用形式單一、缺少對(duì)與環(huán)境相協(xié)調(diào)的文化內(nèi)涵的塑造、設(shè)施條件簡陋、宣傳力度不足等原因，多數(shù)游客到此并非是以享受溫泉沐浴為主，客源寥寥無幾。又如十堰房縣溫泉，雖有其得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢和自然條件支撐，但由于地方政府政策的偏頗、開發(fā)投資的力度不夠等諸多因素影響，至今為止游客容量和配套設(shè)施都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于周邊地區(qū)。這些也是我國國內(nèi)大多數(shù)溫泉療養(yǎng)地的主要發(fā)展瓶頸。

21世紀(jì)是休閑度假旅游蓬勃興起的時(shí)代，良好的投資環(huán)境和客源市場直接推動(dòng)了溫泉業(yè)的發(fā)展。“溫泉旅游”概念的提出，將溫泉的養(yǎng)生功能與休閑度假產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合，帶動(dòng)了溫泉旅游的投資熱。一般來說，大型旅游項(xiàng)目的投資只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方才能成功，除了客源因素外，良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境也對(duì)其構(gòu)成不可或缺的資金和硬件支撐。溫泉旅游不但豐富了中國和世界旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，更帶來了大量直接和間接的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)還拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，增加了地方的財(cái)政收入，直接與間接產(chǎn)業(yè)效應(yīng)顯著。它蘊(yùn)含著極高的商業(yè)價(jià)值、廣闊的市場前景和極佳的投資潛力。

2 湖北省溫泉旅游資源分析

2．1 湖北省溫泉分布概況

湖北省溫泉資源豐富，有環(huán)武漢和環(huán)神農(nóng)架兩大溫泉度假帶。東部的環(huán)武漢溫泉度假帶，內(nèi)含鄂東、鄂南、鄂中3條溫泉帶，分布在咸寧、赤壁、應(yīng)城、英山、崇陽、通城等地，且距武漢車程在2～3h以內(nèi)。而環(huán)神農(nóng)架溫泉度假帶則主要在神農(nóng)架林區(qū)及周邊地區(qū)，主要在神農(nóng)架北部的房縣、保康一帶，以及神農(nóng)架南坡的巴東、長陽一帶。其中以第一類度假帶開發(fā)較為深入，十幾個(gè)優(yōu)質(zhì)溫泉中，以稀缺的高溫溫泉居多，如此優(yōu)越的環(huán)都市溫泉旅游資源在全國也不多見，具有不可復(fù)制的資源優(yōu)勢。

2．2 溫泉旅游的開發(fā)條件

（1）良好的溫泉資源條件。泉水溫度必須高于25℃，否則不能開發(fā)。泉水中還要富含10種以上的對(duì)人體有益的礦物元素，其中主要元素的含量要高于1 000g，次要元素的含量不低于250mg。

（2）良好的市場條件。開發(fā)溫泉旅游在具備溫泉資源的前提下，還必須看好市場區(qū)域。溫泉地離城區(qū)以1～2h的車程最佳，且周邊必須要有相當(dāng)數(shù)量的群體。

（3）良好的交通條件。溫泉旅游度假區(qū)最好能有高速公路或較好的公路條件通達(dá)，若溫泉處在深山區(qū)內(nèi)，汽車不能直達(dá)，則還應(yīng)在入口區(qū)內(nèi)設(shè)停場。

（4）良好的自然環(huán)境條件。開發(fā)溫泉要注意周圍的自然環(huán)境，最好能依山傍水，使平日處于工作重壓下的人群得到“回歸自然”的感受。

2．3 湖北省溫泉分布的地質(zhì)成因

泉水是大氣降水深入地殼斷層帶深處，在長期地?zé)岬販氐挠绊懴拢c地層深處各種礦物元素滲透融合，又在地層壓力、空間引力等各種物理作用的影響下，經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的演變運(yùn)行，才滲透到地表淺處，冒出地表面。

湖北境內(nèi)溫泉的分布與地質(zhì)構(gòu)造有著密切的聯(lián)系。在淮陽山字型構(gòu)造體系上分布有溫泉38處，占全省溫泉總數(shù)的62．3%。在斷裂發(fā)育地區(qū)溫泉分布比較集中，特別是晚近期活動(dòng)性斷裂或其旁側(cè)的溫泉最多，如青峰斷裂帶（房縣一襄樊）上出露溫泉5處，新華斷裂帶（通過興山縣新華）、兩鄖斷裂帶（鄖西一丹江口市）、三陽皂市斷裂帶、桐梓鋪五洪山斷裂帶等都有2～3處溫泉。

3 湖北省溫泉旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析

3．1 項(xiàng)目單一，溫泉旅游開發(fā)滯后明顯

湖北的溫泉旅游資源按照其分布的情況看，地域優(yōu)勢非常明顯。特別是環(huán)武漢溫泉度假區(qū)，分布在離武漢車程僅2～3h的區(qū)域范圍內(nèi)，如果宣傳和營銷措施到位，客源市場應(yīng)該可以說是相當(dāng)充裕的，也是很有競爭優(yōu)勢的。但是由于湖北省的溫泉地，一般是以澡堂和泳池為主體樣式開發(fā)，形式單一，缺乏吸引力，其它諸如度假、休閑、娛樂和保健等功能的開發(fā)還未得到有效地重視，資源的價(jià)值還處于低水平運(yùn)作。

3．2 促銷宣傳與品牌化薄弱，競爭意識(shí)不強(qiáng)

湖北省溫泉度假地的營銷與宣傳方式還非常地落后，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，沒有結(jié)合溫泉度假產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷，促銷宣傳力度不夠，未意識(shí)到溫泉的休閑、娛樂與觀光等其他功能優(yōu)勢，品牌形象還沒有形成，競爭力較弱。

目前，應(yīng)城湯池鎮(zhèn)發(fā)揮溫泉資源優(yōu)勢，樹立區(qū)域整體觀念，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和旅游市場一體化。為解決湯池溫泉產(chǎn)品過于單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完整問題，提高在武漢市場上的核心競爭力，湯池溫泉完善旅游景區(qū)6大要素功能，注重培育和發(fā)展湯池休閑文化，增加內(nèi)涵。據(jù)應(yīng)城湯池溫泉旅游中心提供的數(shù)據(jù)，2011年4月至今，雙休日日均接待游客逾6 000人次，超過設(shè)計(jì)接待能力，園區(qū)內(nèi)客房入住率達(dá)100%。應(yīng)城湯池溫泉的品牌化效應(yīng)由此得到極大地強(qiáng)化。從這個(gè)案中可以得出結(jié)論，湖北省溫泉旅游資源的核心競爭力關(guān)鍵在于品牌化建設(shè)，結(jié)合自身特色做好整體的規(guī)劃和宣傳，樹立形象使溫泉旅游就相應(yīng)發(fā)展迅速。

3．3 湖北溫泉開采過度，生態(tài)環(huán)境遭到破壞

由于溫泉旅游的興起和近年來溫泉度假地游客的大量涌入，溫泉開發(fā)商為了擴(kuò)大投資規(guī)模，大量開采溫泉旅游資源，忽視了當(dāng)?shù)氐奶囟ǖ牡刭|(zhì)條件和生態(tài)環(huán)境，造成了地面塌陷，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐牡叵滤幌陆担r(nóng)田干旱，稻田作物收成不佳，地形結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生很大變化，地區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境也受到不同程度的影響和破壞。

泉水一旦開采就會(huì)源源不斷流出，如果不能得到有效的利用，則會(huì)浪費(fèi)大量優(yōu)質(zhì)的泉水資源，不利于湖北省溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展。另外，溫泉資源對(duì)人體而言，并非都具備可利用價(jià)值，其中有些屬于高熱泉。泉水溫度高于43℃，還有一些是具有反射性，因?yàn)榉派湫栽貙?duì)人體存在直接的傷害，故也不能用來沐浴療養(yǎng)，如崇陽溫泉。因此溫泉資源就更顯得珍貴，應(yīng)加以保護(hù)，注意合理開采。

3．4 抄襲異地風(fēng)格，缺少本土文化內(nèi)涵

品牌文化是溫泉旅游跨區(qū)域發(fā)展的紐帶。隨著旅游消費(fèi)觀念的成熟，旅游者在旅游中更多追求心靈與行動(dòng)的自由，自助游、自駕車游等已逐漸取代傳統(tǒng)的組團(tuán)形式，成為人們出游的主要選擇。旅游者在選擇旅游目的地時(shí)，越來越重視目的地形象，人們更希望從旅游中得到情感、精神的享受與寄托，品牌文化便彰顯出它的強(qiáng)大力量來。

4 湖北省溫泉旅游發(fā)展的對(duì)策思考

4．1 優(yōu)化溫泉度假地選址與配套設(shè)施建設(shè)

4．1．1 關(guān)于選址

（1）根據(jù)湖北溫泉分布的特點(diǎn)，可依托城市布局。以武漢為中心，由城市向周邊地區(qū)開發(fā)與建設(shè)，一方面可以達(dá)到系統(tǒng)性的溫泉資源整合宣傳，另一方面能夠保證充足的客源市場。

（2）依托風(fēng)景名勝區(qū)布局。如環(huán)神農(nóng)架中心帶的溫泉旅游度假區(qū)可以圍繞神農(nóng)架國家風(fēng)景名勝區(qū)和國家地質(zhì)公園展開宣傳，具有其獨(dú)特的魅力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）依托黃金旅游線路布局。溫泉度假區(qū)依托黃金旅游線路開發(fā)，更能體現(xiàn)自身的資源價(jià)值和旅游價(jià)值。就湖北省而言，可以依托宜昌三峽－神農(nóng)架－武當(dāng)山黃金旅游線路。

4．1．2 溫泉沐浴區(qū)的設(shè)計(jì)與建設(shè)

溫泉沐浴區(qū)應(yīng)以露天溫泉為主，以達(dá)到與自然交融的效果。溫泉池與池之間的距離不宜太遠(yuǎn)，也不宜太近。池與池之間應(yīng)有花草、樹木相隔，增加層次感，營造明月松間、清泉石上的意境，同時(shí)也能彰顯楚文化的傳統(tǒng)因子。

（2）池面積不宜過大，深度也不宜過深。這樣做一是節(jié)約水源，二是方便清池、消毒、保證衛(wèi)生，保證安全。

（3）溫泉池底用木質(zhì)材料，如柏木，既有香氣又能起到防滑的作用。池邊宜裝上下扶手，沐浴區(qū)應(yīng)配備專職的保健醫(yī)師。

4．2 拓展求知旅游和保健旅游市場

溫泉旅游以療養(yǎng)功效為基礎(chǔ)，結(jié)合溫泉地域特色和周邊大環(huán)境而各有不同。如位于湖北咸寧市東7km的溫泉，水溫一般在50℃左右，內(nèi)含多種化學(xué)成分，如硫酸鈣、鎂等礦物，對(duì)關(guān)節(jié)炎、皮膚病、神經(jīng)炎等多種疾病都有一定療效。適合于中老年人強(qiáng)身健體，祛病養(yǎng)生的需求，能夠吸引一定的老年消費(fèi)群體。因此，可建設(shè)一些適合于中老年人活動(dòng)的體育與娛樂設(shè)施，在溫泉旅游中心安排有醫(yī)療臨床經(jīng)驗(yàn)較為豐富的保健醫(yī)生、體育健身顧問，指導(dǎo)他們的療養(yǎng)活動(dòng)，從根本上保證這一目標(biāo)群體市場的穩(wěn)定性。

注意娛樂、體育、文藝表演等設(shè)施和活動(dòng)編排，以擴(kuò)大溫泉旅游在中青年市場的影響。武漢市區(qū)高校與科研單位眾多，中青年人群對(duì)溫泉旅游相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知興趣非常濃厚，在環(huán)武漢溫泉度假帶開辟中，應(yīng)大力宣傳溫泉文化知識(shí)，講解其地質(zhì)成因與歷史背景，以吸引武漢及其他中青年客源市場的份額。

4．3 重視溫泉資源周圍的環(huán)境保護(hù)

從地學(xué)角度分析，若沒有足夠的地表水沿?cái)鄬酉蛳聺B透，溫泉深部便失去冷水的混合環(huán)境，就產(chǎn)生不了溫泉的循環(huán)效應(yīng)。因此，維持溫泉附近的生態(tài)環(huán)境，又是維護(hù)溫泉資源持續(xù)利用的根本保證。

如灰湯溫泉區(qū)特別注重節(jié)約資源，通過從地下提取熱水，以管道輸出供游客展示和參觀；建設(shè)熱電站，發(fā)電后的余水水溫達(dá)70℃，還可供浴用，也可作溫室養(yǎng)殖的熱源。同時(shí)可利用溫泉養(yǎng)殖，以獲取經(jīng)濟(jì)效益。

應(yīng)建立基于溫泉資源地質(zhì)成因之上的生態(tài)與環(huán)境保護(hù)系統(tǒng)，各旅游企業(yè)部門與相關(guān)行政單位尤其應(yīng)該重視溫泉開發(fā)中的這一基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)，在生態(tài)旅游意識(shí)日漸普及的今天做好相關(guān)的宣傳和監(jiān)督工作，以為溫泉旅游資源的可持續(xù)性利用和溫泉旅游活動(dòng)的可持續(xù)性開展提供良好的外部條件。

4．4 建設(shè)特色溫泉文化

我國作為溫泉文化發(fā)源最早的國家之一，有著豐富燦爛的溫泉文化。廣東珠海的御溫泉以唐代文化為基點(diǎn)，融合多種文化，樹立“盛唐新風(fēng)，尊貴獨(dú)有”的個(gè)性，系統(tǒng)的品牌文化建設(shè)中以“龍形墨寶”為品牌的視覺象征，確立品牌服務(wù)戰(zhàn)略即為“御式服務(wù)”，而品牌文化載體則是“御泉道”。“御溫泉”已成為旅游者心中的溫泉旅游知名品牌，也成了合作者心中的品質(zhì)保證。

湖北的溫泉旅游發(fā)展也有很好的文化依托——楚文化。基于三峽黃金旅游路線，沿途悠久而令人尋味的荊楚文化一覽無余，如湖北秭歸的屈原祠、荊州古城墻、三國赤壁遺址等景點(diǎn)，無一不向旅游者們展現(xiàn)著楚文化濃厚的遺風(fēng)。以此為溫泉旅游度假地的主打品牌戰(zhàn)略，就能形成湖北省溫泉旅游特色和品牌文化，逐步培養(yǎng)出湖北溫泉旅游的核心競爭優(yōu)勢，帶動(dòng)整個(gè)湖北溫泉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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