服務“三農”是辦好縣級電視臺對農節目的首要任務

丁奇鵬

雙遼市廣播電視管理局，吉林 雙遼 136400

構建和諧社會，重點難點在“三農”。“三農”問題已經得到整個社會的關注和關心，聚焦“三農”、定位“三農”已成為時下新聞媒體的報道任務。特別是縣級電視臺，由于更接近農業、農村、農民，是宣傳三農問題的最基層媒體，也是最能反映三農問題的媒體，所以，縣級電視臺應該下大力氣做好三農的宣傳報道，更好地為當地經濟社會發展服務。那么在新時期內，如何使縣級電視臺節目更加貼近“三農”，服務“三農”，找準切入點辦好對農節目呢。

1 貫徹“三農”精神，搞好對農宣傳

我國是農業大國，幅員遼闊，人口眾多，農耕文化源遠流長。“三農”問題一直是黨和國家工作的“重中之重”，農業、農村、農民問題是我國社會主義現代化建設的根本問題，黨中央明確提出要把“三農”問題來加以貫徹落實。在黨的十七大會議上，胡錦濤總書記在工作報告中提出“解決好農業、農村、農民問題，事關全面建設小康社會大局，必須始終作為全黨工作的重中之重。“堅持把發展現代農業、繁榮農村經濟為首要任務，加強農村基礎設施建設”更是把“三農”工作推上了一個新的階段。這些為電視新聞的“三農”宣傳提供了很大的報道空間和源源不斷的報道題材，同時也為新聞宣傳指明了“三農”宣傳的方向，又對做好新時期“三農”報道提出了更高的要求。作為縣級廣播電視宣傳部門，要把關注“三農”的意識變為服務“三農”的行動，為構建和諧社會和建設社會主義新農村提供強有力的精神動力和智力支持。縣級電視臺在轉播中央、省級電視節目的同時，要緊緊圍繞當地黨委、政府的中心工作，認真做好對農村的農業電視節目，普及農業科學知識、宣傳好農業政策。在自辦對農節目宣傳方面，要更注重微觀、注重針對性、時效性，立足于服務“三農”這個主體，在“三農”上做文章、辦節目。筆者認為，要辦好辦出特色的對農節目，必須從縣級臺的特點出發，辦出的電視節目才更具有指導性、針對性和可視性。

2 立足“本土化”，突出“地方特色”

對于普通人來說，本地信息是最重要的。周圍人在干什么，自己怎樣生活，這種貼近生活的本地化信息，在受眾的心理感受和生活經歷上都具有很大的接近性，最能引起受眾關注。為了對農節目內容的本土化、編輯記者要深入農村，貼近農民，聽農民說話、為農民辦事。在辦節目時更多地關注身邊人的喜怒哀樂，在其他大臺無法顧及的地方文化、地域人文、歷史傳承等“地利”上做文章，追求本土聽眾的“人和”，以地方特色拓展出一片自下而上的空間。

如今，許多電視臺都紛紛開辦了對農節目，但這些節目都過多地貼近政策、政府和政績，在農業技術、科技信息的宣傳上也過于大眾化，離農民的實際需要比較遠，沒有考慮到農民的切身需求、農村的實際和農民生活的變化。而縣級電視臺的主要收視群體就是農民，宣傳報道的主角也大多是農民，在宣傳中更要樹立為農意識，把眼光投向農村。隨著我國加大了新聞改革的力度，報紙、雜志、廣播、電視、互聯網，各種新聞媒體市場競爭不斷加劇。不同地區的農業農村農民的發展情況不同，要吸引當地農民收看自己的節目，就必須“因地制宜”。雙遼市有42萬人口，其中農業人口就占了27萬，他們對身邊發生的新聞更感興趣，他們希望了解身邊的人和事，希望傳播對他們有用的農技知識和信息，為此，雙遼臺自2003年就成立了對農欄目《致富之路》，這是一檔對農節目，旨在向農民朋友介紹一些致富的典型，講述他們成功的經驗、拼搏的歷程，為農民朋友提供經濟信息和農業技術知識等。這檔節目中選擇的全是本地的致富典型。其實全國各地致富能人非常多，本地的這些致富能人可能在致富的程度上沒法和人家比，但是由于本地的致富能人跟觀眾距離更近，觀眾感覺更真實可靠，面對同樣的地理條件、氣候溫度等，這些致富能人的種植方法、致富經驗更具有可借鑒性，本土化節目的教化作用也大得多。雙遼是農業大市，2004年花生種植面積是30萬畝，農民最關心的就是怎樣種花生才能高產高效，諸如此類的宣傳報道只要有農民就愛看，這此我們在對農宣傳策劃上就以花生為主，開辦了《農廣天地》專題欄目，選題主要通過對農民身邊的一些致富典型、科技能手等進行報道，來幫助農民提高知識水平，提高對市場風險的認識，如《花生大王王長林》講述了該市紅旗鎮農民王長林采用大壟雙行地膜覆蓋技術，提高了花生公頃產量，由普通種植的公頃五六千斤提高到一萬斤，同時自己進行花生初加工，增加了花生的附加值，使自己走上致富路的故事。節目播出后，市里組織相關部門和農民召開現場會，農民紛紛采用新技術種植花生，使花生成為雙遼農民致富的一項支柱產業，也使全市的花生種植面積到2010年達到了60萬畝。這樣的宣傳既兼顧了雙遼的花生產業發展，又符合農民需要，節目充滿了鄉土氣息。

3 落實“三貼近”要求，增強對農服務功能

縣級電視臺要樹立為農思想，在傳播信息、豐富農民業余文化生活的同時，增加對農村致富項目和致富典型的宣傳，給他們提供致富的信息和經驗，提供政策宣傳保障；增加對農村弱勢群體以及農民生活現狀的關注，廣大基層電視工作者要帶著感情去做節目，體現出對農民的情感和關懷；要下得去，走得進，要把農民當朋友當親人時時事事為他們著想，我們才能真正成為農民的“貼心人”，才能寫出有價值的“三農”新聞作品。

對農節目要貼近實際，貼近群眾意愿，群眾需要什么樣的節目就辦什么樣的節目，使節目具有濃郁的鄉土氣息，才能做好“三農”這篇文章。任何“三農”節目都應該姓“農”，都要貼近農民、貼近農村生活、貼近農業實際，有針對性的增強對農服務功能。這說要求縣級電視臺要為農村經濟發展提供產前、產中、產后的各種服務。農民需要什么樣的節目，就能及時制作、播出他們所盼望的節目。根據不同的地域、環境、條件，為農民提供準確的致富信息和經驗，引導農民正確地選擇農業項目，規避風險。雙遼電視臺的《致富之路》欄目就把著眼點放在農業、農村、農民方面，將節目定位在“推介致富典型、介紹致富經驗、傳遞致富信息”，力求全方位為農民服務。

農業的穩定是全國經濟發展的基礎，農村工作的主要目標是使農民增產增收，建設社會主義新農村，構建和諧社會這是縣級電視臺對農節目的主要內容。要使節目真正介入受眾的生活，必須辦精辦活縣級電視節目，就必須按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，面向農業，面向農村，面向農民，明確責任，準確定位，堅持正確輿論導向，把體現黨的意志和反映人民群眾心聲統一起來，深入實際、深入生活、深入群眾、把每天發生在農業、農村、農民中的生動事件、感人場景、動情故事和農民迫切需要的科學知識、科學方法、文化精品，通過電視傳遞給廣大農民，切實為“三農”服務。

[1]張峰.電視民生新聞研究[J].青年記者，2010(1).

[2]李淵.從一個縣級電視臺的生存現狀看我國地方電視媒體體制改革的方向與路徑[J].廣播電視信息，2010(2).

[3]秦永.對縣級電視臺電視新聞的一些思考[J].現代傳媒，1999(1).