數字出版技術對傳統出版業的影響研究

談 鯤

龍門書局，北京 100717

在我國出版界，研究學者們普遍認為數字出版就是指那些使用到二進制等技術手段對所有出版環節進行了操作的出版行為，例如對原創作品進行的數字化、對編輯加工進行的數字化、對印刷復制進行的數字化、對發行銷售進行的數字化以及對閱讀消費進行的數字化等。

1 數字出版技術的基本概況

可以說數字出版涉及出版的方方面面，作者版權、出版發行、銷售支付平臺以及最終具體進行的服務模式等都可以通過對傳統資源的依托，使用數字化的現代化先進工具對出版物進行全方位立體的宣揚和傳播。

從實現方式來說，數字出版主要通過以下兩種方式來進行：一是出版社根據實際的需求情況，要求開發商為本社開發一個針對性較強的技術平臺；一是專門開發數字出版軟件的商家，根據市場情況與出版社在技術方面的普遍要求開發一些技術平臺。

從行業特色來看，首先，數字出版是屬于出版行業的范疇的。由于出版行業的特殊性質，出版物不但是精神文化產品，也是一種商品。出版的商業性質決定它必須通過高效的經營活動去以最小的成本取得最大的利潤，作為一種文化產品，它也必須承擔起傳播社會主義文化的責任。其次，數字出版又是一種全新環境背景下產生的新興產業，其在運營模式等方面都呈現出全新的特點。現代的數字出版產業具備產品形態的同時還具備媒體形態，表現出一種“二象性”。從產品形態方面來說，其盈利模式可以分為有形的形態和無形的形態兩類。紙介質的、半導體存儲等就屬于有形的形態，是離線的，而手機、互聯網等在線出版就屬于無形的形態。媒體形態的收入支持主要是廣告。

數字出版是一個仍處于發展初期的新興產業，其依靠最終出版產品的個性特征與媒體特性進行合理、有效的結合，并在結合過程中實現其日常的運營，在運營過程中不斷獲利，實現最終的經營目的。

2 數字出版技術推動傳統出版流程的發展

隨著現代數字出版技術的發展，計算機、互聯網、遠程通訊等新興的技術在出版行業得到越來越廣泛的應用，出版行業的信息采編、排版、印刷、發行等流程都發生了根本性的改變。

其一，現代數字出版技術使得傳統出版的選題和組稿等流程更加快捷靈活。數字出版大量使用到互聯網技術，使得出版題材的選取、稿件的組織等流程都可以實現高速的數字化，減少了時間、空間的限制；其二，現代數字出版技術使得傳統出版的編輯流程實現更豐富的個性化與多樣化。數字出版技術以其網絡化與超文本化等特色，來實現圖文并茂、聲像兼具的多媒體信息出版，一定程度上改進了傳統的出版編輯流程，使編輯更復雜，也更多樣化與個性化；其三，現代數字出版技術使得傳統出版的印制流程得到完善。信息來源的多元化、表現形式的多樣化等都使出版行業能傳播更豐富多彩的信息，而數字出版技術中一個非常重要的組成部分——數字復制技術則可以使出版的印制工藝得到極大程度的完善，提高了出版產品的質量與出版效率。其四，現代數字出版技術也使出版的營銷流程得到改善。與傳統出版有所區別的是，數字出版不再完全是經過多級批發商及零售商，再向消費者銷售，而是開始推行以網上書店為典型的現代數字出版營銷技術。這就從根本上改變了出版的營銷流程。數字出版還在電子商務技術與數字版權的保護技術協助下，使出版實現了無發行出版、直銷出版物等現代營銷形式。

3 現代數字出版推動了出版行業的內部產業鏈重組

在出版行業內部，其產業鏈以出版的價值鏈為基礎，現代數字出版技術可以在一定程度上整合出版行業的資源，實現更為方便的跨地區經營與多媒體兼營，集中行業內的人力、物力、財力等資源，集中發展優勢集團，并加強與其他媒體的融合互動，形成一條拓展性極強、實現資源系統化配置的全新產業鏈。

在對傳統出版資源進行整合的基礎上，數字出版產業鏈主要向著一體化、系列化與多元化的方向發展，使傳統的出版以更快捷的數字信息流、更簡化的出版流通環節、雙向互動的信息傳遞等優勢，成為現代的互聯網信息服務業中必不可少的部分。

新聞出版總署署長柳斌杰曾經針對行業的發展現狀和前景，深入而全面地論述了如何用數字化出版帶動整個出版行業的現代化。針對數字出版產業目前存在的主要問題，他指出，當前數字出版在我國確實有了突破，但仍屬于起步階段，存在的問題不少，阻力也很大。首先，出版業的領導和業內人士對數字出版缺乏研究和認識，在出版業內運用數字技術的意識普遍滯后，大多數領導、職工習慣于舊的業態，對數字出版持觀望態度；其次，傳統出版單位內部信息化的程度普遍比較低，與整個社會存在著數字鴻溝，與數字技術開發商、軟件平臺提供者、網絡服務企業對于數字出版的高度熱情相比形成了鮮明的對照；第三，出版行業積累了大量信息，由于沒有進行數字化，知識資源白白浪費；第四，數字出版的技術系統和裝備系統尚需加大研發和創新，特別是行業標準滯后，信息化水平低，元數據和信息交換格式未能形成標準，數字出版管理格式、數字出版防偽加密、版權保護等技術問題還不完善。針對上述問題，柳斌杰指出，傳統出版商應順應歷史潮流，抓住機遇，加快我國數字出版的發展，特別要抓住國家“十一五”規劃的重點項目，整體推進數字出版業的發展。綜上所述，數字出版技術的出現對傳統出版技術有很大的影響，但是就目前數字出版的發展而言，數字出版在很長一段時間內將與傳統出版呈共存局面，數字出版的出現與發展，并不是為了消滅傳統出版技術，而是為傳統出版技術的發展提供一個更大的展示舞臺與上升空間。

[1]吳錦屏，柳甫科.數字出版技術與出版產業發展研究[J].晉中學院學報，2007：8：26-36.

[2]劉繼平，馬倩蓮.數字出版技術對我國出版業的影響[J].皖西學院學報，2008，24(3)：36-45.

[3]胡藝蘭，劉國紅.現代數字出版技術在我國的發展[J].現代科學，2010，8：22-29.

[4]席書.數字出版技術與傳統出版的比較研究及其思考[J].河南師范大學學報：教育科學版，2009(3).